《恋与制作人》四位男主开微博，社交互动能否拉动该手游颓势

网视导读： 截至7月4日上午10时，距离手游《恋与制作人》中的四位虚拟男主角相继开通微博仅17个小时，就已有大量的粉丝聚集，其中，仅李泽言一人的微博便吸粉15万，内容转发量近20万次并登上了微博热搜榜。相较于面市初期，手游《恋与制作人》当下的市场热度已消退不少，此次借助虚拟人物开通微博互动，又能否成功提升游戏关注度为品牌续命呢？

《恋与制作人》四男主开通个人微博，以第一人称分享生活日常。

四位男主微博开通后，粉丝增长迅速，不到两小时，各微博粉丝数量均已破万，而“李泽言开微博”的话题也在火热讨论中被推到了热搜第二位。不少玩家对男主们开博表现出了极大的热情，她们认为男主个人微博的开通大大提升了游戏体验，《恋与制作人》的“超现实恋爱”将从游戏延伸至社交平台，甚至延续到自己的生活中。四位男主将从二次元走入现实，与玩家更好地互动。

《恋与制作人》借助社交媒体营销望回暖

于2017年12月线上的手游《恋与制作人》，仅用半个月的时间便跻身当年12月中国区iOS下载量的第九位，并在微博与朋友圈中刷了屏。据极光大数据发布的报告显示，截至今年1月7日，上线不足一个月的手游《恋与制作人》已实现711.13万的安装量，日活跃用户数则达到202.01万。与此同时，大量的玩家为了游戏一掷千金，更有粉丝于1月13日包下深圳京基大厦LED屏发布“李泽言生日快乐”大屏广告，为游戏中的角色庆生。

然而这样的高热度并未长久维持下去。

七麦数据显示，手游《恋与制作人》的iOS总榜(免费)排名自1月末起不断下滑，百度指数方面也在相同时间段呈现出大幅滑坡趋势，曾在2017年12月底一度飙升到免费游戏榜第二、总榜畅销第四的佳绩也逐渐没落，截至今年3月低，手游《恋与制作人》的在免费游戏榜的排名已在20名开外，甚至未能进入总榜排名的前200名。

“手游《恋与制作人》在年初的火爆是因为适时地抓住了女性在手游消费市场的空白，但是相较对战、竞技类手游，养成类手游的热度期更短，也很难借助网络营销重新回暖。”

北京人人创造科技有限公司CEO朱家亮指出。

此次手游《恋与制作人》为游戏中的虚拟人物开通微博，所能起到的作用更多的是维护品牌价值，将游戏的粉丝转化为出品方的粉丝，并为公司后续推出游戏拓宽网络传播渠道。

“虽然微博这样的社交平台可以形成与粉丝间的互动循环，但显而易见的是，已经不玩该游戏但仍关注角色微博的人数还是有限的，因此开通微博后市场影响力的辐射范围仍圈定在当下的玩家群体中”。

公开资料显示，手游《恋与制作人》由叠纸网络制作，此前瞄向女性玩家的换装类游戏《暖暖换装物语》、《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》也均出自于该公司，但是相较与手游《恋与制作人》人气的大起大落，《奇迹暖暖》则保持了相对平稳的运营状态。

对此，朱家亮指出，《奇迹暖暖》的玩家是分时进入游戏的，生命周期相对可持续，而手游《恋与制作人》则是瞬时火爆，短期内大量玩家进入，这也意味着很快便会有玩家迅速撤出，与此同时，人数过多不仅会给游戏服务器带来极大的承载压力，游戏问题反馈也难以得到及时解决，极大影响了游戏体验。

“养成类游戏的生命周期并非不可延续，但是借助社交平台等外部运营很难达到目的，关注玩家体验实时对内容作出调整，保持些新鲜感才是长久立足于市场的关键”。

从二次元到三次元跃升，《恋与制作人》抓住“出圈”机会

随着核心二次元用户的增长，泛二次元用户规模日益庞大，近几年涌现出越来越多“二次元角色走进三次元”的现象。比如初音未来、洛天依等，她们通过以唱歌、聊天等方式拉近跟粉丝的距离。

而《恋与制作人》四男主开通个人微博的动作，则是模拟社交表现方式，突破次元壁，为粉丝呈现更生活化、更为立体的二次元人物形象，给玩家带来更为惊喜的互动体验。

二次元到三次元，升级玩家沉浸式游戏体验

《恋与制作人》此类恋爱养成类游戏，玩家的真实感与沉浸感是评定游戏体验好坏的关键所在。

《恋与制作人》的用户不但对官方动作十分关注，经常在官方微博底下留言；而且对官方发起的活动与男主“电话留言”等表现出高度的热情。由此可见，如今玩家对体验感的追求已不仅仅局限在游戏内，她们希望得到更多游戏以外的延伸内容。

官方通过开通四个男主的个人微博，以生动的生活日常深化男主形象，塑造更立体的人设，力求让玩家在游戏以外也能感知男主的“存在”，提升其游戏沉浸感，与其建立更真实的情感关联。

《恋与制作人》四男主个人微博的开通令玩家和男主们有了更直接的互动方式，对玩家而言，她们可以自定义与男主的互动内容，留言或转发都能更直接地表达她们的心情。

以往玩家跟男主进行互动的方式更多是通过游戏，而如今玩家可以通过男主个人微博看到完全不一样的有别于游戏中的“趣事”，也可以了解到一个更真实更立体的“男朋友”。

勇迈IP化尝试新一步，开创玩家互动新形式

近几年国内的二次元IP化发展日益成熟，动漫、音乐、周边服务等模式层出不穷。但叠纸做了别出心裁的新尝试--开设《恋与制作人》四男主个人微博，这可谓是一次IP化模式创新的举动。

它通过更高频次、更亲民化的互动，达到跟玩家更高度、更密切的情感连接。从玩家们对各自喜欢的角色开博的认可态度以及微博底下评论的“盛况”可看出，当二次元人物进一步实现人格化，他将会被赋予更多的情感价值与更大的影响力。

跨次元沟通交流的现象，促进了二三次元的融合，叠纸游戏此次的创新举动为游戏市场开启了新型互动模式。《恋与制作人》的粉丝更是通过大力度的支持与行动，促成了此例破次元的“新尝试”。

文章内容整合来源：北京商报网、中华网游戏频道