《恋与制作人》低俗广告惹怒众夫人，不作si就不会凉

大过年的，《恋与制作人》又花样作死，出了一支大型劝退广告片，一时间上了微博热搜，经过官方危机公关处理后，现在广告已经下架，但很多玩家还是录了视频发在网上。

广告片链接奉上，给各位辣辣眼睛。

广告的内容引用豆瓣一位网友的精辟总结：

该广告成功引起众怒，大家暴怒的点主要有以下几个：

1、 叠纸丑化玩家 ，把玩家形象设计成在公交车上大喊大叫没素质的女屌丝，没头脑的拜金女。

2、广告 价值观崩坏 ，如果我给我妈说我和制片人谈恋爱，那我肯定先把自己送到杨永信那边电一电。

3、 二次元和三次元不分 ，二次元里再称作X夫人，现实生活里也不会说出来，更不会互相攀比，这太LOW了好吗？

之前叠纸请人气coser小梦出了一期四位主角的cos，作为小梦的颜党，我是很喜欢这套cos，也很开心他们能找到小梦。

恋与制作人官方转发小梦的cos

但叠纸做错了一件事，就是 玩家不一定都是二次元爱好者，不一定都喜欢cos ，结果在转发的微博下出现许多骂声，这就是官方自作聪明，强行认为玩家都是喜欢cos的人，这波蜜汁自信真是厉害。

很多玩家们依然不买账

4、 对人设的期待偏差 。太太们因为人物丰满的设定而喜欢人物，而不是因为单纯的“有钱”、“有颜”。

该广告投放后引起玩家众怒，官方迅速撤下所有广告，并发表一篇官方道歉声明，向玩家表达歉意，并恳请玩家不要再做二次传播。然而这篇道歉声明并没有拉回玩家的好感。

没有对比就没有伤害，拿SKII有名的剩女广告对比一下，来看看叠纸的广告究竟傻逼在哪里。

2016年，SKII投放的广告《她最后去了相亲角》，引发巨大争议。这部广告讲述几个大龄单身女白领对家庭催婚、婚恋观的态度，最后这几位女白领在相亲角挂了自己的大幅画像，写下自己的婚恋宣言，让父母感动落泪，终于理解女儿的想法，两代人达成和解。

剩女广告传递的核心价值观是 “宁缺毋滥，嫁给对的人” ，而选取的几位女性形象都是大城市的高级白领，有自己的工作和生活，经济独立。

广告还洞察到一个点，就是 剩女们虽然没结婚，但内心都渴望真爱，也希望能嫁给真爱 ，她们最终去相亲角不是为了相亲，而是为了给相亲角的父母传达要嫁给爱情，嫁给对的人这样一个观念。

广告塑造了 经济独立、思想独立、有主见有态度的都市高级女白领形象 ，既照顾到用户心理，又不得罪广大道德卫士（虽然还是有人喷），使用户和潜在用户都能认同广告传达的价值观。

这个 认同的前提是 广告塑造了一个自己心中的理想形象 ，而且非常有代入感，能激励到自己，能感动到自己。

SKII的用户会觉得很自豪，自己用的东西配得上自己，这个东西不掉价；而潜在用户会觉得这东西说出了我的心声，我也配得上用这款产品，也会买。

这就是成功的广告，反过来看恋与制作人的广告，如果这个广告的受众是玩家，那叠纸绝对花样作死；如果是非玩家， 一看到玩这款游戏的都是广告里油腻土气的女屌丝， 那我要是玩了，不就说明我也是女屌丝吗？ 傻子才会玩呢。

如果是叠纸专门想拍引发争议的广告增加曝光率的话，那尺度也没拿捏好，争议全成了喷。

总之，叠纸这两年太膨胀了，吃相难看。

所以，叠纸的失误如下：

自作聪明 ，以自己的臆想来定义消费者，这是最蠢的做法，参见之前出cos和直男癌的广告语。

聪明的做法是像SKII一样， 根据用户画像， 设定一个比用户画像再高一点的形象 ，满足消费者的虚荣心和装逼心理，再输出一点她们认同的价值观 ，就把她们哄开心了，纷纷掏腰包买买买。

删帖撤热搜的公关行为，删帖是最普遍的危机公关处理方式之一，一般出事最保险的做法就是撤热搜，删帖，明星也做过不少这种事，这个到无可厚非，问题最大的是叠纸的态度，危机公关处理最重要的就是态度端正，承认错误，这个时候必须好好认错。

危机公关处理有“黄金24小时”的原则，就是在出事24小时之内尽快道歉，做出处理，而叠纸反应明显不够及时，导致负面舆论扩散过快。

广告内容本身逻辑的问题 ，简直太蠢了，回乡大巴车上公放录音，为了几个制片人争风吃醋；塑料姐妹面前摆出4个手机，挨着播放纸片人的语音；和妈妈说自己和制片人恋爱了······好了实在是太蠢了，我都说不下去了。

对外传递出的公司价值观 ，对外传播的东西都是公司形象的体现，广告片最直观反应出公司对外宣扬的价值观，那么这个广告片的价值观就庸俗至极了， 女屌丝得跪舔游戏里的老公、心甘情愿给老公充钱才能获得优越感和身份认同。

请问是哪个直男癌想出来的方案？不止恋与制作人，这大半年，奇暖的画风也是越来越直男癌，没有了往日的高雅精致，取而代之的是为了暴露而暴露，从春节主打套装的爆乳，再到情人节128充值套的黑丝站街风，都在向讨好男性的审美靠拢。

奇暖被喷惨的情人节128元套装

新年主打爆乳套装

扭成这样您不 累吗？

玩家痛批暖暖变庸俗

叠纸的这个广告片也是这种审美，难道是叠纸老板膨胀之后露出本性了？

可大清早亡了啊！

纵观国内乙女游戏市场，蛋糕很大，但没有人吃好 ，恋与制作人横空出世，也没有强有力的竞争对手，应该学学微信营销号博主， 怎么真正给女孩一个美好的梦，怎么在说出目标用户心里想法的同时满足她们装逼的需求。

女性无论多大年龄，一般都是非理性的，需要哄，喜欢被哄着，说好听的话绝对没错， 就算玩家真是个每天挤公交叽叽喳喳的油腻胖子，也希望自己是个精致美丽的猪猪女孩。

大家都是明白人，这就是款游戏，花钱就是为了开心，不开心了随时删除游戏。如果这款游戏没有边江杰大们的配音，没有苏到心坎的文案、没有丰满立体的人设，没有美型的CG，还会有多少人愿意玩？

别告诉我是为了剧情。

按照叠纸一如既往的做法，这次应该也是删了评论、发个声明就小事化了，装死一段时间后，该咋就咋，而且最重要的是，公司不倒闭，作死不停歇，退坑的终究是少数人， 这一次也不会让游戏真正凉，最终伤心的只是玩家，而不是只顾赚钱的资本家。