百度力量&泛娱乐营销 《大侠传》风头正劲

　　目前，百度游戏《大侠传》手游版已经隆重上线。作为2013年百度游戏首款重量级产品，《大侠传》相继和百度输入法、百度贴吧进行各种合作推广。近日百度游戏联手百度视频再度出击推出系列活动，力图将百度资源应用最大化。有消息称，百度视频即将于7月底上线全新功能，除了特色“LBS”雷达功能之外，还将推出加速特权和超级雷达功能。相信此次《大侠传》联手百度视频，必将为游戏带来一次新的推广高峰。

《大侠传》地铁广告

《大侠传》机场广告

　　作为百度游戏年度大作，《大侠传》肩负着3000万月收入指标。为达成这一目标，在百度资源整合方面游戏可谓是不遗余力。据悉，百度调动旗下所有移动产品为其造势。除百度首页推荐以外，百度旗下手机助手、移动搜索、移动网盟、贴吧、音乐、影音、爱奇艺、PPS也已经相继加入助阵《大侠传》手游版推广行列。

《大侠传》TVC截图

《大侠传》TVC截图

　　纵观2013年移动互联网行业游戏推广，“泛娱乐营销”已经得到行业的认可和重视。《找你妹》联手《致青春》电影、羽泉代言《龙之召唤》、《魔境仙踪》同名游戏上线，让此种趋势愈演愈烈。而近期华谊拟收购银汉科技一事，更是此种趋势的最佳佐证，游戏娱乐化正呈现出蓬勃爆发之态。

　　《大侠传》手游版在“泛娱乐营销”同样值得关注，可谓是更上一层楼。除了调动百度一切资源推广游戏，“立体营销”手法早已经开始运作。千万级推广资金相继在地铁、电视、机场、公交等传统媒体及线下媒体展开轰炸式推广。目前北京机场、北京最繁华地铁站西单均已经出现《大侠传》大篇幅广告、同时湖南卫视、江苏卫视《大侠传》手游版广告正播得轰轰烈烈。综上来看，《大侠传》正处于逐步发力阶段，相信后期还有更多作为体现“泛娱乐营销”。

　　《大侠传》是百度游戏对新兴手游业务发起的第一场战役，肩负着建立百度在手游领域影响力的重任，同时也是百度布局移动互联网最为重要的战略步骤之一。后期《大侠传》将如何更好利用“百度力量”，如何更好诠释“立体营销”，让我们拭目以待。