腾讯又出手了，这次是盛大游戏。
2
月
6
日，根据工商信息显示，盛大游戏在国内的控制实体“盛跃网络科技（上海）”已经引入腾讯作为新股东，新增董事马晓轶，即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。
盛大游戏是什么？在现如今玩家的脑海中已经有些模糊。
其实，盛大游戏就是《传奇》，就是那部伴随一代人成长，被视为网游界传奇的《传奇》。
《传奇》当年有多火？21世纪初，在蹭蹭开张的数不清的小镇网吧里，除了闷湿的脚臭味，满屋都是《传奇》的砍杀声。
《传奇》现在有多火？从《传奇》到《热血传奇》、《传奇外传》、《传奇归来》
……乃至最近突然“爆红”的《贪玩蓝月》。在2017年最火的游戏里，依然活跃着借鉴或传承《传奇》IP与模式的身影。
《传奇》变成了一种符号、一个
IP
和一类网络现象，造就了一个首富家族、两家上市公司。
2001
年，盛大创始人陈天桥和韩国人签下《传奇》代理合约的时候，一定没有想到一代网游传奇就此开启。
但《传奇》的传奇尚未结束，盛大游戏的传奇大抵是落幕了。
盛大崛起
2002年，
韩日世界杯上国足首次踢进世界杯那年，中国球迷们还在展望国足什么时候能拿到大力神杯；阿里巴巴还是一个不为人知的
To B类型
的商业网站，淘宝网的诞生还要再等
1
年。
而
QQ
用户接近
1
亿，每天新注册用户达到创纪录的
100
万，刚拿到
MIH
的投资。马化腾害怕腾讯因为找不到盈利模式而失血致死，陆续推出广告、会员制、企业服务、
QQ
号码注册收费等业务但均未成功。他将失败的原因归结为支付方式的缺失。
那时，没有支付宝，没有微信支付，许多银行还没有网银业务。中国网络消费者想要买虚拟产品，必须要跑到邮局汇款，网络上的虚拟产品想要卖给消费者简直是天方夜谭。
顶着骂名，马化腾随即又推出“
QQ
行靓号”业务，停止发放免费号码和一次性号码。结果不但不奏效反而引来竞争对手们趁机围剿，只好重新将
QQ
开放免费注册。
此时，腾讯元气大伤，不得不疲于应付“网易泡泡”、“新浪聊聊吧”、“搜狐我找你”等
30
多款同类产品的围攻。
而另一边，一个叫盛大的小公司因为一款叫《传奇》的游戏迅速崛起，成为中国最早摆脱亏损的互联网公司之一。
陈天桥
当时，《传奇》不过是韩国一款二流游戏，在韩国的同时在线人数只有一两万，占整个韩国市场的份额
不到
1%
。
而盛大创始人陈天桥看中了《传奇》里的侠客意识和江湖豪情，觉得游戏内核不错，于是用公司最后的
30
万美元和韩国人签下了代理合同。
签约后，陈天桥基本上没有钱了，他四处寻找合作伙伴，但没人搭理他。他要等韩国人将游戏汉化，还要准备公测。服务器、带宽、人员......这些都需要钱。
陈天桥拿着和
Actoz
签订的合约，找到浪潮、戴尔等服务器厂商，告诉他们自己要运作韩国大型游戏，申请试用机器三个月。然后，他拿着服务器的单子找到电信运营商：服务器有了，我们需要很大的带宽。就这样，“空手套白狼”，盛大撑过了两个月游戏测试期。
2001
年
9
月
28
日，《传奇》开始正式运营。《传奇》是一个在线时间收费游戏，玩家玩游戏需要购买点时卡，所以陈天桥需要拓展销售渠道。
盛大开启了和网吧合作的模式。网吧销售《传奇》点卡，然后抽取分成。马化腾的问题被陈天桥轻松化解。后来，这种模式也被其他公司借鉴。通过这种形式，盛大把销售渠道推到原有渠道覆盖不到的区县一级网吧，占领了至少
80%
的市场。此后再有互联网公司的覆盖深度达到如此等级，就要等到2010年的美团了。
2002
年，《传奇》同时在线人数迅速突破
60
万，是全球最大规模的网络游戏。
盛大不懂产品
其实，盛大最大的问题也许是在于根本不懂产品。
盛大曾先后推出过《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《永恒之塔》等
70
多款网游，但除《传奇》类游戏外，再无爆款。事实上，盛大自研的产品在表现上远远比引进代理的产品要差。比如盛大自研的游戏有《三国豪侠传》、《疯狂赛车》、《传世英雄传》……怎么样，没听说过吧？
但是除了大名鼎鼎的《传奇》，盛大代理的游戏里却有一些令人怀念的名字，比如《龙之谷》、《冒险岛》、《泡泡堂》……
代理优则买，这是腾讯游戏的成功哲学之一；而在盛大这里，则完全起到了反效果。
比如在盛大以
9500
万美元收购《龙之谷》开发商
Eyedentity Games
后，网上关于《龙之谷》的口碑便开始下跌——“游戏体验变得坑爹无底线。”
随着向移动互联网的转型，盛大产品力薄弱的问题进一步体现出来。《龙之谷》手游版企划自2013年公布，跳票多年始终无法还原PC玩法。2017年3月，完整还原PC版《龙之谷》的手游版在腾讯游戏的联合开发下上线，也许从那时起腾讯就已经开始对盛大游戏的剩余价值跃跃欲试了。
盛大不懂产品，不只体现在游戏上。盛大作为拥有最多网文资源的平台，做砸了首个中国互联网公司出品的电纸书Bambook。在移植了自家大部分游戏（包括《传奇》）的情况下，做砸了中国互联网公司出品的首个游戏掌机EZ Mini。除此之外，盛大还做砸过智能手表、视频网站、团购网站……盛大甚至试水过用比特币来交易房地产。后来比特币火了，上海楼市也火了，但盛大地产没火。
老想做出点创新产品却不懂什么是好产品，可能才是盛大最终衰落的原因。
另一边，一直觊觎游戏大佬地位的对手们正在窜起。
阿里巴巴已不再是当年那个默默无闻的
To B
小网站，淘宝已经是中国最大的电子商务网站，并把控了中国最大的线上支付渠道
——
支付宝。
腾讯也不再是那个靠卖靓号赚钱的聊天工具，每个人的电脑桌面都装有
QQ
，
QQ
不再是《腾讯传》里马化腾说的“在线人数越多，服务器耗资越大，亏损越多”的败家子，反而成为了游戏分发的最佳渠道。
腾讯在游戏领域找到了自己的节奏，成为盛大的直接竞争对手。
2009
年，腾讯靠着代理
《DNF》
、《穿越火线》、《英雄联盟》等爆款游戏，超越盛大，成为国内游戏业霸主。到了
2016
年，腾讯财报显示，游戏业务为腾讯贡献了近一半利润。
与腾讯的一路高升不同，在经历分拆上市、私有化退市、再到借壳回归
A
股的盛大游戏，最终被陈天桥舍弃。
2016
年
1
月
25
日，盛大集团发布公告，称与如今的盛大游戏脱开关系，正致力于全面转型投资集团。
今年2
月
5
日，盛大游戏发布内部邮件，任命原
COO
唐彦文为盛大游戏联席
CEO
，全面负责游戏业务。
2
月
6
日，根据工商信息显示，盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技（上海）已经引入腾讯作为新股东，新增董事马晓轶，即腾讯集团高级副总裁、腾讯游戏业务的实际操盘手。
如今，腾讯入股盛大游戏，一方面以腾讯在中国互联网的强势地位，调整优化盛大游戏的股权结构，助攻其上市进程。另一方面，在并购《英雄联盟》开发商
Riot Games
、芬兰手游公司
Supercell
、战略投资
A
股游戏公司掌趣科技后，此次入股盛大游戏，腾讯逐渐完善了游戏版图。
盛大游戏的
IP
版权被认为是腾讯入股的主要原因。日前，腾讯游戏曾代理发行盛大游戏的《龙之谷手游》、《传奇世界手游》等多款产品。盛大游戏CEO谢斐曾表示，顶级IP资源是一个公司的核心优势之一。“其实对于我们来讲，现在越来越清楚，我们培养的IP越多，顶级IP资源越丰富，不论是围绕游戏业务，或者布局泛娱乐方面拓展，都有先发优势和先天优势。”
譬如《传奇》，如今依然是当下最受欢迎的网游之一。仅在
2017
年，盛大游戏就通过维权方式让
700
多款盗版传奇下架。
传奇往事
2001
年《传奇》公测之前，陈天桥通宵达旦测试《传奇》，一个个通宵奋战后他升级到
28
级，习得“半月弯刀”，可以挥舞出带着白光特效的圆弧。
2009
年，手术后的第
3
天，陈天桥透过镜子，那道白光在镜面上再次浮现。他顿悟了，他在人生游戏里获得的名誉、地位金钱，和《传奇》中的“半月弯刀”并无区别，不过是镜花水月。
2010
年，陈天桥选择离开紧张的环境，陆续完成上市企业的下市并且出售了大部分运营企业，“完全
cash-out
”。当时，他手里握有
60
亿元现金资产。
17
年过去了，网吧里的脚臭味和打杀声已经远去，《传奇》已然变成某类游戏的代称，散布在《贪玩蓝月》等游戏上，延续着自己的生命。
百度“传奇吧”一共有
2175182
位关注、
18907394
个帖子，现已沉寂许久，首页除了吧主每天更新着没人看的冷笑话，零星出现着一段怀旧：“现在的传奇版本越来越多，画面越来越花，回头却觉得还是喜欢玩复古的老版本。”
最早一个帖子可追溯至
2004
年
1
月，那时百度贴吧才开始运营，彼时年轻的楼主们“为自己曾经的坚持，为游戏中虚拟的人物和真实的情感，为女朋友在
2
年前与我相拥的微笑，为妻子在漆黑的午夜蜷缩在床上无声的泪，为我的宝宝无邪的笑容”，“离开了传奇，离开了相处仅仅
3
个月的兄弟”，“眼眶中终于盈满了泪水！”
下面有人回复：“兄弟，我也玩了快
2
年传奇了。现在不知道传奇玩我还是我玩传奇。”
像盛大一样传奇过
知乎上有一个问题：“为什么盛大的《传奇》现在还在赚钱？”
有人在下面回答：“如今的我已经而立，和我一起爆装备的兄弟已经没有几个再联系了
……
但是我还爱传奇，我愿意玩下去。”
2004那年，陈天桥也正而立。凭《传奇》刚刚成为中国首富的他，觉得“网游承载不了我的梦想”，正要朝着他的网上迪斯尼梦奔去。
传奇不再属于盛大，但《传奇》依旧属于那一代人。
转载来源：品玩（
PingWest
）
作者：代伟
有删改
