肯德基必胜客德芙争先上车, 《恋与制作人》带火二次元IP营销

2018新年伊始，就在无数女性还沉浸在《恋与制作人》带来的少女浪漫情怀之中无法自拔之际，《恋与制作人》中的四位超人气“纸片人”男主角正捧着大堆大堆的德芙、立顿、肯德基、必胜客，温柔地要掏空屏幕前的“老婆们”的钱包。

讲真，《恋与制作人》这个大IP能够吸引到德芙、立顿、肯德基、必胜客这样的实体企业跨界合作并不新鲜，这也已经不是网络知名IP与实体经济进行融合的第一次尝试了。

目前，越来越多的网络IP成为商业巨头营销计划的重要组成部分。

以目前国内最大网络文学平台阅文集团为例。

在过去的几年之中，聚集亿万忠实粉丝的《全职高手》、《斗破苍穹》等国产IP成为了实业巨头们的“新宠儿”。从去年《全职高手》X麦当劳、《全职高手》X脉动等品牌联合IP营销的成功，再到最近《全职高手》X手游《梦间集》的联合IP跨次元营销的火爆，包括现在《恋与制作人》与更多生活必需品的牵手合作。这些基于国产IP的深度联合开发营销，不仅让合作各方享受到了粉丝消费带来的效益增长，更帮助IP们焕发了新的生命力。

那么，问题来了：网络IP，究竟强在哪里？为什么能够吸引如此多的目光？

首先，IP合作具有丰富的延展性。无论是《全职高手》还是《恋与制作人》，网络IP的重要特点就是拥有完整的世界观，成熟的角色体系，丰富的物品变化等等。而这种丰富的变化将带来更多的可能性，更多的可能性将更能适用于不同商家的需求。

其次，网络IP受众多，粉丝量大。与传统的流量明星相比，诞生于网络、根植于网络的IP们在传播速度、传播广度、传播深度都占据着极大的优势。这些性别不同、年龄阶段不同、消费观念不同、消费方式不同的粉丝将成为自由度最高、发展潜力最大的市场。

第三，IP形象可塑可控。网络IP与传统流量明星相比，“二次元”的形式拥有超出真人广告更多更丰富的表现形式，而角色形象的性格、台词、甚至是能力也将成为最契合产品的重要卖点之一。当然，永远处在“二次元”的IP角色们不会有负面资讯的产生也是重要的因素之一。

最后，IP合作性价比更高。相对于传统流量明星的天价代言费以及打造全新IP形象过程之中所需要付出的人力、物力和财力，选择时下热门的网络IP才是在最短的时间内用最少的的代价达成最好效果的最佳方法。

目前，两会进一步明确并出台支持“文创产业”的发展，基于文创产业的营销模式将迎来大爆发，基于IP的联合营销也将进入新的阶段。