养四个男人不如养只蛙？旅行青蛙究竟是怎么火的

“我们家呱崽已经出门两天了，还没有回家。”

继年初《恋与制作人》火了，许多妹子开启了云养男人模式后，如今一只青蛙又让无数妹子“当了妈”。仿佛只是在一夜之间， 一款名为《旅かえる》（中文译名《青蛙旅行》） 的手游在微博KOL圈、朋友圈、B站、论坛贴吧等新生代群体社区迅速蹿红。

成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股拥趸势力——萌蛙放置系。

虽说迄今为止，这款游戏并 没有中文正 版 ，但丝毫不影响它的热度。

对比起前段时间席卷国内女性手游市场的《恋与制作人》，这款手游实在显得有些单薄。毕竟，《青蛙旅行》的游戏界面、操作、甚至目的都是十分简单，仅仅三步： 放置、收割、等待。

（旅行青蛙（旅かえる）界面温馨，玩法极其简单）

是不是看着简单到有些“无聊”？但正是这款甚至还是日文界面的游戏，已在国内有取代《恋与制作人》之势了。 甚至隐隐盖过前者的势头，成为时下最受青睐的手游。也有人说，这才是真正属于佛系青年的游戏。

（《恋与制作人》四大男主）

事实上，从2017年底的微信小程序“跳一跳”，到年末乙女向、iOS畅销榜稳定在前十名的《恋与制作人》，再到如今的《旅行青蛙》，手游似乎忽然就在2018年涌现了诸多爆款。

在这些火爆游戏的背后，手游市场的表现究竟怎样？而这些爆款又将为手游行业带来哪些新启示？

《青蛙旅行》是怎么火起来的？

年初，《恋与制作人》爆火，国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。

而最近，女性玩家们从“养老公”到“养孩子”几乎是瞬间就完成了转移，微博和朋友圈那些自称“白太太”“李太太”的女性玩家也齐齐改口“我娃”，甚至不惜一掷千金，微博热搜时时爆出“李泽言应援” “李泽言生日”等字样，现实生活给“李泽言”和“娃”打LED广告的疯狂行径早已不再新鲜。

而对比《恋与制作人》，《旅行青蛙》最大的特点就是：可以不花钱！

毕竟《恋与制作人》如果想跟老公们好好谈恋爱，你不仅得在游戏里上班挣钱，还得在游戏外给老公充钱，不然老公根本不理你的。

旅行青蛙就不一样了。全日文，看不懂？这也并不能影响妹子们的养蛙热情。

在这里，流通货币是三叶草。巧的是这玩意儿你们家院子里就种了一大堆，你每天只需要采摘几片，就能让蛙儿子过上幸福生活。

（院中场景的中文解释）

（三叶草可以用来买道具，不同的道具对旅行有不同引导）

你在游戏里需要做的，就是收割三叶草，然后去给蛙儿子买食物、工具和护身符，装在它的小背包里。

小蛙在家里时，会安静做自己的事；在它想要旅行的时候，就会背起小背包离开。在小蛙离家的这段时间里，你会收到小蛙给你寄的明信片、土特产，告诉你它去哪了那些地方、看了哪些风景。

（明信片）

至于寄回来几张写真、写真里是否出现其他游戏角色（青蛙的旅行小伙伴）全看概率。你永远不知道它什么时候离开，要去哪里、什么时候回来，更无法干预它的活动。

玩家唯一能做的是在屋子里放置食物，增加青蛙出门的可能。

或许也正是这样，《青蛙旅行》才会以一种“佛系”的姿态迅速走红。

玩家也不需要在这款游戏上花费太多时间与心思，这正是《青蛙旅行》与其他手游截然不同的地方。

《青蛙旅行》没有抢占玩家时间与资金的野心，或者说所有诱使玩家进行资金投入的设置都十分隐性，氪金能使青蛙旅行过程更华丽、带回更多特产，但不氪金青蛙依然会寄回照片与礼物，并不影响玩家游戏体验。

青蛙如同平行世界一个冷淡疏离但又温柔的朋友，玩家是个有礼有节的观望者，彼此无负担，各自随缘。

相较而言，同样手游爆款的《恋与制作人》氪金需求则像个无止尽的黑洞。

玩家享受过初期“老公打电话”的福利后，游戏的对战模式开始产生氪金效应，进入后部分章节需要资金投入完成体力补充，提升等级数，种种福利都建立在“花钱养老公”的基础上。

虽然说，前期事实证明这种模式在商业市场上十分奏效，《恋与制作人》上线首周单日iOS收入即超过30万人民币，月收入近3亿。但对于奔着谈恋爱取的女性玩家而言，总归有种“真心换绝情”的伤感，“养男人不如养青蛙”的口号就这样从坊间诞生。

养完老公养儿子？谁撑起了背后的千万市场

女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点游戏业内已经达成的共识。

微信创始人张小龙曾表示，微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿，且男女玩家五五分。如果将玩过微信小游戏的用户都定义为玩家的话，那么目前女性玩家至少有1.55亿。

市场逐渐成熟，但符合市场需求的女性游戏产品并不多。 相对而言，女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏，但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家。

而《青蛙旅行》、《恋与制作人》很好地满足了这些需求，可以说，它们的出现恰逢其时。

▲李泽言，手游《恋与制作人》主角之一

▲旅行青蛙萌系画风

“手游市场现在的盘子挺大的。未来还会持续增长，但是增幅肯定不像前两年那么大。”谈起手游行业的现状，某行业研究人员如说到。

事实上，随着手机成为生活中必不可少的“刚需”，手机端的游戏也成为也玩游戏的首选。

《2017年中国游戏行业发展报告》显示：在刚刚过去的2017年，国内游戏市场收入增量380.4亿，其中手游贡献占比达89.9%，是整个行业销售收入增量的主要来源。

不过，随着手游的快速发展以及男性玩家的逐渐饱和，游戏市场人口红利趋尽，自2014年起，维持下降趋势，游戏市场用户规模即将触及天花板。

对此，多位业内人士表示，未来对女性玩家的开发会加大，并且看好二次元等细分领域。《恋与制作人》的爆发表明，手游女性向细分领域潜力不可小觑。

（《恋与制作人》）

根绝天风证券报告，2013-2016年，女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量，是男性玩家的5.4倍。

《青蛙旅行》与《恋与制作人》的接连火爆，让手游行业充分见识到了女性手游市场的潜力。

而根据互联网咨询公司极光咨询发布的数据显示，截至今年5月，《王者荣耀》中的女性玩家规模多达1.08亿，占比已经超过男性玩家高达54%。《青蛙旅行》的火爆是一个窗口，它将游戏市场的女性比例具象化的表现出来了，现在的游戏市场，得女性游戏市场，得天下。

为什么中国一直没有《旅行青蛙》这样的游戏？

而除了洞悉女性用户的心理外，《旅行青蛙》的“一夜火爆”还有哪些潜在的动因？为什么国内迟迟做不出这样的爆款？

一方面，这与中国游戏市场上这类游戏的空白有很大关系。

日本游戏产业的发达，与日漫的积累息息相关。日本有大量动漫IP改编为游戏，如去年上线的《火影忍者博人传：忍者先锋》，就是由《火影忍者博人传》改编的。动漫的积累与游戏相结合，能有效提高对IP价值的变现能力和对受众喜好的判断力。

反观国内，国漫在很长一段时间内饱受诟病，画风大多被贴上“低幼”、“无聊”等标签，缺少对用户心理和审美的研究。

因此，国内的绝大多数游戏都很难出现让人惊艳或者一见倾心的游戏画面。近年来，随着国漫的崛起，这一现象有所改善，但目前来看，还有很长的路要走。

此外，长期以来，我们市场上的游戏模式都处于比较单一的状态。

不管是《王者荣耀》，又或者是去年年底大火的吃鸡游戏，玩家进入游戏后，最终的目的都是要战胜另一方，玩家之间是相互对立的。在某种程度上说，“赢”确实能给人带来愉悦感，但这种情感很难得到持续，尤其是对一些“佛系”玩家来说，游戏的输赢并不能对他们的心情产生影响。

另一方面，游戏氪金仿佛是中国游戏市场约定成俗的事情。

从当年火爆的《梦幻西游》、到后来的《阴阳师》，再到前段时间的《恋与制作人》，往往采用的是前期给玩家制造出一种“不花钱也能玩”的错觉，当玩家玩到中途不可自拔时，不氪金基本无法继续进行的策略。

诚然，随着可支配收入的增加，越来越多人愿意花钱买快乐。但是，当有更纯粹的快乐摆在人们面前，人们必然会选择它。《旅行青蛙》里，所有的商品都可以通过收割三叶草来购买，氪金与不氪金玩家之间的差别并不大。

可以预见的是，《旅行青蛙》的崛起，会在一定程度上引起国内游戏厂商的思考。

不论这款游戏是转瞬即逝，还是细水长流，对于中国游戏市场来说，都是一个里程碑式的转折点。

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