马云花95亿美元叫外卖，还想用旅行青蛙打赢王者荣耀

肚子饿了么？点份外卖吧。2018年4月2日，阿里巴巴联合蚂蚁金服点了一份互联网史上规模最大的“外卖”，以95亿美元（约596亿人民币）的价格全资收购外卖平台饿了么。

待收购全部完成后，饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任饿了么董事长，同时兼任阿里巴巴集团CEO张勇的新零售战略特别助理，负责战略决策支持。阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO。

▲饿了么创始人兼CEO张旭豪

正式成为阿里一员后，饿了么将在保持独立品牌、独立运营的同时，直接进入阿里新零售体系，分别融入阿里新零售业务版图里的两大区块。饿了么外卖应用将和口碑的到店服务协同拓展本地生活服务，本地即时配送网络则将成为阿里巴巴新零售“三公里理想生活圈”的物流基础设施。

据张旭豪透露，“选择和阿里巴巴走在一起，是因为饿了么更多需要的是战略支持、资源协作。资源深度整合，融入阿里生态，才能实现最初梦想。”而张勇则将这次收购称为阿里巴巴有史以来最重要的投资。

对阿里巴巴进军外卖市场，饿了么的老对手美团外卖第一时间回应称，“欢迎新同学的如约到场”。同时也淡定表示，外卖平台之间的竞争虽然风云变幻，但外卖消费者的习惯却日趋稳定。国家信息中心数据显示美团外卖市场份额为62%，行业市场份额集中度进一步加剧。言外之意，美团外卖现在形势很好，无惧阿里巴巴的半路拦截，欢迎良性竞争实现共赢。

不过美团和滴滴之间的战争才刚刚打响，阿里又在此时加如战局，未来的外卖市场是否会形成三分天下的局面，值得引起关注。但对普通消费者而言，或许更关心是否会重燃“补贴大战”。

尽管饿了么和美团都尚未透露这一决策，但美团和滴滴在打车上的补贴竞争已经重启，饿了么提供的“免费午餐”还会远吗?

包吃喝管玩乐，阿里终于“打游戏”了

就在收购饿了么的同一天，阿里巴巴宣布，已经与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，将在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

就在今年初，一款“佛系”游戏刷爆全网风靡一时，凭借温馨、乖巧的画风和与世无争的玩法在火爆的“吃鸡型”游戏中成为一股清流。

马云曾经说过宁可饿死也不做游戏，“游戏不能改变中国现状”，拿下《旅行青蛙》可能是马云给自己最响亮的一记耳光。

实际上马云早就在游戏市场开始动作，2014年阿里成立了自己的游戏分发平台，收购了UC优视和其手游业务九游，2016年UC九游正式更名为“阿里游戏”。

去年9月，以10亿收购了网易前COO詹钟晖等创立的广州简悦，成立游戏事业群，又挖来原《天谕》美术总监、《创世西游》主美术等资深游戏大牛。有消息称，今年以来，阿里巴巴几乎给网易游戏部门的每一位员工都发了邮件。

马云今年初曾在一次公开场合表态，阿里做游戏并不是只为赚钱，阿里游戏的目标用户定位在老年人群体，阿里将为老年人设计适合他们的游戏。从这一点看，选择了《旅行青蛙》或许就是阿里开发老年人游戏市场的第一步，毕竟这款游戏的确很适合老年人参与。

问题是，现在将砝码押在这只青蛙上还来得及吗？自今年1月21日起，青蛙一度霸占中国App Store免费游戏榜榜首，尽管游戏连中文版都没有，但在中国总下载量却超过3000万。

然而热度总是来得快，去得也快。进入2月后，《旅行青蛙》的热度就开始下降。统计数据显示，《旅行青蛙》的渗透率、DAU（日活跃用户）、新增安装量均出现全面下跌。

截至3月30日，《旅行青蛙》日文版中国地区DAU约为73万，不足1月28日游戏DAU峰值763万的10%。因此，对马云现在才开始“养蛙”有网友评价，“对于游戏市场，这反应速度也太迟钝了吧。”

眉毛胡子一把抓，马云在焦虑什么？

互联网三巨头BAT，每个老大都有自己的梦想。百度李彦宏梦想做电商，腾讯马化腾梦想做搜索，而阿里马云则渴望做社交。三位大佬每个人都觉得对方手里的才是最好的，而马云的焦虑似乎在三位里面是最重的。

▲BAT三巨头：马化腾、马云、李彦宏（从左至右）

信誓旦旦不做游戏，做了。马云近年来在开拓投资领域上全面开花，几乎到了“什么都投，什么都买”的地步。仿佛生怕错过了哪个行业的风口，因此干脆全部抓在手里。

马云的焦虑不无道理。作为一个电商平台，阿里是靠大规模的广告营销来获取用户，然后再把广告卖给商家进行盈利的公司。一直以来。阿里的淘宝、天猫都是中心化的电商平台，所以阿里需要做大量的广告营销来维持自己在行业内的地位，否则很容易就被拥有流量优势的百度、腾讯打败。

2008年，阿里就开始着手建立去中心化的电商平台。淘宝推广平台一路发展成淘客、淘宝客、阿里妈妈。同样在这一时期，导购比价返利网站井喷式发展，美丽说、蘑菇街、返利网等如雨后春笋般出现，而创业者大部分是阿里曾经的员工。

然而，导购网站的野心也不局限于“导购”，为了对抗阿里的打压，导购网站纷纷建立起自己的电商平台，而微信商城的发展更是直接切掉了阿里的大块蛋糕。大批淘宝卖家都在添加客户微信，转向微信朋友圈、公众号经营起了微商、微店，甚至有部分卖家关闭了淘宝店铺专心只做微店。

巨大的危机面前，阿里去中心化的需求越来越强烈，而老对手腾讯甚至已经领先一步。一个微信红包功能就赶上了阿里积累十几年的支付宝，微商、微店已经出现了好几个估值破亿的创业公司。在去中心化这条路上，马化腾暂时力压马云一头，马云岂能不感到焦虑？也难怪自抽耳光之后，轰轰烈烈地要闯进游戏市场，试图和马化腾正面对抗了。

全球游戏市场报告显示，2017年中国游戏行业的整体营收为2189.6亿元，腾讯978亿元份额占据44%，优势非常明显，马云要从马化腾手里抢走份额并不容易。

当然，马云在游戏市场的敌人可不止马化腾，腾讯有渠道优势，而网易卓越的自主研发的能力也是实力强劲。要想在游戏市场分一杯羹，马云的路并不好走，暂时看来，阿里选择了自主研发和开发IP并重的模式，符合阿里一贯财大气粗的作风，但这条路能否走通，还需要市场和时间来检验。

另一方面，马化腾也不是没有动作。腾讯已经成立了智慧零售战略部，预示着将正面迎击阿里巴巴的新零售。而近期属于腾讯体系的沃尔玛、步步高等线下大型零售商被曝出禁用支付宝，双方的战局已经由暗转明。

腾讯进军零售，阿里布局游戏，这场互相制衡、互相进攻的互联网商业大战，或许也决定着今后中国互联网产业发展的格局。