颜值爆棚的《决战! 平安京》 为何丝毫未能撼动《王者荣耀》的统治地位?

由网易出品的《决战！平安京》正式上线苹果与安卓双平台已是一周有余，不知诸位玩家都已尝试过了吗？从原创游戏衍生出IP文化认同生态，无论在2016年下半或是如今的时点上，《阴阳师》都承载着如今中国游戏行业罕有的文化自信，让外国玩家体验过后也能由衷称道”中国人原来也能做出这样的游戏！”。而《决战！平安京》所承载的，则是网易寄望通过拓展《阴阳师》IP的游戏表现形式，在与腾讯的竞争中扎下一枚稳固的前线碉堡，抢夺MOBA玩家基本盘的宏愿。

《决战！平安京》对标的核心竞品是谁？当然是那个《王者荣耀》啦。

布局移动端MOBA手游，网易行动得事实上比腾讯更早，2014年10月底推出的《乱斗西游2》在画面与玩法方面已然有相当出色表现的产品，至今仍有稳定的玩家群，在普遍运营生命在半年至一年左右的中国手游市场，可以说是超级长寿的优质游戏，比之《乱斗西游2》，《王者荣耀》还是迟到一年的后来者，不过凭借腾讯强大的渠道分发优势迅速盖过了前者的风头。

时隔两年有余，《决战！平安京》就游戏的开发技术层面而言当然是比《王者荣耀》有着更好表现的产品，从《阴阳师》世界中各富性格的式神在《决战！平安京》中得到了更加立体化的2.5D Live演绎，和风雕琢的对线战场比以往几乎所有MOBA游戏要有更为养眼的色彩呈现，《决战！平安京》提供了可说是完胜《王者荣耀》的超凡视觉体验。

然而，半个月过去了，我们发现《王者荣耀》仍旧是中国乃至世界范围内每天最挣钱的那个游戏，《决战！平安京》的表现只能说是“还可以”，在畅销榜单的TOP30~50之间徘徊，而在这款MOBA新品身上你无法看到《阴阳师》曾经缓缓上行，十月封王的潜质。《决战！平安京》的市场表现太稳定了，稳定到丁磊今年春节肯定不好意思再出来直播祈福烧绘马给你看，开发组今年还想要丁老板的开工红包吗？

那么，《决战！平安京》到底做错了什么？或者说，《决战！平安京》有哪些地方做得不够好？

玩家对《决战！平安京》的不满似乎主要反映在两方面，一是“游戏的打击感不太好”，二是“平安京的金币太难得了，每周还有获得上限，最贵的式神要18888，我要攒到什么时候去！？”

“打击感”，从来是是一个非常玄妙的概念，各种类型游戏的玩家都在抱怨它，但似乎无人能够给“打击感”一个准确的定义，《决战！平安京》的开发组也非常捉急，通过游戏内公告与外部社交媒体多番发出私信与问券，向玩家询问，你们所说的“打击感”究竟是什么，究竟哪个式神做得不好？

相对《王者荣耀》，《决战！平安京》中的小兵首先真的就是一些“纸片人”，除了少数击退、击飞类技能，玩家的打击在小兵身上很难看出动作上的反馈；其次，在《王者荣耀》中，英雄的近战普攻实际上会有一块小范围的判定，处于玩家近身攻击范围内的敌方英雄与小兵会同时受到伤害，打击增益与吸血类技能此时就能发挥拔群的效果，想象一个吕布或是老夫子挥舞着长长的兵器搅入扎堆的敌群，伴随着接踵而来的击杀提示音带走身旁的所有敌手，别提这种打击体验多带劲儿了。

反观《决战！平安京》，近战式神的普通与远程、巫术类式神的普攻同样被限制在只能锁定单个目标，当你操控妖刀姬冲入那一群杂兵当中举起大刀想要横扫千军，却发现自己只能一刀一刀将面前的纸片逐个切碎，如此清理兵线的体验就远逊于《王者荣耀》，反馈在玩家的话语中，可能就是“打击感”的缺失。

或许《决战！平安京》的设计者是希望借此平衡不同类型式神在清理兵线和成长方面的效率，但确实因此影响到了玩家在打击感知上的爽快感，一切设计都可能有利有弊，是否会在未来版本中作出调整，我们还要静观其变。

而至于《决战！平安京》提供的金币奖励太少，引致玩家抱怨网易太过吝啬，这似乎是一种错觉。

众所周知，在《王者荣耀》中，售价最为昂贵的英雄同样定价18888金币，即使玩家每周玩得非常非常努力，由于同样存在每周金币获取上限，至少也要一个多月才能买得起一个这样的高价英雄，你们的马化腾粑粑实在不比丁老板慷慨多少。那么，为什么你会觉得《决战！平安京》中的高端式神更难获得呢？

运营两年多，《王者荣耀》当然已经积累了十分丰富的运营经验，每天初上线，游戏都会跳出一连串的活动窗口，提示你最近又有什么新品或是优惠，骗氪之心昭然若揭，而在界面右下角浮出一长串文字泡泡，提示今日的活跃任务，玩家能够通过完成一定的积分任务组合来获取额外的经验和金币奖励。这些强制提示初看起来似乎都很烦人，“催逼”着玩家去进行游戏，但同时这些提示又为玩家提供了每天可选择的游戏目标，引导玩家形成稳定的游戏习惯，养成了沉浸的游戏习惯自然就更可能产生日常消费。

对于挡在身前最强大的竞争对手，《决战！平安京》似乎没有想要模仿的打算，甚至可说极为“文明”。平安京商店里的式神皮肤比《王者荣耀》里的要精致漂亮百倍，所以我们网易人不需要用下作的优惠与推送小广告打扰玩家，甚至呢，我们也不屑于用“红点强迫症”操控玩家行为，即使玩家今天已经满足了领取当日任务奖励的条件，我们也不会特别提醒你（这个功能终于在最近一次更新里补上了！），不是说要更多让玩家自主来发现奖励才更有成就感吗！

《决战！平安京》上线运营近半月以来的“积极不作为”让这款新游错过常见国产游戏最为重视的首发冲顶期，虽然也在传统媒体与社交媒体上有不少宣传动作，但在让游戏本身“留住玩家”这个事情上，表现得却不那么积极，似乎是要淘洗出一批喜欢《阴阳师》，恰好偶尔又会玩一两把MOBA的核心受众，利用这批玩家调优游戏体验与平衡那，等待更好的时机再次将《决战！平安京》推向更普遍的大众玩家。

事实上，《王者荣耀》也并非是生而为王，整个2016年《王者荣耀》尽管一直是腾讯游戏阵营中最闪亮的领跑明星，但在盈利能力上，《王者荣耀》始终要被网易的“西游双子星”压过一头，而当《阴阳师》在2016年下半成为一种现象风潮，人们认为国产游戏的一个新篇章即将展开，重度MMORPG与MOBA的热度可能都要消褪，未来会是“阴阳师LIKE”的时代，越来越多的“二次元”模仿者接连上马。

然而不到半年，随着新春临近，城市中的游戏玩家伴随着每年一度全世界最大规模的人口迁徙，将《王者荣耀》的触角蔓延到中国每一个不起眼的角落，彻底激活了《王者荣耀》在中国下潜游戏市场的社交动能，不知是为什么，《王者荣耀》一时取代了麻将棋牌，取代了弹珠子，成为中国人走亲串门的默认社交媒介之一，去理发店等位旁边都有人要拉你开一把黑。

至今没有人能够说清楚，为什么《王者荣耀》的爆发是出现在2017的春节，而非2016，但毋庸置疑，任何一款游戏如今想要挑战《王者荣耀》的市场地位，就不得不抓住《王者荣耀》爆发曾经的这一飞升节点。颜值爆棚的《决战！平安京》如若不想被彻底抛下，势必要在2018新春来临之前有所动作，升级运营与推广打法。

当前《决战！平安京》已经植入了部分与《阴阳师》的联动内容，例如当玩家在《决战！平安京》中到达一定等级，即可在《阴阳师》中获取特定式神皮肤，而在《阴阳师》中拥有某套式神皮肤。在《决战！平安京》中购买同款可以打折等等，但我们认为这样的力度远远不够。在《王者荣耀》已经占有了巨大的先发优势的情形下，即使《决战！平安京》可能是“综合素质更好的那一款MOBA手游”，也需要更慷慨而出奇的打法才可能撬动《王者荣耀》稳固的大盘：或许是两款游戏内部资源之间的进一步互通与兑换，用《阴阳师》中的召唤符可以购买《决战！平安京》中的式神；或许可以将《阴阳师》的LBS玩法打通到《决战！平安京》，辅以各种展示性的头像框与成就，从线下面基的游戏场景方面向《王者荣耀》发动冲击。

假若《决战！平安京》仍旧固守当前的运营节奏，例行公事般为游戏追加新式神，而无半点出奇制胜之策，或许正如TAPTAP上某位玩家所预言的，“一旦发现怎么也追不上《王者荣耀》，这个游戏不出半年就会被网易放弃、遗忘”，加入到《自由之战》、《小米超神》等手游MOBA大潮中早已泯然众人者的行列中。