各大品牌借势“蛙儿子”，你们侵权了吗？

1月19日，旅かえる（译名：旅行青蛙）登上App Store免费游戏榜第一名，街头巷尾，人手一个“蛙儿子”。

它的原创团队“日本游戏公司 Hit Point”可能也没想过，在游戏未入驻中国之前便风靡了中国游戏市场。

如果说“旅行青蛙”还没汉化就在中国走红是一种甜蜜的偶然，那么该作品被铺天盖地的未经授权的品牌用于商业宣传，对于原创团队而言应该是一种暴击……

我们先看几个教科书级的原创借势营销，它们聪明地重构了场景和元素，没有引用任何原作品的元素，规避了侵权的同时，演绎出令人耳目一新的效果。

杜蕾斯

把蛙蛙变成“蝌蚪”，把“小红书”变成“小黄书”，把右上角的“COOLLECTION（收集）”变成套套模型，在柜子上摆放品牌产品……就这样改头换面变成了“有杜蕾斯，蝌蚪从不旅行”。

飞猪

“旅行青蛙”中蛙蛙寄来的明信片多来源于日本实际旅游地，结合了飞猪旅游的特点，还原了游戏中场景的实景图片。一众“老母亲”玩家终于知道蛙儿子去了哪儿！

汉堡王

蛙~准备好了！

把蛙蛙的食物换成了汉堡王，其他场景也原创手绘了汉堡王的版本。

美的

不管你旅行到哪里，温暖一直在家里。

把楼梯换成了空调，把蛙蛙换成了一堆吉祥物。

可惜的是，其他大部分品牌都或多或少引用了游戏的原创场景或核心元素青蛙，有造成侵权的嫌疑。

据不完全统计，这些蹭热度的品牌有：京东、魅蓝、蚂蜂窝、百合网、知乎、买的、美团、洽洽、搜狗输入法、KEEP、华为AI、OFO小黄车、优酷、腾讯视频、小红书、易到用车、知乎、IN、网易考拉海购、咪咕视频、中国电信、酷狗音乐、返利网、湖南大学、GNZ48、金立手机、自媒体插画师橘太郎、BOE画屏、zuo风味酸奶、衣二三、租租车等。

我们来看看这些品牌是怎样借势营销的。

1、布置新场景

Keep

如果蛙蛙坚持锻炼，它就会变成……

（希望蛙蛙还是不要锻炼了）

ofo 小黄车

在ofo小黄车上，蛙蛙要去遇见别的蛙了。

海尔

海尔冰箱在家，还怕蛙蛙不回家？

华为 AI

由于“青蛙旅游”还没有汉译版，华为AI帮你翻译蛙儿子的话。

杰士邦

你的蛙儿子长大了，他不会再回来了。

搜狗输入法

蛙蛙来到中国，用搜狗输入法可以交流。

温碧泉

蛙蛙旅游，我也去！

衣二三

给“老母亲”们一个孝顺瓜蛙子。

2、同一个世界，同一个创意——把 logo/吉祥物放进去

小红书

咦，蛙蛙为什么这么火，就是因为阅读红色的小书！

百合网

左上角，看我看我快看我！

公牛插座

妈妈再也不担心我出门不回来啦！

金立

这是金立的吉祥物。

你认出来了吗？

京东

京东doge来和蛙蛙作伴。

网易考拉

我的蛙蛙整天在家拆快递。

酷狗

酷狗的手绘融入得蛮好。

水平……完全可以再创个新作品呢~

美团外卖

还担心蛙儿子太宅不吃饭吗？我们可以给蛙儿子送饭哦。

腾讯视频

我不管我就是要广告星星美人鱼。

易到专车

蛙蛙在预定下一次旅程了。

知乎

知乎刘看山和蛙蛙一起聊天，让蛙儿子长了不少见识。

租租车

给蛙儿子租辆车，旅游更快回家哦。

怎样合理地借势？

借势可能存在哪些问题？怎样才能更加安全地借势营销呢？我们看看《著作权法》的规定：出版、表演、制作录音录像时，应当取得改编权人和原作品著作权人的许可，并支付报酬。 改编权人在对改编作品行使权利时必须经过原作品著作权人的许可。

回顾完注重法律风险和做出原创的杜蕾斯、飞猪、汉堡王等品牌，再对比众多置著作权法律于不顾的借势品牌，孰高孰低高下立见。

原创让品牌关联更紧密，作品质量也更精美，值得提倡；反观硬植入的作品，尴尬、不走心而简单粗暴，反而引起消费者反感。

我们呼吁企业应当注重知识产权意识，既防止损害原作品著作权人的利益，又能做出更加精美更紧密关联品牌的原创。

（文中借势海报多来自相应品牌微博，由于版面限制，文中引用图片未能一一注明来源，具体来源请参考图片下方水印。）

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