绝地求生丨影响力到底有多大？
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最近，许多明星似乎都爱上了一件事——吃鸡
比如贾乃亮带着王源等人吃鸡
胡歌接受采访时说自己“晚上吃鸡”
林更新已经沉迷吃鸡，无法自拔
甚至在全民讨论“薛李大战”的时候，热搜榜上也有两个席位和“吃鸡”有关……
不知情的人可能会以为这是肯德基或是麦当劳的营销策略。然而，他们吃的“鸡”和吮指原味鸡、奥尔良烤翅以及麦辣鸡翅一毛钱关系也没有。
所谓“吃鸡”，其实指的是一款于2017年3月发布的策略射击生存类游戏——《绝地求生：大逃杀》（Playerunknown’s Battlegrounds）
这是一款脱胎于《武装突袭》、《DAYZ》和《H1Z1》中大逃杀模式的游戏，每局游戏会有一百名玩家被空投到绝地岛上，开局后玩家赤手空拳地分布在岛屿的各个角落，通过拾取武器和道具进行生存竞赛，最终只有一人存活获得胜利。 最后的幸存者会在游戏中得到“Winner winner chicken dinner”的评语，这句出自电影《决胜21点》的美国俗语，被译制组巧妙翻译成了“大吉大利，晚上吃鸡”，而“吃鸡”也就渐渐变成了这款游戏的代称。
▲《决战21点》电影截图 这款游戏有多火呢？根据Steam（整合游戏下载平台）官方数据，截至10月1日《绝地求生：大逃杀》已在Steam周销量排行榜实现29连冠，全球销量即将突破1300万份，创下了新纪录。
▲steam销售榜第一 更可怕的是，作为一个还没有正式发布的“半成品”游戏，它在Steam上的最高同时在线玩家数量已经突破165万，而且依旧在迅猛的增长之中，将被称为dead game的Steam一哥《DOTA2》129万的记录远远甩在身后。
▲截至10.4号的玩家数据 在国内，《绝地求生》也有着绝对的热度。游戏发布至今，百度搜索指数持续上升，并在国庆期间迎来了最大峰值。
据SteamSpy最新的统计数据，《绝地求生：大逃杀》中国玩家的购买量占比已经高达26.8%，稳居世界第一，玩家数量同样以31.41%的占比排第一。
▲蓝色为购买数量、红色为玩家数量 要知道这是款没有国内服务器且售价98块的付费游戏啊！国内的“吃鸡”玩家每月还要花钱供个加速器才能玩啊！这种情况下中国玩家仍然能玩出“世界第一”，可见这个游戏的吸引力有多大了。 让知著君好奇的是，这样一款并不算”独一无二“的游戏在不到一年时间就能受到玩家追捧并刷新多项记录，还带动一众明星甘愿为它刷热度，究竟是有什么魔力呢？ 高质量的大逃杀模式产品 2000年，深作欣二执导的日本反乌托邦电影《大逃杀》一炮而红，使得“大逃杀”题材成为人们关注的焦点。好莱坞以此为灵感创作出了《饥饿游戏》《移动迷宫》等一系列大逃杀题材的电影作品，众多游戏创作者也将“大逃杀”作为元素应用在《DayZ》《H1Z1》《绝地求生：大逃杀》等游戏作品中。 电影的频繁获奖和一个比一个火的游戏证明：人们对“大逃杀”的元素充满兴趣。而这究其根本是源于人类本身的兽性和对暴力的渴望。
▲《大逃杀》海报 “物竞天择，适者生存”，杀戮求生存是人类兽性的最原始表现。古罗马时期的贵族坐在斗兽场观看奴隶们互相残杀，现代社会的人们则在影视作品和游戏中寻求快感。 在“吃鸡”这款游戏中，第一人称视角的设计让玩家能迅速代入角色，想象自己正在孤岛上进行生存竞赛。玩家在开枪射击、埋伏、开车逃跑的游戏过程中不仅可以缓解现实社会中的生存焦虑，还用更安全的方式释放了暴力欲望。 为了增加游戏的真实感，提高玩家的游戏体验，《绝地求生》在视觉呈现上花了十足的功夫：人物动作自然，建模更加精致，画风写实，无论是器械的纹理还是湖面草丛的光影都更丰富细腻，使玩家更有沉浸感和代入感。
▲同类型游戏《H1Z1》（上）和《绝地求生》（下）的画面对比 相对传统的射击游戏中僵化、固定的套路，《绝地求生：大逃杀》在设计上降低了玩家的操作门槛，弱化了对玩家手速、反应、熟练度的要求，又加重了策略性和随机性，让游戏的玩法千变万化。 虽然在题材上，《绝地求生：大逃杀》并不是第一个使用“大逃杀”模式的游戏，但其远超同类产品的高质量和用心程度使它拥有了大量细节构成的“软实力“。
▲《绝地求生：大逃杀》的地图 好的游戏，人人爱玩，也乐意向别人推荐。“吃鸡”简化版的游戏操作、更具随机性的游戏玩法更为公平的游戏机制让玩家倾向于积极向身边朋友推荐，人际传播独特的说服能力让“吃鸡”形成了口碑效应，安利卖的快用户规模自然也扩大的快。 精准定位 多方面满足玩家需求 随着《英雄联盟》、《DOTA》的火爆，游戏业迅速掀起了MOBA热（Multiplayer online battle arena多人在线战术竞技游戏），多款MOBA游戏应运而生。 而“吃鸡”则是一款类沙盒FSP游戏（First-person shooting game 第一人称射击类游戏），不用5V5，也不怕你临时掉线，更不怕对方是“人民币玩家”就分分钟碾压你，在同质化严重的市场上可谓“一股清流”。更重要的是，“吃鸡”的玩法简单但策略多样复杂，让玩家能获得多于MOBA单局获胜的刺激感。 可以说，“吃鸡”满足了用户在同质化严重的游戏市场中寻找新乐趣的需求，自然引起了大量玩家的兴趣。
▲MOBA游戏的几个代表作 在网络传播的新技术时代，网络游戏成为人们身份认同的一种存在和情境，或者是一种社会建构。在游戏中，现实的人们从物理世界进入网络虚拟世界，在虚拟的、想象的自我构造中，进行多重的身份扮演，实现探索另一个新的“自我”身份的愿望。 玩家在最初开始“吃鸡”时，可以按自己的喜好“捏”出自己喜欢的角色，在游戏过程中也可以按个人习惯和策略的不同，既能扮演“白求恩”（送急救包医药包）和“伏地魔”（专趴草地），也可以当“盒子精”（死的快）和“吃鸡王”（大神）。同时，模拟战场的游戏情境也让玩家可以想象自己是个“战狼特种兵“，这些都让玩家在游戏中获得了身份认同，在成功吃鸡时得到极大的满足。
直播+社交平台的宠儿 随着网络直播浪潮的袭来，各类视频直播应用层出不穷。 游戏直播是除秀场直播和泛生活化直播之外的第三大直播内容，对于观众来说，通过观看游戏主播用第一视角玩游戏可以学到专业的操作和知识，并通过发送弹幕、送礼物等互动方式使亚文化群体之间的情感交流与价值认同得到强化。
▲常见的直播平台 《绝地求生：大逃杀》作为热门游戏，其玩法的多样让它天然具有适合直播的特性。游戏过程中未知的搞笑瞬间，不仅让主播乐在其中，让观看直播的人也能获得放松，愉悦身心。同时，熊猫、斗鱼等各大直播平台也积极为”吃鸡‘的传播助力，不仅在首页开辟了“吃鸡”专区，还举办了各类比赛，甚至制作了节目《今晚吃鸡，吧！》。
▲熊猫直播首页
▲斗鱼首页 “吃鸡”在直播平台的热度同样延伸到了微博。卢本伟、PDD、托马斯等人气主播和林更新、鹿晗等流量明星在直播“吃鸡”时发生的趣事经常被粉丝做成视频后登上微博热门，比如卢本伟前几天直播时上错车的视频就有近两万的转发量。
“吃鸡”的直播可以稳固用户群，增加用户粘度，但对于还“未入坑”的路人来说，直播过程的搞笑小片段更容易引起其兴趣。短视频内容精简、重点突出，在“两微一端”平台上能够迅速形成强有力的传播态势，增加了”吃鸡“的传播强度，有效吸引路人并转为忠实玩家。
直播平台对“吃鸡”的重视，加上社交平台上各类KOL亲自“吃鸡”形成的粉丝效应，“吃鸡”想没有存在感都很难吧。 目前来看，《绝地求生：大逃杀》的火爆必将会吸引从业者生产更多同类型题材的端游和手游。然而，知著君认为，一个游戏要想保持热度成为“国民游戏”不仅需要开发者对游戏进行持续的优化，还要合理采纳用户的反馈不断提升用户体验才能牢牢抓住玩家。 “吃鸡”目前的热度虽然不断上升，但在steam购买界面上，玩家的抱怨也越来越多。“吃鸡”独特的大逃杀+FSP模式能否成为继DOTA2,LOL等MOBA游戏浪潮之后，掀起下一个10年光景的游戏品类仍值得商榷。
▲steam商品界面的用户评价 毕竟，大逃杀模式的游戏好借鉴，但优秀的游戏内核则需要开发者发挥自己的创意，将热门元素本土化，才能让游戏有源源不断的生命力。 不过，我们仍然可以期待一下“吃鸡”未来的发展，也许下一个长假期间你就不是和小伙伴漫游在峡谷，而是在绝地岛上逃命了呢~ anyway，祝你开学/上班愉快，晚上吃鸡~ 文中图片素材来源于网络，由b站‘空虚老太婆’整理制作，篇幅较长喜欢的不服点个关注收藏投个硬币。(谢谢啦，其实写这些东西也挺辛苦的) |
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