二零一三手游盘点：“三国杀”之捧杀手游

编者按：公元二零一三年，是中国当之无愧的手游爆发年，几乎在一年之间，游戏圈内圈外，大家都在做手游，手机——这个原本作为通讯工具的终端，如今已经成为游戏娱乐的主战场，而参战人数之多、战况之激烈已经完全超过了端游、页游时代。我们将这场战争描述为“三国杀”，不是尔虞我诈，“杀闪桃”的三国杀，而是数据帝国、渠道帝国、企鹅帝国“三国”一“捧杀”。

    本系列专题将分别从数据、渠道、格局三个方面，解答手游产业是否正在被捧杀这一问题，也让身处迷局中的从业者、玩家能更清晰地了解这一充满迷幻的市场，并为手游的降温与平稳长远发展提供一些浅见。

二零一三手游盘点：“三国杀”之捧杀手游

    “2013手游很火，2014手游会更火”，不管你承不承认，这已经是整个游戏行业的共识，而伴随手游一起火起来的，还有这些词语——“版权纠纷”、“低俗营销”、“资本热潮”等，就任何一项来说，都是困扰手游行业发展的顽疾，在手游发展的鼎盛时期，暂还“病在腠理”，作为手游行业一份子，防止“病入骨髓”是我们理应承担的责任。

版权纠纷——手游行业个个是“抄人”

    2013年底、2014年初手游行业有个热词叫IP，这个凸显手游“高洋上”的英文缩写其实就是知识产权的意思。大家装腔作势说得口干舌燥，却在这个词上丢了不少节操，得益于手游媒体对IP问题的重视，早已泛滥的知识产权侵犯现象终于从明目张胆变得稍有顾忌。但国内侵权成本低廉而侵权收益丰厚的情况下，IP侵权已经变异成一个小厂商拿来求生存、大厂商拿来炒作的工具，而其真正的价值则被忽视。

    早在《我叫MT》上线的时候，尽管邢山虎大师花了大价钱买下动漫的版权，但依然难逃IP不干净的嫌疑，后来中国手游也因《三国志15》陷入IP风波，就连一向自诩IP清白的触控也在自己的拳头产品《捕鱼达人2》上面栽了跟头……行业大头尚且如此，一些中小手游厂商就更不在话下了，比如仍在IP纠纷风口浪尖的有爱互动（详情请戳）。我们看到的手游IP是乱象丛生，但乱象丛生的背后是无比巨大的利益链。

    随着2014年的到来，众多传统游戏大厂终于坐不住了，纷纷进驻手游领域。原本已经很热闹的手游IP之争愈加激烈起来。1月份，笔者在杭州的某次会议上询问盛大张向东关于打击手游侵占《传奇》系列版权的问题时，吃了闭门羹，盛大对此决口不提；完美搜狐手持金庸武侠IP对各手游开发商发出警告；而手握《火影忍者》等动漫版权的腾讯却尚未传出维权的相关信息……相对于端游、页游时代，这些传统游戏大厂对于手游的侵权行为的反应之淡然简直令人不敢相信。

    但在1月8日杭州举行的移动游戏产业峰会上，几大传统游戏大厂却对外释放出愿意以低成本分享IP开发权的消息，名义上是扶持中小手游厂商发展，实际上却有别的打算。仔细回想盛大发布打击侵权声明后的作为，用雷声大雨点小形容也不为过，其真实的目的恐怕也有震慑和自我炒作之嫌。

    当然，IP被行业重视怎么看都是一件值得欣慰的事情，但IP侵权屡禁不止，大家你抄来我抄去的现象依然让人忧心不已，我们期待政府部门、媒体加强监督的同时，也不能忽视行业自律的作用。2014年是手游大作年，也是手游企业洗牌年，对IP的重视只增不减，这种行业大环境下，相信“抄人”们也很难生存下来吧。

低俗营销——没有节操，更没有下限

    比侵犯知识产权更加严重的事情就是黄赌毒了，勿论手游，整个游戏行业的风气之所以到现在依然被视为毒蛇猛兽、电子毒品，很大一部分原因与游戏不健全的行业制度以及不自律的行业从业者有关。现在仔细回想端游时代，哪些所谓的宣传噱头在如今看来都堪称良心宣传的典范，页游风生水起的同时，将整个游戏行业的下限拉到了一个让正常人无法接受的地步，而手游更是青出于蓝而胜于蓝，有些营销手段简直让人不忍直视。

    最近关于手游企业淫秽宣传的资讯不少，更有文化部领导要求调查的消息（详情请戳）。然而至今没有相关执法部门介入，低俗营销的苗头继续上升，是政府部门不作为？还是需求决定市场？

    事实上，中国的互联网环境相对来说管制比较严格，但低俗淫秽信息却屡禁不止，再加上没有建立针对青少年网民、玩家的保护机制，以至于尽管骂声不断，但相关低俗的营销手段却给游戏企业带来不菲的利润，大家纷纷把节操当路人，请AV女优、拍暧昧视频、贴暴露原画……来吸引眼球也就不足为奇了。

    对付无德宵小最好的办法莫过于杀鸡儆猴，可见要净化整个手游行业的风气，玩家、媒体、政府部门有必要对这种低俗的营销行为进行一轮整治，对几个极端没有下限的案例更要狠打严打才能煞一下手游厂商低俗营销的气焰。2014年对于手游行业的发展极为关键，若听之任之，恐怕会严重阻滞行业的健康发展，再谈200亿市场规模、走出国门更是天方夜谭了。

资本热潮——手游是蓝海更是钱海！

    在笔者看来，得出“手游是蓝海”的结论实是被几宗大的收购案亮瞎的眼睛。百度收购91、口袋巴士、UC收购PP助手以及各投资机构对手游投资的热情，让人仿佛看到手游行业像吸金石一样让资本趋之若鹜。就连像乐汇天下这样以偷盗版权做游戏的名不见经传的小手游厂商也被雷柏科技以5亿高价收购，这怎能让不少觊觎资本流向的人不心动？

    但正如本系列专题第一篇所说的，手游行业的数据是一个不可捉摸的东西，如今资本的大举进入很大程度上并不一定抱着通过业务盈利的打算。一个新兴的产业在爆发时期很容易成为热钱流入的目标，甚至洗钱的温床。在行业发展初期，这些资金能够很好地为行业发展带来助力，但一旦资本暴露其本来的面目，就会反而吞噬行业的利润和市场空间。

    进入2014年，除了企鹅帝国，我们已经很少看到再有像《我叫MT》这种能改变行业生态的产品出现了，手游精品战略也喊了半年多，真正的精品手游却在没有出现，与此形成鲜明对比的是国外手游市场各种新鲜、创意的手游产品层出不穷，这种缺乏创新产品、核心产品的市场发展态势却面临资本的涌入，如何不让人担忧。

    更有趣的是，2014年手游市场的估值是200亿人民币左右，而据不完全统计，截止2014年1月份，由投资人手中流入手游市场的资金预计已经达到了100多亿人民币。市面上的几支手游概念股涨停、就连上文提到收购乐汇天下的雷柏科技股票也已经涨停，可见资本对手游行业的青睐已经到了近乎泡沫化的境地。手游企业如何消化这些资金并转化成利润成为解决资本泡沫化的重要因素，2014年之所以关键，这也是主要原因之一。

总结

    至此，手游“三国杀”系列终于结束，就在本系列专题成稿的一段时间，行业内也出现不少新的状况：数据方面，普遍的从业者已经对大数据感到厌恶，几大数据调查中心也表示制作行业数据需要更加严谨的态度；渠道方面，阿里的“搅局”从某种意义上是一种毕业，降低自身分成来拉拢CP商是渠道竞争的一种必然，阿里不做，还会出来一个“阿外”来做，尽管CP商表面上表示影响不大，但恐怕大家都想在渠道的竞争中获得更多的利益吧；企鹅依旧强大，几大巨头的格局短时间内不会改变。以上是整个2013年手游发展给人的一些感官，作为行业从业者，我们只是由衷地希望整个行业能够健康发展，对个人、对企业、对社会都能产生巨大的正能量！