为什么《荒野行动》会在日本成为爆款？

自去年12月，《荒野行动》登陆日本便轻松稳居iOS游戏免费榜前五名，这让诸多“水土不服”的出海手游羡慕不已，即使《荒野行动》在最近一个月的iOS游戏畅销榜中有所波动，但也基本维持在前五名的范围内，足以说明这是近几年在日本市场中表现最好的一款国产手游。

近几年，日本游戏企业在手游玩法上的创新不大，但这并不能说日本玩家对手游的玩法没有追求。

去年《绝地求生》在全球大热引发了“吃鸡”热潮，对游戏玩法挑剔的日本玩家群体当然也不会错过体验的机会，但由于《绝地求生》对电脑苛刻的配置要求以及游戏电脑价格相较于PS4等家用游戏机要昂贵许多，从而对没有养成PC游戏习惯的日本玩家而言这无疑是一个很高的门槛。

此外，日本游戏厂商对于玩法的创新一直抱有极为谨慎的态度，因此日本手游市场也并未出现本土厂商制作的战术竞技类手游。

而网易凭借之前《阴阳师》在日本市场的良好表现和经验积累，大胆让《荒野行动》进驻日本市场，当然《荒野行动》也交出了一份令人满意的答卷。

下面我们就一同来探究一下《荒野行动》在日本成为爆款的原因。

首先，射击类游戏在日本本身就有着相对不错的受众群体。有数据显示，截止2016年4月，多款PS3射击类游戏在日游戏销量排在前十位，如《使命召唤》和《GTA5》，单就《使命召唤》在日销量便达到了64万份，足以说明射击类游戏在日本市场存在一部分稳定的受众群体。

其次，就游戏性而言，除了具备射击类游戏基本的紧张感、对抗性和操作性外，《荒野行动》还具备一定的娱乐性和社交性，这对于日本玩家都比较新鲜也复合日本玩家的用户需求。

基于移动端设备的特性，《荒野行动》无地点和时间限制，可以自由最对开黑和语音交流，这使其在日本年轻群体中获得了不错的反响。

此外，战术竞技类游戏具有不错的观赏性，容易与视频直播相结合，其在直播平台的播放量表现也同样说明的日本玩家的认可度。

《荒野行动》在日本的整体营销思路是以制造快乐、分享有趣为核心，通过泛娱乐的方式进行传播。鼓励玩家尝试组队模式，体验组队模式独有的乐趣，通过游戏内奖励机制，促使玩家积极体验组队模式，从而建立游戏内社交，在提高用户粘度同时，增进话题的产出以及口碑传播。

综合上述几方面原因来看，《荒野行动》能够在日本免费榜和畅销榜中都位于前列也就不足为奇了。

据消息称，今年9月即将上线《荒野行动》的日服版本还将与《大逃杀》编剧、《大逃杀2：镇魂歌》导演的深作健太合作，由深作健太担任日服首席剧情指导，加入“东京决战”这一新地图，共同期待一下它接下来的表现。