阿里引进“旅行青蛙”，美团37亿收购摩拜：一周品牌大事件盘点

网易云音乐与亚朵合作开了一家酒店，阿里独家引进“旅行青蛙”，美团37亿收购摩拜，阿里95亿美元拿下饿了么，滴滴出行获得2.5亿美元融资。数据公园对2018年4月2日至4月5日这一周发生的品牌大事件以及营销热点进行盘点，为用户提供更全面、更及时的行业资讯与市场观察。

网易云音乐也开了一家酒店

过去一年，网易云音乐在品牌营销上可谓“功勋卓越”，先是在地铁车厢里写满乐评，之后又跑到飞机机舱上。进入2018年，网易云音乐依旧没有停下探索的脚步，半个月前，他们和人民日报出版社深度合作，推出了一本名为《听什么歌都像在唱自己》的乐评笔记书。而到了四月，网易云音乐又与亚朵合作，在成都打造了一家酒店。这是继网易严选x亚朵之后，网易系产品在酒店场景中的另一项尝试。

矗立在春熙路上的网易云音乐·亚朵轻居“睡音乐”酒店，只有4间房间是云音乐主题房，分为民谣、爵士、电音、古典风格，定价为666元、777元不等。除了房间内部，公共区域也颇具特色，一楼大厅有整面黑胶唱片墙，楼层墙面则印上了我们熟悉的经典乐评，例如“我不喜欢这个世界，我只喜欢你”——这种氛围的营造精准地瞄准了品牌受众。为了突出音乐主题，顶楼露台也被改造成一个带有小舞台的场所，不定期有乐队表演。

阿里独家引进现象级游戏“旅行青蛙”

2018年4月2日，阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

《旅行青蛙》是日本游戏公司Hit-Point在2017年底上线的一款游戏。在此之前，他们发行的《猫咪收集》也是一款现象级产品。《旅行青蛙》开创了“佛系养蛙”的新玩法，短时间内就收获了大量游戏玩家青睐。尽管没有中文版，但是《旅行青蛙》iOS端在中国总下载量依然超过了3000万。而微博上产生的相关话题阅读量也突破20亿，并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热门词语。

在《旅行青蛙》爆红之时，就传出腾讯代理甚至收购HIT-Point的消息。不过，最后还是阿里拿下了代理权，其决心可见一斑。2017年9月27日，阿里宣布成立独立游戏事业群之后，。推出了《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》、《刀剑兵器谱》等8款手游。但都反响平平。这次将《旅游青蛙》收入囊中，或许可以进一步提高阿里游戏的识别度。

美团37亿收购摩拜

4月3日晚9点，摩拜股东大会悄然举行，最终的投票结果是，摩拜被美团以37亿美元拿下。有报道称，此次收购背后的撮合者正是马化腾，要知道腾讯是摩拜最大的股东，占有20%的股份。

根据财报显示，2017年12月，摩拜的收入只有1.1亿元，而亏损高达6.81亿元。在这种持续亏损的情况下，资本开始有所忌惮。实际上，从去年6月E轮融资后，摩拜就再也没有过大笔融资到账。与ofo一样，摩拜也陷入资金短缺的困境中。紧要关头，美团的注资进程得以再次加速。

值得注意的是，这场交易背后，作为军师存在的腾讯或许在下更大的一盘棋。面对阿里拿下饿了么，“腾讯系”的美团需要更多的资源和弹药，与之对抗。就在几天前，美团打车登陆上海，上线不到20个小时，日订单量即突破10万单。与此同时，高德也推出了顺风车，嘀嗒出行再开九城，4月3日，携程专车也高调入局。在这种局势下，将摩拜招入麾下，美团的估值将得到进一步提升，从而衍生出更多共享出行形态。

美团CEO王兴

摩拜单车创始人胡玮炜（左）

阿里95亿美元拿下饿了么

4月3日，阿里巴巴、蚂蚁金服与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。事实上，早在2015年底，阿里成为饿了么第一大股东时，被阿里收之麾下就已成为饿了么的最终命运。至此，阿里将拥有天猫超市、盒马、口碑、饿了么这4个独立平台。除了各自覆盖的用户群体之外，各个平台之间也能形成一定的互补协同，最直接的就是口碑和饿了么。

2006年10月，阿里收购口碑网，口碑成为阿里旗下的一个本地生活平台。2015年，阿里和蚂蚁金服注资60亿打造全新的“口碑”。然而费尽心血的阿里犹如养育了一个“扶不起的阿斗”，几年的时间里，口碑一直默默无闻。这也让阿里失去了构建一条完整“提供最后30分钟上门服务”的物流体系。而恰好，饿了么拥有阿里想要的东西。

作为阿里生活业务的重要一环，口碑专注到店，服务“吃喝”是其重要定位；而饿了么则专注到家，当饿了么成为阿里的一颗棋子，双方联手将通过“到家+到店”的资源整合为线下商家提供解决方案。或许一家实体店、一家饿了么店和一家口碑店将成为餐饮商家的标配。

当然，更重要的是，拿下饿了么，可以抑制背靠腾讯，业务全面开花的美团。

滴滴出行获得新一笔2.5亿美元融资

这两个月的网约车市场可谓热闹非凡。3月21日，美团打车正式登陆上海，日订单量突破30万。几天后，高德地图也宣布推出顺风车业务，并在成都和武汉先行上线。4月3日，携程入局网约车市场，宣布旗下的携程专车正式获得天津市代交通运输部颁发的“网约车牌照”。巨头们纷纷入场，这让原本的大玩家滴滴猝不及防，而能否在新一轮大战中保持武林盟主的地位，资金显得尤为重要。

4月5日，腹背受敌的滴滴宣布获得一轮新融资。这笔资金来自韩国未来资产金融集团，大约2.5亿美元，这也使得滴滴在与美团的网约车大战中更有底气。与此同时，滴滴发布内部信称，滴滴上海日订单量达到160万，已将美团打车在上海的市场份额压制在15%以内。毋庸置疑，平台间的新一轮厮杀已经开始，对于司机和消费者来说，撒币式的补贴自然多多益善。

滴滴出行创始人兼CEO程维

Datapark总结

过去一周，我们能够清晰的感受到，出行领域风云变幻：美团收购摩拜，阿里拿下饿了么，滴滴获得新一轮融资，而背后实际上是腾讯和阿里之间的竞争。过去互联网巨头都专注在自己的领域，例如阿里做电商，腾讯做游戏社交，美团做外卖，滴滴做打车。现在这种界限正在被一步步打破，并且成为大趋势，携程、高德加入网约车大战就是最好的表现。与之相比，在互联网品牌越来越重视线下场景的情况下，网易云音乐开酒店更偏向于一种营销手段。至于阿里引进“旅行青蛙”，无非是想借助这个爆款游戏提升阿里游戏的知名度，不过难度似乎不小。毕竟，《旅行青蛙》的热度正在一点点流失。