端游式营销 《NBA梦之队》展开立体推广

　　2013年的手游市场爆炸式的增长让市场为之震惊，但同质化的产品市场，让手游的推广成为一个产品成败的重要因素。越来越多的厂商，类似DeNA中国这样的有较强IP背景，成熟产品的厂商，纷纷转变思路，“端游式营销”线上线下立体式的推广，成为大家纷纷效仿的一种成功模式。

　　线下推广：异业合作、公益活动、落地推广

　　传统手游厂商，走渠道铺量，洗用户的手段，在目前的市场环境下已经明显落了下乘。越来越多的厂商开始尝试“端游营销”模式，但限于资金和资源的压力，往往东施效颦，画虎不成反类犬，而此时，一些实力雄厚的大企业却可抢占先机。近日，《NBA梦之队》联合中兴手机，在上海举办“NBA梦之队中兴Memo5S”路演活动，在现场举办《NBA梦之队》试玩及玩家比赛活动，送出游戏及NBA周边并抽取中兴Memo5S手机，成功推动智能手机用户与手游用户的转换。

异业合作

　　同为NBA官方合作伙伴的手机厂商及游戏开发厂商，很好的找到了合作的切入点，携手合作，对于品牌推广及市场效应都有很好的提升

　　在台湾地区，《NBA梦之队》针对大众展开的落地公益活动，形成品牌推广效应，《NBA梦之队》联合友善商圈、憨儿公益，在台湾人流最旺的西门町开启2013圣诞亮灯与“捐发票，献爱心”两大活动，进行了良好的品牌宣传。台湾年代资讯、雅虎资讯等众多权威媒体，都对DeNA与本次活动进行了现场报道，并给予了高度的评价。

公益活动

　　端游产品的推广，之所以能出现强大的品牌影响力，除了大规模的市场投放，密集式的轰炸，更多的还是在立体化的组合，让品牌的曝光、用户的覆盖能够达到一定的规模。

　　线上推广：品牌营销、网媒投放、渠道合作

　　《NBA梦之队》有着非常强大的IP背景，加之体育类的产品属性，让用户有了非常精准定位及强大的用户吸引力。“精准”成为线上投放的核心关键词，NBA球迷、体育爱好者、游戏玩家成为了最为核心覆盖人群。

　　除了传统的端游类媒体、众多新兴媒体渠道，微博、微信以及移动端的推广，让《NBA梦之队》的推广更为立体、全面，集合性、密集性的推广，配合众多线下市场活动，让产品的知晓度、用户口碑得到了很高的提升。

网媒投放

　　尽管体育类较之大众类产品，较之泛娱乐化营销的产品来说可能略显狭小，但是其用户的精准度、黏着度以及忠诚度却大幅提升，从产品的次日留存以及收入情况均得到了快速显现，APP Store榜单长期排名畅销榜前十，这在以往的体育类产品中是绝无仅有的。

　　手游端游化的推广，可谓摸索阶段，并没有一个非常标准的模式，在不断摸索中总结经验。对于所有厂商来说，机会均等，谁能率先走出一条行之有效的道路，或许就将在这场争夺战中，立于不败之地。