深度纵向营销 《忍将》向动漫市场延伸

　　近日，关于手游《忍将》征选代言人一事，在明星界引发大幅波动的同时，随着5个小朋友PK众多明星全面胜出，也标志着手机游戏营销《忍将》以全新的纵向营销模式，重点向动漫市场延伸，也成为发行商使用“纵向”市场营销策略，在手游领域深入目标市场获取更多利益的首例。

　　手游营销接近端游 一样需品牌

　　说到游戏营销，一般想到的是大型的端游，因为端游公司比较注重品牌营销。端游厂商或者发行商之所以看重营销，一方面是因为费用多花的起，第二就是营销流程中有特殊的环节，比如代言人，第三，就是借用营销的模式，形成一次媒体报道的集中轰炸效应，在短时间内形成用户的高关注度，这是整合营销的一个体现，结果就是做出品牌。

　　而手游其实在营销方面更接近端游，现在行业也在说手游营销方式多借用端游，很多发行商的市场安排也在向端游靠齐，但具有深度的纵向营销，手游公司很少尝试，而《忍将》这款产品，不仅从本身质量角度打造了一场盛宴，此次从代言人征选活动，向动漫市场延伸也是开创了手游营销方式的先河，相信热酷游戏也是看中了品牌效应在手游行业的影响力。

　　解密忍将代言征选 营销纵深化

　　随着移动互联网和移动设备高速发展，手机游戏成了很多人掘金的最佳场所。随之而来的是各传统游戏企业向手游扩张的布局和转型，更有大量的个人开发者和中小团队一齐杀入手游领域，导致了现今手游同质化严重以及刷榜等乱象，营销方式主要为刷榜、预装、渠道推广以及微博营销，很少见到有大的突破。

　　这次热酷游戏的《忍将》代言人征选活动的成功，与动漫圈的跨界合作不无关系，并被业内人士一致认可，可谓突破手游营销瓶颈的标杆之举。活动目的是为游戏征选具有最高契合度的代言人，最高契合度是指，与《忍将》这款手机网游气质相吻合，代言人在当前具有较大的公众影响力和良好的社会舆论环境。这一举动，不仅覆盖了游戏圈，随着海贼王官方、全球动漫排行榜、动漫梦工场等大号的转载，也在动漫全深入扩散开去。

　　未来移动互联网将会更多地和动漫市场结合，也相信动漫圈的资源，将会随着移动互联网的发展得到更好的发展和扩张。我们有理由相信，无论是高契合度的明星代言，或是此次牵手动漫市场的征选，此番的创新之举，也为手游营销开创了全新局面，或引发未来无限的效仿。