据传你要放弃治疗？ 再看《三国志15》营销

　　我们都知道偷换概念是什么意思，曝光该事件的媒体所针对的并不是《三国志15》的版权问题，而是在宣传过程中涉嫌恶意捆绑“日本”“光荣三国志”等内容，进行不正当宣传手段的事实。但在声明中，却重点强调《三国志15》已经拿到著作权，然后通过“据传”的方式，将其与光荣三国志捆绑的行为与官方进行疏离，从而变成包括电脑报、人民网、凤凰网等诸多媒体自发进行的虚假信息传播行为。

　　一、虚假宣传本身就是一种不正当竞争的违法行为。

　　根据我国《反不正当竞争法》第二十四条第1款规定：“经营利用广告或者其他，对商品作引人误解的虚假的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”《广告法》第三十七条规定：“违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款，情节严重，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑事责任。”

　　由此可见，中手游所谓的宣传手段并不是合法的，跟著作权没有任何关系。

　　二、虚假宣传中涉嫌使用其他公司名称属于侵权行为。

　　那我们再看看《三国志15》的这种宣传手段是否属于侵权行为，根据我国《广告法》、《消费者权益保护法》以及最高法院《关于审理不正当竞争民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第四条、第六条的相关规定，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品;擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品。不仅对被侵犯名称权企业构成侵权，还对消费者知情权构成侵权。

　　在《三国志15》的“宣传手段”中，将自己包装成光荣三国志系列的续作，很明显侵犯了企业名誉权和名称权，并且对于上当进入游戏的玩家，也侵犯了知情权。

　　三、我们的诉求

　　作为一名普通的玩家，一个游戏的消费者，我们愿意看到中国手游产业的蓬勃发展，《三国志15》及以后的产品若真的是一款好游戏，完全用不着使用欺骗的手段让玩家特别是冲着光荣《三国志》系列进入游戏的玩家去下载这款游戏，更何况无论是游戏画面还是游戏玩法上与光荣《三国志》系列并无任何关系。

　　现在《三国志15》作为中手游的重点产品，相信对产品的品质获得了一定认可。在这种情况下，中国手游如果还不站出来对之前被骗而进入游戏的玩家道一声歉，对手游行业说一声对不起，恐怕影响的将不是《三国志15》这一款产品，而是整个中国手游品牌下的诸多游戏产品。作为一家行业内颇有影响力的手游企业，作为上市企业，我们希望中国手游能够承担起自己的社会责任，用积极的，有益于自身品牌建设的宣传手段，对玩家、媒体、行业一个更加完美的交代!