90%次日留存的背后 解析DeNA《NBA梦之队》推广之道

　　从实际效果来看，通过百度指数可以显示。在9月24日游戏的封测结束后，玩家对于《NBA梦之队》的产品关注度并没有想像中的滑落。而是始终维持在均值线附近。而伴随着NBA中国赛的临近以及十一长假的到来，游戏的热度再度开始升温。从10月2日起游戏走势开始逐渐升温，而在10月5日游戏开始封测激活后，这种走势开始呈直线上涨。直到10月10日北京站最后一张门票诞生时，游戏达到了关注的焦点。而此时，恰恰是游戏终级封测后开始的第二天。借势NBA中国赛，DeNA成功的通过对于时间结点的控制使得玩家将关注焦点最终落到游戏之上。

合影

　　不仅如此，在随后两天的10月12日网博会期间。DeNA中国运营副总裁罗云更亲自从上海飞赴北京为获奖玩家现场发放NBA中国赛门票。并在现场与诸多玩家展开了一一交流，而通过这种方式;DeNA一方面展现了自己对于玩家的尊重，而在另一方面也通过这样一种方式获得了玩家之间的口碑信任。营销大王史玉柱曾言：“对于游戏来讲，最好的营销方式就是玩家之间的口口相传。”而通过这种方式，《NBA梦之队》也成功的也在玩家之间获得了口碑与信任。游戏终级封测的次日留存在首次封测达到68%的基础上再创新高，达到90%。其中首日上线人数即突破1万人次，截止到10月13日，游戏的日活跃人数突破4万人次。而其官方微博的关注用户达到427211人次。通过这种敏锐的反应与对于时间结点良好的控制，造就了《NBA中国梦》在玩家之间的良好口碑。

　　结语

　　通过上文不难看出，《NBA梦之队》推广时间不长，从7月26日宣布达成合作再到9月4日首次封测直至10月9日的终级封测其时间不超过两个半月。但其推广却严格经历了“IP预热、玩家反馈产品改进、事件营销口碑传播”三个阶段。在手游领域竞争逐渐激烈，诸多厂商信奉“天下武功，为快不破”的背景下。DeNA为业内奉献的是教科书般的推广案例，而这一案例也是值得之后诸多卡牌游戏所参考的。