《旅行青蛙》为何在中国会火? 为什么我们做不出这样的游戏?

蛙蛙怎么不出门，是心情不好吗?

蛙蛙怎么不回家，在外面有没有饿着冻着?

蛙蛙去了哪里，有没有认识可爱的新朋友?

蛙蛙出门在外，有没有饿肚子会不会迷路?

……

“儿行千里母担忧。”一个朋友如此感慨，这可不是她升级当妈了，而是玩起了新近登上流行榜单前列的手机游戏——《旅行青蛙》。

在一款「没什么事可做」的游戏里，玩家们到底收获了什么，从而会有被治愈的感觉?没错，就是治愈，说到治愈，就不得不提上个世纪90年代的日本。

“治愈系”的由来

上世纪90年代，日本经济出现危机，生活在大都市里的日本人，每天以高强度的工作和超负荷的身体运转换取经济的发展。在这样的情况下，许多日本人普遍存在焦虑、紧张、抑郁、厌倦、空虚、猜忌等心理问题和情绪障碍。

也是从那个时候开始，“治愈系”这个词开始频繁地出现在日本社会中。“治愈系”最早仅仅是在音乐领域，随着日本经济持续低迷，社会上的各种问题和矛盾被激发，“治愈”的力量也不断被需求。于是，“治愈系”逐渐扩展到文学、影视和游戏等领域。基于这样的文化土壤，日本市场诞生类似《旅行青蛙》这样的治愈型游戏，也就显得顺理成章了。

然而，时至今日，需要治愈文化的不仅仅是日本。近年来，中国社会经济高速发展，快节奏的生活让越来越多人不堪重负，焦虑与孤独蔓延在整个社会中。人们渴望抓住一点力量来温暖自己的内心，也急切地需要一个载体寄托自己空虚的精神世界。《旅行青蛙》的出现，恰好给了他们情绪宣泄口，他们希望能慢下来，像青蛙一样，能慢慢地做自己的事情，能随心所欲地旅行。与其说他们在养青蛙，不如说是透过青蛙看到自己理想中的生活状态。

为什么旅行青蛙会在中国火爆?

在日语里面，青蛙的发音(カエル)与回家(かえる)的发音是一样的，同时，青蛙在日本也有归来的寓意。因此，《旅行青蛙》最想表达的一个信息，就是回家。

归家的情怀

在崇尚人文精神与世俗生活的中国，家的意义对每个中国人来说更是意义非凡。随着城市化的发展，中国正在经历人类历史上最大规模的人口流动，无数被裹挟着前进的人变得惶恐不安。他们不知道自己属于哪里，也不知道自己将要去向何方。他们甚至会羡慕《旅行青蛙》中的青蛙，不管去了哪里，最终的归宿都是回到家里。而背井离乡的他们，却只能隔空思念遥远的故乡。即便知道故乡有人牵挂自己，也不能像小青蛙一样，在外面累了就能回家走一遭。

持续、专注的态度

《旅行青蛙》里，青蛙往往可以看书看几个小时，削木块似乎永远不会累，伏案写日记的时候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平台上调侃：“我不配拥有这么专心努力的青蛙。”

《旅行青蛙》表现出来的专注，在某种程度来看，与当下中国青年的状态形成鲜明的反比。快节奏的时代，人们的生活越来越浮躁，离开网络或通讯工具五分钟都会坐立难安，相比之下，能像青蛙这样安安静静地专注几个小时做一件事，已经十分难能可贵。

慢慢来

“我的青蛙为什么还不回来”“我的青蛙终于回来了”是《旅行青蛙》玩家最常挂在嘴边的两句话。但是，青蛙似乎一点也不着急，任凭老母亲们在家望穿秋水，它依然闲适地在外面旅行，给老母亲发回一张张表达“我很好，请勿念”的照片。

木心在《从前慢》里说：从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人。在 “时间就是金钱，效率就是生命”

当下，“慢”已经变成一件很奢侈的事情，许多人每天都要喘着气挤进早晚高峰的地铁公交洪流里，生活的压力让他们根本不敢停下自己的脚步。这时，等青蛙回家这个漫长的过程，成了能让自己心里有一个地方真正慢下来的时候。

为什么我们做不出来《旅行青蛙》这样的游戏?

日本游戏产业的发达，与日漫的积累息息相关。日本有大量动漫IP改编为游戏，如去年上线的《火影忍者博人传：忍者先锋》，就是由《火影忍者博人传》改编的。此外，《海贼王》、《数码宝贝》等国民级的IP，也都有改编成游戏。动漫的积累与游戏相结合，能有效提高对IP价值的变现能力和对受众喜好的判断力，不管是游戏剧情、人物，还是画风，都能较好地契合用户的口味。

反观国内，国漫在很长一段时间内饱受诟病，画风大多被贴上“低幼”、“无聊”等标签，缺少对用户心理和审美的研究。因此，国内的绝大多数游戏都很难出现让人惊艳或者一见倾心的游戏画面。近年来，随着国漫的崛起，这一现象有所改善，但目前来看，还有很长的路要走。

此外，长期以来，我们市场上的游戏模式都处于比较单一的状态。不管是《王者荣耀》，又或者是去年年底大火的吃鸡游戏，玩家进入游戏后，最终的目的都是要战胜另一方，玩家之间是相互对立的。在某种程度上说，“赢”确实能给人带来愉悦感，但这种情感很难得到持续，尤其是对一些“佛系”玩家来说，游戏的输赢并不能对他们的心情产生影响。