《旅行青蛙》刷屏背后: 女性消费力逐步释放

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女人的善变在一款游戏上体现得淋漓尽致。

前几日还是满足女性玛丽苏女主梦的《恋与制作人》霸屏，“李泽言怎么还不给我打电话？”一天之间满朋友圈又是“我的蛙儿子怎么还不回来？”“我的蛙很爱学习他一直在看书”等各式配有小青蛙图片的状态。

日前一款名为《旅行青蛙》的日本游戏在没有任何官方宣传，甚至没有汉化的情况下，登顶APP Store游戏免费榜第一位。作为一款放置类游戏，《旅行青蛙》的游戏界面和操作方式都相当简单，是一款节奏慢、弱刺激的游戏。

两款游戏先后成为爆款让游戏行业见证了女性手游市场的潜力，而这款能与“国民老公”平分秋色的小游戏究竟缘何能吸引女性玩家，背后又有怎样的爆款公式，在腾讯和网易两大巨头还未覆盖的市场如何拓展细分机会，都有诸多经验值得借鉴。

和《恋与制作人》一样，两款游戏的主力玩家都是女性，与整个手游市场相吻合的是，近一年女性玩家高速增长，占到手游市场用户的一半，贡献手游市场主要用户增量。

Talkingdata、伽马数据显示，2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿，其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%，由此估算，女性用户规模达2.7亿，5年复合增速高达64%，贡献手游市场2014~2017年手游新用户84%增量。

游戏是社会心理的映射，社交属性和心理投射是吸引女性玩家沉淀的重要因素。

另一重心理投射则是这款游戏大大激发了女性母爱，不少玩家称游戏中的小青蛙为“崽崽”、“儿子”、“我家娃”，且大多数玩家为未生育的年轻女性。

“养蛙”和“晒蛙”背后都是情感寄托和对社交需求的满足。

基于社交需求之上，这款游戏让女玩家将更多精力投放在角色观察和收集分享上，借助佛系青年社交热点，朋友间推荐成为这款游戏传播的首要途径。

这款游戏界面只有庭院和室内两个场景，玩家只需要收割幸运草（游戏货币），用这些货币购买食物等旅行物资，给青蛙准备旅行行囊，这些蛙就可能去旅行。至于这些小青蛙何时出门、何时回家以及在家的状态都是玩家无法控制的，让玩家有所期待的是它们可能会不定期地寄回明信片或带回特产。

相比于男性用户，女性玩家对外观和画质要求也更高。女性具有强烈的审美心理，较男性玩家更容易被可爱的画风、萌系的形象打动。“这款游戏第一眼给大部分玩家的感受是，清新田园风的画面外加甜萌的角色形象，视觉上很容易让女性玩家和轻度玩家接受。”正是这些因素的综合碰撞让这款游戏在微信指数直线飙升，1月21日，微信指数超过4778万，日环比上升318.92%，截至发稿前仍处于上升状态。

通常，现象级产品寿命周期不会太长。回顾过去几样能够刷屏朋友圈的游戏，皆是简单又容易上瘾的小游戏。而这类游戏往往也并非大制作，来得快去得也快，被许多业内人士称为快餐产品。

如何提升游戏的生命力和延续性，是这类游戏普遍存在的问题。

但是我认为这款游戏有很多隐藏的细节和设计，在提升用户的黏着度和自发的互动。例如，虽然游戏内没有让玩家强制上线去玩的措施，但由于游戏本身将黏着点设定在了“蛙有没有出门、有没有回来、有没有寄明信片”，让玩家时刻惦记着，忍不住就上线看一下，等同于提高了玩家的在线时间，不同的随机性让每个玩家的收集品都是各式各样，玩家就会自发地上去传图片，去朋友圈分享，自然就产生玩家之间的良性互动。