国漫风口起势？《全民英杰传》引领国漫手游新风潮

今日，紫龙游戏正式对外公布，旗下国漫风三国手游《全民英杰传》的内测核心数据。

年底爆款预定？

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《全民英杰传》安卓内测于11月15日开始，计划于11月30日结束。本轮测试共有超过十万的用户进入。其次日留存率达到了50.82%，七日留存率25.17%，付费率19.94%，远超行业基础标准值（据TalkingData 2017年9月手游报告：卡牌类安卓平台次留均值27.14%；七留均值8.54%；付费率均值3.50%）。据相关人士透漏，此数据是近半年卡牌品类手游产品的最高值，打着国漫风幻想三国战记旗号的《全民英杰传》有望成为下一款爆款。

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（图3）安卓平台卡牌品类次留、七留和付费率基准数据

（数据来源：TalkingData 2017年9月手游报告）

风口上的国漫

在过去几年间，中国的动漫行业一直在对外表达风口即将到来的趋势，而数据证明，这风口已经抵达——2016年中国泛二次元用户达到2亿人，伴随着二次元文化的持续风靡，这个数字在2017年预计将突破3亿人次。中国动漫市场亦呈黑马态势稳步增长，2016年中国动漫行业产值已突破1300亿，预计2017年达到1500亿。而和几年前这个市场主要由动画大电影来呈现所不同的是，在2017年以国漫为代表的市场迅速崛起，《狐妖小红娘》《全职高手》《镇魂街》《妖怪名单》《一人之下》等超人气作品，带动一大批国漫汹涌而至，已经成为当下市场的大热作品。

（图4）《全民英杰传》宣传海报，周瑜诸葛亮司马懿三大军师

值得一提的是，国漫中的头部作品，已经冲破所谓的“次元壁”，努力开拓动画、电影、真人电影、网剧、游戏等多个文化领域。《狐妖小红娘》全网播放量高达20亿，《全职高手》首播 24 小时点击破亿，可以说，这些过亿量级的数字代表着它们已经成为超级IP，并因此孕育着国漫的无限可能。《全名英杰传》也正是在这种环境下，作为一款标准的国漫风三国幻想主题的游戏，被投放到市场中去。众所周知，动漫和游戏的连接度异常紧密，两者的用户群几乎完全重叠。当产品的外在表现形式是用户群所喜好的，那它获得玩家的青睐，也自然是理所应当的事情。

文化输出的导向

纵观目前国漫在题材上的趋势，这两年逐渐从早期的《雏蜂》《爱神巧克力》这种日系感满满的故事，迁移到了《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》《妖怪名单》这类本土风格比较浓郁的故事题材。日本动画里高中生成长故事在中国还是违和感太深了，实践证明，中华文化题材的作品，尤其是仙侠题材的作品，更适合中国的本土市场，这也正式目前国漫头部作品的核心题材。紫龙游戏历来以推广中华文化为己任，所推出的《青丘狐传说》《御剑情缘》《封神召唤师》等作品，无不如此。《全民英杰传》这次以国漫为基础风格推向市场，自然会选择三国这样家喻户晓的国民级题材，才更容易获得用户认同。

（图5）《全民英杰传》角色海报

但是，不同时期的人们对文化的理解也是不同的。比如说， 80后眼中的三国是央视版《三国演义》，90后眼中的三国则是吴宇森执导的《赤壁》电影，而00后眼中的三国，就会是这国漫风满满的《全民英杰传》。据悉，此次为了实现最顶级的国漫风表达，紫龙游戏特意邀请了国内著名国漫工作室十字星来为游戏撰写原创幻想剧情。十字星工作室正是以剧情导向为核心要义得以在国漫行业立足，该工作室的《无罪之城》《超次元快递》《天外人管理局》《总有妖怪要害朕》《绅士魔王》等作品均以天马行空的剧情和瑰丽华美的画工著称，《全民英杰传》的剧情主笔就是《绅士魔王》的脚本麻小青老师。此次十字星操刀为《全民英杰传》撰写原创幻想剧情，就是要在保持着三国这一历史题材的大框架下，尽可能地为时下的年轻用户呈现不一样的文化表达。这对三国这一中国文化代表题材的新生，对时下年轻用户对中华文化的理解，将起到了非常重要的作用。