呆萌、佛系萌……从熊本熊到蛙儿子，吸引你的远不止“萌”｜I SAY

这段时间朋友圈被这只萌萌的小呱刷爆，看到这么萌的小东西不碰游戏的我也迫不期待的下了这款APP。

“萌”让旅行青蛙一炮走红

个头小小，眼睛大大，圆滚滚的卡通形象总能让女孩子被萌得无法自拔。小呱不仅长得萌，做的事情也萌。这只总喜欢戴着帽子到处瞎逛的小呱要不捧着书看一整天，要不就是吃饭吃一整天，有时突然带个女朋友回家杀的蛙妈妈们措手不及。

不知不觉中“萌”成为我们生活中不可缺少的一部分，也成为促进消费的重要力量。 比如风靡世界的熊本熊依靠自身的呆萌形象、独特的运营方式，在日本乃至世界获得了超乎想象的欢迎，各种周边层出不穷，从女孩包包上的小挂饰，从熊本熊的表情包到商场里的大型雕塑都受到广大消费者的喜爱。

“萌”的深层内涵

“萌”最初是日本动漫族之间的通用语，“萌”的对象通常特指动漫作品里那些年幼、单纯的小女孩。

后来，“萌”进一步扩大到一切美少女和美少男，而且不再限于可爱帅气，顽皮、呆板的表情、甚至说话的口音也被归于“萌”的谱系之中。

到最后“萌”被人们用来形容让自己产生喜欢、兴奋的东西。 只要你觉得什么东西能触动你的内心你都能感叹一句“好萌啊！”

现在，单一独立的“萌”已经不能满足人们的情感需求，渐渐出现“呆萌”“蠢萌”“贱萌”等等。到《旅行青蛙》的出现又产生了“佛系萌”。 “萌”不仅表现在外表上还有丰满的内心世界。

人们越来越想要摆脱种种社会的、观念的、行为的束缚，回归到自己本真的状态， 正 因为这种内心的渴求使得越来越多的人加入“萌文化”的消费行列。

《旅行青蛙》塑造了一个世外桃源，不用担心上班，不用担心挣钱，可以悠哉的吃饭看书，随心所欲的旅行。这样的生活正是现代人梦寐以求的。

“萌”已经成为一种经济形态

“萌”已经从一种文化发成为推动消费的重要力量， 从形象塑造到形象推广再到形象变现已经成为一种特殊的经济形式。

“萌经济”起源于日本，历经20年的经济停滞成长，景气低迷之后“萌经济”成为人们逃避现实的出口。

从社会学角度上看，“萌”能使人们在激烈社会中受到压抑的情感得到释放，有“减压”的效果。

如今， 萌现象在社交网络走红，它是基于满足消费者情感诉求的全新营销模式。 现在，各种自带萌宠IP的咖啡店、主题餐厅总能吸引大量消费者；各大商场会用萌趣无边的卡通形象吸引人群；企业、商店也会设计可爱的吉祥物塑造有特色的品牌形象。

比如近年来最造作的萌系IP熊本熊， 这只行动笨拙、有些不正经，自带两坨腮红的小黑熊通过各种营销手段成了全国世界年轻人的偶像。 由于熊本熊的一举成名，原本默默无闻的熊本县变成了著名的旅游景点。

现在，日本到处能看到熊本熊的身影，从指示牌到自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，以它为核心的周边产品层出不穷。

这几天《旅行青蛙》已经成为朋友圈的热门话题，“我的小呱有女朋友了”“呱儿子，吃饭吃一个小时对胃不好！”小呱迅速捕获一群呱妈妈的芳心。

社交网络是“萌物”最好的传播平台，不仅增加了“萌物”的曝光的机会也拓展了互动的渠道。 许多“萌物”都有专属的粉丝团队，长期下来便积累了消费者对“萌物”的忠实度。

其实，《旅行青蛙》这款放置类游戏在玩法设计上并没有过人之处， 如果没有借助社交媒体的大肆传播不会有如此好的成效。

旅行青蛙修成正身还差什么？

《旅行青蛙》是Hit-Point的一款游戏。Hit-Point是一家规模不大的公司一共只有10来个员工，其出品的每游戏有着共同的特点： 玩法简单，日漫画风，创造出的游戏形象总能 萌化 人心 。 Hit-Point的游戏虽然简单但是都十分有创意总能戳中受众的心理需求。

《旅行青蛙》进入中国后突然火爆，一夜间霸占了朋友圈，成功登顶了中国区AppStore免费榜，在TapTap的下载量超过120万。 这款游戏反映了受众对自由的渴望 。 在城市化进一步扩张的今天，人们每天都要埋头苦干分秒必争，外出旅行的期待总是因没有时间破灭。

《旅行青蛙》里的小呱的工作就是旅游，去各种地方旅游给主人带来各地明信片和地方特产。在知乎上有网友将小呱寄回来的明星片编成旅行日记，还有人找到了明信片里的景点原型。在某种程度上这款游戏可以促进日本本土文化的传播。

《旅行青蛙》是一个很好的创意产品， 但是一个好的创意、灵感能否取得成功关键在于好的能否很好的释放自身的经济价值。 《旅行青蛙》要从“卖萌”到卖“萌”必去要跳出游戏的束缚运用更多的途径进行推广。

一般来说， 虚拟形象的变现途径有品牌授权、内容衍生、主题场景以及消费品衍生。 比如通过熊本熊的形象制作热点事件、表情包、图书等实现内容变现，通过品牌授权将形象授权餐厅、消费品，以熊本熊形象为主题塑造熊本县，设计熊本熊的衍生产品等。

虽然《旅行青蛙》现在还在风口上， 但是随着网上各种游戏攻略的出现使得游戏本身的神秘感减弱，其热度的下降已成必然。 在这个互联网时代，热度来得快去的也快，想要维持热度公司必须采取一系列营销措施。

直到现在Hit-Point对《旅行青蛙》的进一步传播没有任何行动。若公司仍坚持这样“佛系”经营的态度，那么热点过后《旅行青蛙》终将成为一地鸡毛。

来源：青年时报（原创）

作者：陈宏程 林佳琦

陈宏程