当前移动游戏的成功万万离不开口碑营销

　　艾媒数据显示，截止到2013年3月底，中国移动互联网用户规模已达到4.8亿，中国智能手机用户规模则达到4.2亿，其中3G用户数占3.2亿。同时，全球知名咨询公司Deloitte曾预测，2013年智能手机出货量将达到10亿台，智能手机的用户总量将达20亿。

2011Q1-2012Q4中国手机游戏用户规模状况

　　国内移动终端设备与移动互联网的喷井式发展，直接激化了移动游戏市场的快速扩张与发展。业内人士称，2013年不仅是移动游戏全面爆发的一年，同时也是进军移动游戏市场的最后一班车。为了分一杯羹，除了大批研发型团队涌入，国内绝大部分知名端游页游开发商同样反映迅速，纷纷投入移动游戏开发与推广，并先后于今年声势浩大地发布了一款甚至多款产品。

　　移动游戏火热发展的背后，真的就是一片欢声笑语?不尽然也。截止到2013年，移动游戏开发商已经达到成千上万的规模，移动游戏的数量也持续走高。而放眼整个移动游戏市场，很容易就会发现，名符其实的精品游戏何其稀少，真正盈利的游戏开发商，更是十个手指头就能数得过来。如何从白热化的惨烈竞争中突围而出，真正吃到那块甜美诱人的蛋糕，成为所有开发商们亟须解决的难题。

　　邢山虎曾说，“页游只用五年就走完了端游十年的过程，手游完全可能仅用三年走完页游五年的过程”。移动游戏行业看似刚刚兴起，尚处于摸索期，实际上却成长迅速。游戏开发商们毫不客气地向端游页游取经，微博、微信、广告、明星代言人、资讯发布会等等营销手段百出，全力为旗下产品打开市场。撇开花样百出的各种推广手段，归根结底，大家都公认的营销经验其实只有一条，那就是，移动游戏的成功离不开口碑营销。

　　相信对于游戏开发商来说，旗下产品能树立起口碑，绝对是一件十分美妙的事情。那么应该怎么做到呢?云狐游戏副总裁岳红梅在一次采访中说道，“好的产品自己会说话，让游戏自己说话，与用户产生共鸣，比买一百条广告更有效”。一语道尽内涵，想让游戏树立起口碑，最基本的就在于游戏自身的品质。

　　总而言之，移动游戏正处于快速成长的阶段，虽然现在更多的在向端游页游学习经验，但万变不离其宗，只要产品有了口碑，相信成功也将唾手可得。