阿里内测《旅行的青蛙：中国之旅》 这款凉凉游戏能起死回生？

近日，阿里正式开启了《旅行的青蛙：中国之旅》的内测，带青蛙来到中国的同时，也让每个玩家可以熟悉地操作汉化界面，能够轻松养自己的呱儿子。

去年年底，这款未经汉化的游戏，凭借简单轻度的玩法和治愈系的画风，赢得了年轻人的关注和追捧。据不完全统计，《旅行青蛙》在2017年年底连续多日力压《王者荣耀》成为iOS免费榜首，在国内创造了超过3000万的下载量。

正是这样的现象级表现，引起了阿里和腾讯的注意，希望拿下中国区的独家代理权。那么，为何专注于电商的阿里，突然选择跨界到游戏领域呢？

据统计，《旅行青蛙》的玩家中，过半来自大城市，其中年轻女性占比达到70%。2018年1月，《旅行青蛙》活跃用户达到3149.34万，日均活跃人数达到2115.89万，即使经过一个春节，日活跃规模依然维持在千万级以上。

庞大的用户规模和年轻的用户画像，成为了淘宝眼中的香饽饽。不同于微信等社交性应用，淘宝用户的停留时间向来较短，正是如此，将旅行青蛙这样的放置类小游戏植入淘宝，可以显著地增加用户黏性，达到以游戏带流量的目的。

同时，在实际的体验过程中，也可以发现不少细节的改变，增加了中国地图、中国土灶等本地化色彩的风物。当小青蛙出门后，带回来的明信片也变成了中国风景名胜，如西湖龙井等。试想日后，阿里是否直接在明信片里植入购物链接呢？

从上面的游戏逻辑来看，阿里的运营思路与腾讯的迥然不同，阿里对旅行青蛙这样轻度的游戏主要是为了打通游戏与电商，而非深耕游戏领域。这不仅是来源于阿里的电商基因，也是阿里扩展用户场景卖出的第一步。

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