《天天爱西游》霸榜前10 金山网络或成发行商新贵

　　21日，金山网络首款卡牌手游《天天爱西游》登陆APPStore，当日即冲进免费总榜前5，周末三天内，该游戏稳稳占据免费总榜前10名的位置，并且在畅销榜也顺利杀入前10，成为当前最成功的西游题材手机游戏，在禁刷期内能连续霸榜三天的惊人表现一时间在业内引起不小的轰动。

资讯配图——《天天爱西游》双榜前10

　　据了解，金山网络此次推广《天天爱西游》的核心资源主要来自于公司内部自有流量支持，涵盖电池医生、猎豹浏览器、微看等多款移动产品，推广资源总价值超过1000万元，金山网络的这次市场打法与腾讯旗下各款明显产品的推广方法有些类似，据业务人士推测，在IOS领域，类似于腾讯、金山网络、陌陌等这类拥有大量自有用户的平台公司已经开始大规模介入到手游发行市场中来，在不能刷榜的今天，手游行业格局面临又一次洗牌。

　　平台化推广模式，其实在安卓市场中早已成型。据相关数据显示，360、安卓市场、豌豆荚、百度、UC、91、安智、机锋等安卓平台，完全依靠自身的用户优势就可将一款游戏成功推向市场。这几大平台几乎垄断了安卓市场上90%的市场份额并且形成了群雄割据的局面，分别拥有不同的用户资源和平台优势。而反观IOS领域，截止今年上半年以前，仅有APPStore一家独大，大家均以榜单位置论成败，通过各种手段将产品推上榜单，然后依靠榜单吸收用户，榜单越靠前，用户越多，产品成功的机会就会越高。

　　但自今年下半年以来，腾讯游戏和金山网络的出现打破了固有格局，两家公司几乎完全依靠内部资源进行推广，榜单成为成功推广的外部表现，而不再是用户来源的依赖。自腾讯发布第一款游戏起，天天游戏系列长期霸占APPStore双榜前列的位置，令业内惊叹;11月21日，金山网络首款卡牌游戏《天天爱西游》上架首日即冲进免费榜单第5，并连续霸榜3天，取得双榜前10佳绩，业内再次震惊。据数据显示，腾讯微信、手机QQ等产品在IOS端目前所覆盖的用户数仅次于APPStore;而金山网络旗下电池医生、猎豹浏览器、手机毒霸等产品在IOS端的总用户数位列国内第三。

　　如果仔细研究这两家平台化公司在IOS端发行的手游产品类型，我们不难发现腾讯游戏专注于社交化休闲类的轻游戏发行，更符合腾讯用户的大众年轻化属性;而金山网络则更加专注于偏重度游戏的发行，以满足自有偏高端用户的需求，如何能持续找到更适合自己平台用户的游戏产品，更深更精准的挖掘自有用户资源，成为各家首要研究的课题。

　　今年第三季度，完美的《神雕侠侣》、昆仑万维的《武侠Q传》、盛大的《百万亚瑟王》等都通过强大的营销和发行实力，创造了禁刷期内营销推广的经典案例，但随着平台化发行商的迅速崛起，这些明星产品或将会遭受到严峻的地位挑战，而今后IOS端产品的推广与发行思路，也将会变的更加多样。