京东X绝地求生：刺激战场，借一波“吃鸡”的热度

跨界营销在近些年来越发获得品牌与企业关注，不管是OPPO与娇兰还是今日头条与OPPO都通过跨界营销获得巨大的曝光量。而近日，京东与正版吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》也开启了一波跨界。

吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》自上线以来，下载量一路高歌猛进，且玩家覆盖率等都远超同期手游，年轻群体都沉迷其中无法自拔，不少品牌都想要借一波“吃鸡”的热度，而京东先下手为强，成为它的首个合作伙伴。他们共同推出了一支京东时尚“牛仔节”与吃鸡的合作视频，从JOY与大家一起跳伞，到真实还原游戏场景，再到一起争夺空投用四倍镜发现惊喜，剧情与场景高度还原游戏，达到沉浸式的广告体验，让用户置身其中充满期待。

不难发现，JOY现在不仅仅是京东的吉祥物，京东在近年来的一系列合作中一直在推动JOY的IP化，在《变形金刚5》中JOY为变形金刚带去了能量块，在《正义联盟》中JOY化身为超级英雄联盟的英雄，不仅如此，京东还推出了无数JOY联名款商品与春节前夕刷爆朋友圈的大电影《JOY与鹭》，这次JOY还搭上了吃鸡手游中的无数流量，让JOY有了更多曝光。京东通过无数合作，抱团为JOY带去曝光，渐渐地JOY从一个平面的形象变成了一个炙手可热的品牌IP。

京东无数抱团举措去推动JOY的IP化，JOY的渐渐IP化让内容创业者看到更多传播的可能，毕竟在市场竞争日益激烈的内容创业市场下，一个人、某一个团队想要依靠单打独斗完成突围是不能的，信息更新的日益频繁，用户早已没有耐心关注内容，合作、抱团给内容创业者提供了更多可能，抱团合作意味着解锁新的内容传播渠道，可以刺激更多用户的神经。

非头部的内容创业者没有影响力去聚合更多内容创业者，所以就得依靠工具来实现，互助推广在本质上就是为了非头部内容创业者之间的联合营销，它在整合所有用户的社交资源的同时，通过用户之间“互助”行为进行资源共享，影响力共享，达成用户想增加内容覆盖面、提高内容曝光率，涉及越来越多群体的意向。

用户通过互助推广APP编辑内容并分享至自己的所有社交平台后获得点击或阅读，应用便会将所获的点击或是阅读转化成自己的传播货币，即“投放量”，将投放量投放后，应用通过互助算法将用户的内容投放至更多用的社交资源中，应用中的每一个用户都是一个传播节点，用户之间通过自己的社交圈进行相互扩散，形成网状传播，这样既增加的内容的覆盖面，传播效果成倍成倍的增长。