替代婚姻？旅行蛙为何成女性新宠？（一）

如果要说时下女性盆友圈最受青睐的手游是什么，那非提《旅かえる》（中文译名《旅行青蛙》）不可，周围的女性玩家几乎人手饲养一只“小青蛙”呱~呱~呱。这款在官方未组织任何宣传活动的背景下的手游已抢占AppStore游戏免费榜第一位，一度超越人气游戏《荒野行动》与《王者荣耀》，咱中国的女性玩家对其的助推可谓功不可没。

So why？

小森为你扒一扒近年的流行导向，从“丧文化”，到“枸杞保温杯”，到“佛系”，以至《恋与制作人》《旅行青蛙》的极速流行，都折射受众群体情绪的输出，火爆现象背后往往是社会在透露无声的信息——女性的情感诉求。那么这款轻松到“无聊”的游戏究竟为何会如此火爆？女性又为何会如此热衷于在手机上养一只”娃“？

新生代力量—— 萌娃放置系

这款名为《旅行青蛙》的手游已然成为全民热点，在微博、朋友圈、A、B站、贴吧等新生代群体社区极速蹿红，成为手游市场上继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的第四股新生代力量——萌蛙放置系。

小森认为，新生代力量“轮翻登场你方唱罢我登场”的局面已经展开，此类游戏将会是今年手游市场的”角儿“！区别于紧张刺激的传统手游，小森将这类游戏的核心定义为为：主打温馨、治愈风格，在感情投射上更切合女性市场的需求。

女性游戏是一个风口，这一点游戏业内已达成共识，市场虽逐渐成熟，但早前符合女性市场需求的游戏产品并不多。（待续。。。）