精品神作频出 手机游戏数据注水有多深？

　　昨日，笔者在网上频繁看到手游行业泡沫话题：“我们是否应该停一停，千万别让手游成梦游”，“手游吹大妖股泡沫 百倍市盈率频出”。而近日圈内盛传的2篇资讯同为2013年7月31日发布的两篇资讯稿件，手游销售数据相差达到一倍有余。

手游数据注水有多深

　　同一日的产业资讯，手游收入差一倍

　　笔者这种在游戏圈摸爬滚打十年的人，都已经对手游行业爆出来的各项数据真假难辨了，更何况普通玩家?营收原本是反应一个行业发展的基本水平，但如今却无人知晓究竟那个数据为真，那个数据是假?我们究竟该如何正确衡量现今的手游市场?

　　手游市场虚假繁荣 企业凭营销搏出位

　　如今手游市场的泡沫，其实是从手游投资开始。手游上市公司完成一次并购之后股价动辄翻翻，这对无数企业来说有着致命的吸引力，大部分完全不懂游戏的企业开始收购游戏公司进入手游市场，他们并没有专业的技术班底，所以这些企业的大部分支出都流向了渠道和美术外包。被并购的企业，由于有对赌的关系，所以企业在营销方面会不惜血本，巩固渠道渠道地位。这些企业，他们为了利润指标，不会再有大量的研发投入，特别是基础类的前瞻性技术类的研发，这最终影响到国产游戏的质量和国际竞争力，并为国外厂家提供了机会。

　　手游行业的泡沫，带来的是整个行业的投入成本加大，由于渠道成本大大增加，小团队生存发展是雪上加霜，屌丝逆袭的发生率降低，据业内人士预测，大量小团队将死于2013~2014。浮躁的思路，有限资金的压力，一夜暴富的想法，对赌的条款，使得制作团队更倾向制作短平快的产品，于是低质产品众多、山寨横行，换皮、抄袭盛行，唯有靠营销补短，带来的却是恶性循环。

　　刷榜勤、数据假 营销手段无底线

　　前日，盛世互动CEO冯宝顺在新浪微博里公布了一条微博：《捣捣塔》在91、PP助手完成为期9天的封闭测试，总导入用户11421名、首日进入留存47.2% ，9天下来平均日留存44.3%,周留存28.6%

手游产品

　　91数据显示策略手游次平均日留存率是25%

　　于是私信与冯宝顺：“大家都在报数据，你这成绩还可以啊，怎么不拿媒体上晒晒?”冯总透露：“作为公司一款手游产品的首次封闭测试，我们刚拿到这个数据的时候也很欣喜，想要报道数据给渠道看，但当我查了其他手游的数据之后，发现我们的数据并不是特别优秀就没推广了，只是如实公布出来给朋友看一下而已。”

手游数据注水有多深

　　其他手游数据到底有多喜人，能让接近市场平均水平2倍的游戏都望而却步?笔者出于好奇，随意搜索了一下，发现上半年上线的一批神级产品。公布日留存85%以上的有五款 ，80%以上的有十来款、70%以上的二十余款。

　　笔者不敢妄断这些数据的真假，但是我可以举出一个例子：正常情况下，次日留存率=(次日登陆-次日新增)/首日新增。但是如果换一种算法，次日留存=次日登陆/首日登陆，那么首日登陆1名，这1名在第二天没有登陆，而第二天导入了5名用户，这留存就是500%。

　　手游的行业刷榜更是屡见不鲜!在某大型交易平台中，笔者曾向一位从事刷榜的卖家进行了咨询，关于游戏的收费，冲到前15仅需花费25000元，进入前200更是只需要2000元。据该卖家透露，目前其负责的一些业务中，还未出现因刷榜被查出而导致下架的情况，另外他还透露，苹果仅仅是调整了搜索算法，并没有别的深层次的改变，对他们这个行业并无多大影响。

　　当然，笔者举出的例子比较极端，但因为手游公布的各项数据没有监控，这些数据都是一家之辞，所以真假难辨。

　　虚假数据破坏行业发展 研发型公司苦无出路

　　其实，最让笔者后怕的不是数据作假，而是这种虚假数据会破坏整个行业发展。就仿如今日的页游市场，无数中小公司换皮、快速出新快速开服，造成市场一片火热的景象，而实际高昂的推广费用，紧俏的渠道资源、暗地里的数据对刷早已让小公司无处藏身。

　　放眼手机游戏行业同理亦然!此刻笔者心怀担忧，游戏营收、留存率、排行榜等数据，原本是用来衡量一个行业的发展和产品的水准，但如今手游市场掺水严重，笔者相信这种简单粗暴的手段注定是骗人终害己!就如萎缩中的页游一样，成本越来越高，高品质用户越来越少，用户被耀眼的数据和五花八门的广告吸引进游戏后，发现产品与宣传大相径庭 甩手离开从此再也不碰页游。更枉论被这耀眼数据的确吸引了不少其他行业的巨头，可惜进来了方知这水有多深。

　　虚假数据不仅让玩家、投资者一次次上当受骗，更让踏踏实实做研发的公司有苦难言。研发型公司倾尽全力研发一款产品，没有公关费用吹嘘耀眼的数据，不是短平快产品，得到的结果要么就是不被渠道重视或者迅速被渠道踢出局，这游戏行业还怎么玩下去?

　　也许真的如业内人士推测，手游行业泡沫快速膨胀只会加速破裂，把行业过快的带入红海。但无论是红海也好、蓝海也好笔者希望任何时候好产品都能在激烈的竞争中寻求到一席之地。