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【游侠部落格】《贪玩蓝月》就是中年男子的《恋与制作人》

开始吐槽

去年底，火了两款游戏。

一个叫《恋与制作人》，一款乙女向玛丽苏恋爱手游。

另一个叫《贪玩蓝月》，被称为“氪金加强版”的《传奇》，走的是怀旧风。

两个游戏看似毫无干联之处。因为前者是女性向手游，而后者是传奇类页游，受众、内容、玩法都不相同。

其实，两者内核是一样的。

无论是养男人，还是爆装备，其核心逻辑都是充钱、买装备、充钱、强化装备。

《恋与制作人》 —— 只要有钱，男人会有的，宠溺也会有的。

《贪玩蓝月》 —— 只要有钱，就可以爆麻痹戒指，你就是所向披靡的神。

所以，可以说，《贪玩蓝月》就是中年男子版的《恋与制作人》。

火了

1 月 31 日下午 1点， 350 万人在 B 站直播间等候古天乐出现，结果等来的是主持人三小时的春晚式尬聊。最后，古天乐对观众只说了一句话：“大架好，我系贪玩蓝月的代言人咕天乐。”

然后满屏都是绿色弹幕：“古天乐绿了！”

直播过后，古天乐没绿，《贪玩蓝月》倒是火了。

当日，《贪玩蓝月》的百度搜索指数和媒体指数都达到了峰值。这是《贪玩蓝月》的又一次成功的负面营销案例。

要问去年最火的游戏是什么，有很多选择：《王者荣耀》、《绝地逃生：大逃杀》、《旅行青蛙》 …… 但是说起 2017 年最火的游戏广告，你一定听过这个：“大扎好，我系古田螺，我系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”

标准的港普、魔性的广告语、浮夸的造型、劣质的顶级装备 …… 王座上高贵霸气的巨星古天乐、黄金圣甲加持的影帝张家辉、手挥明月暗刀的山鸡陈小春……无数视频网站和弹窗广告里的梦魇， B 站网友的鬼畜经典素材 ……

那么，《贪玩蓝月》究竟是一款什么样的游戏？

据悉，“贪玩蓝月”是宣传词，不是游戏名，“贪玩”是运营商，全称“贪玩游戏”，而“蓝月”全称则是“蓝月传奇”。贪玩平台前后推出数十款游戏，而真正爆火的只有《贪玩蓝月》。

《贪玩蓝月》是贪玩游戏 2016 年 4 月发行的一款网页游戏，复制的是经典网游《传奇》，类似的页游还有《传奇霸业》、《攻沙》等。贪玩游戏官方称，全平台月流水已经突破 5 亿，计划于 5 年内在国内 A 股上市。而据网页游戏数据中心“9K9K.COM”数据检测统计，贪玩蓝月去年总流水相加达 9.1 亿元，在国内页游里位列第一。

这么一款平平无奇的页游，凭什么从一堆传奇类游戏里脱颖而出？

这其中最重要原因大概就是：能俘获中老年网游玩家的心。

据百度关键词显示，关注《贪玩蓝月》的网民年龄在 30 岁以上的比例为 70% 。这是哪些人呢？他们就是十几年前那批新世纪之初，坐在小镇网吧里玩《传奇》的那些青年们。

贪玩的中年人

“挥洒热血，再续巅峰。”

《贪玩蓝月》这些广告语无不照应着曾经的《传奇》。

当年，《热血传奇》有个环节叫“攻沙”，即攻破沙巴克，从晚上八点持续到十点，两个小时里的每一分钟都是紧张的战斗、拼杀、咆哮。狂热之后，胜利者将拥有巨大奖励。“八点攻沙”对于传奇玩家来说，是彼此相识的暗号，也是发起进攻的号角。

所以，当《贪玩蓝月》代言人山鸡陈小春说出“今晚 8 点，我在贪玩蓝月等你。”、“当年八点没来的你，这次一定不要缺席”，十几年前的激情和遗憾被再次唤起。这些不再激荡不再年轻的人们，只需点击游戏网页，就可以追回那段逝去的时光。

然而怀旧是昂贵的。

根据《 2017 年中国游戏产业报告》，页游市场实际销售收入达到 156 亿，页游用户规模达 2.57 亿人，开服量约 10 万。这些页游都及为相似 —— 简单易开发，都是“打怪升级爆装备”的套路。只要充钱，战力就可持续飙升，排至全服前列。

有人将页游的目标人群定义为：中国三四线城市，有很多空闲时间（公务员，收租者等资本积累较为完善）， 30 ～ 35 岁，男性，经历过20 00 年左右那时候“ pc 传奇时代”的人。这类人群已经过了能快速接受新事物的年纪，他们看到人生可能没什么变化也就没什么惊喜了，于是将目光调至过去。那里，青春明媚而忧伤。

对这群大叔来说，怀旧可以昂贵，因为不缺钱，但一定要足够简单易操作，因为不想动脑。

而王者农药和吃鸡游戏都做不到这些。在年轻人眼里，他们就是小学生，但是比起小学生，他们甚至都不那么敏捷。

这时候，《贪玩蓝月》出现了。

这是个简单的游戏，一共包括两个部分：挂机和 PK 。一句广告词即可概括：“一刀就满级，三秒成土豪。”