巨头抢食百亿手游产业蛋糕 市场遭资本爆炒

　　“安卓版的微信可以升级啦。”8月9日，好友在微信朋友圈内兴奋地说。这股兴奋劲来源于微信5.0版本上新添加的游戏中心，一轮由安卓用户掀起的“打飞机”、“爱消除”热潮或将再度开启。手游更是成为近期市场资金炒作的热点，概念股股价大幅飙升，成为市场一道“靓丽”的风景线。不过，在分析人士看来，在被爆炒背后，中国手游本身存在不少问题——抄袭、山寨等痼疾，这些互联网的“原罪”也被手游给一并继承下来，切忌盲目闯入。

巨头抢食百亿手游蛋糕

　　达百亿规模

　　国内游戏行业发展至今已有20年，从客户端网游到网页游戏(微博)，再到手机游戏，经历了一个轮回的成长。

　　对于目前国内游戏行业的规模，中国国家资讯出版广电总局副局长孙寿山此前在ChinaJoy(微博)发表讲话说，2012年中国移动游戏市场销售收入增长90%以上，达到32.4亿元;2013年上半年移动游戏市场的销售收入翻番。

　　而咨询公司给出的数据更为可观。据易观国际估算，2012年手机游戏的收入达到55亿元，2013年则将超过100亿元。

　　华泰证券则从企业盈利角度来说，2011年月收入过百万的手机游戏产品只有几款，而到2012年已有十几款手游产品达到千万级别，现在已经出现2000万甚至3000万元月收入的手游。十几款手机游戏月收入过千万元，标志着手游市场繁荣的到来。

　　首都经贸大学产业经济研究所所长陈及对《国际金融报》记者表示，现在的手机游戏行业，正如当初火热的电商，尽管很多电商仍在亏损中，但风险投资者还是蜂拥而入，主要原因还是看好行业的未来前景。

　　不过，陈及强调，手机游戏行业发展得非常快，目前盈利模式还在探索中。“技术、表现形式、手机科技等，甚至是管制条件也都在不断变化，存在太多变数。在这个过程中，或许会有某个新兴行业得到爆发性发展，取代手游行业的位置。”

　　遭资本爆炒

　　过去几个月，中国资本市场也为手机游戏而疯狂。作为“手机游戏第一股”登陆创业板的掌趣科技成为这场盛宴的最大赢家，过去半年来股价上涨超过300%。

　　除了此前一直从事手机游戏业务的公司受到资金的青睐，通过收购方式进军该行业的华谊兄弟股价一样大幅上涨。自7月23日宣布拟以6.72亿元收购广东银汉科技股权进军手机游戏后，华谊兄弟股价连拉四个涨停。

　　其他一些直接或间接受益于手机游戏的公司还包括：拓维信息、网龙、中国手游等，这些公司的股价在过去半年中都上涨了100%至300%。

　　这不由令人想起业内人士对此轮手游资本盛宴泡沫的担忧。“市场中热衷于炒概念的投资者不在少数，手游行业存在很大的泡沫。”陈及认为，在合作、投资的过程中，要选择团队、研发平台等实力好的伙伴，做好前期规划，切勿盲目跟风。

　　艾瑞高级分析师曹笛也对《国际金融报》记者指出，手游行业的确存在泡沫，风险在于不成熟的产品和团队大量进入市场，市场充满了暴躁的情绪和心态。“换皮、盗版、同质化、压榨用户等行为都在透支市场的健康。”

　　易观国际游戏行业分析师薛永锋更是直言，当泡沫破灭时，只有不到400家游戏开发公司可能生存下来，但泡沫破裂将有益于手机游戏行业的长期成长。本来预测2014年手游泡沫破裂，但目前来看这个时间点应该提前不少，也许就在2013年底。

　　手游平台之战

　　据记者了解，百度买走了91助手，阿里投资了UC，腾讯又在微信和手机QQ中置入游戏，再加上360手机游戏中心，手游平台之战已然变成了四巨头的游戏。

　　对于互联网企业扎堆手游行业的现象，曹笛告诉记者，移动游戏目前是整个移动互联网中变现模式最为成熟、产业发展最迅速的行业。“无论是希望通过游戏盈利，还是通过游戏黏着用户，互联网企业们都有足够的理由投入其中，大企业更是如此。”

　　曹笛认为，移动游戏行业相对其他移动互联网应用而言，其盈利模式相当清晰，基本延用了PC互联网时代的商业模式，并且比较成功。

　　在业内人士看来，虽然微信的《天天爱消除》没有多么高深的技术含量，却让外界见证了平台强大的影响力。而平台强势导致了手机游戏开发商的弱势。“目前，手游市场较为通用的分成比例是开发者和平台商五五分成，但开发者往往需要另外支付费用以争取更好的推广资源。”一位手游开发者坦言，以此计算，如果用户付了100元，可能只有30元最后进了开发者的口袋。

　　曹笛指出，内容和渠道的竞争，无论在以前的PC时代，还是现在的Mobile时代，甚至以往的主机时代或者未来的智能电视时代，这将是一个永远都会存在的话题，两者相互依托缺一不可。

　　必备“五法宝”

　　事实上，游戏产品的存活率并不高。艾瑞通过APP在中国公布的榜单发现，2012年1月份进入TOP1000的游戏产品，到2013年2月份只剩下19%，通常近半年的时间产品存活率大概在45%，产品的更新迭代速度快，竞争相当激烈。

　　对于渠道能否长期强势的问题，陈及认为，终端强势在很多行业都存在，正所谓“店大欺客、客大欺店”，软件开发商只有拿出有特点的、具有核心竞争力的游戏产品，才能冲出重围。

　　“渠道的强势会是一个动态的过程，短期内，不会有太大改变。”曹笛指出，能否改变渠道强势的现状，首先要看渠道相互之间的竞争制约，渠道的集中度;与此同时，要看品牌产品或品牌研发商能否真正做到内容吸引用户;此外，要看大型研发或者发行巨头是否能够打造立体化的营销方式，依靠资源矩阵和资金优势，弱化渠道入口能力。

　　曹笛告诉记者，目前手机游戏行业是群雄逐鹿阶段，市场属于野蛮增长期，未来三国鼎立的可能较低，移动游戏市场的特点是集中化不会太明显，其集中化能力会弱于端游市场。

　　“从业企业的竞争力在不同阶段也会有所不同”。曹笛认为，主要取决于五大要素：快(执行速度)、准(市场切入点)、狠(加班拼体力)、稳(有抗风险能力，敢于承受失败，有红海市场的存活能力，不朝三暮四，有既定目标和信念)、富(形成自己产业链上的各类资源，背靠核心环节或自有核心环节，如运营商资源、微信资源、资本资源、IP资源等)。