G评｜给我一个你喜欢《旅行青蛙》的理由！

这是一款研发成本非常低、游戏内容非常简单的手游。从游戏和市场相互作用的方向出发，它有何迷人之处？为何我认为它的成功难以复制？

从社交传播的直观感受来说，《旅行青蛙》无疑是目前最火的手游。但我想你可能还不清楚它在数据方面的卓越表现！

极光大数据显示，《旅行青蛙》的峰值DAU或已超800万，以这个DAU水平来看位居中国手游产品第6，仅次于王者荣耀、开心消消乐、荒野行动，QQ飞车、欢乐斗地主。

从安装量数据来看，截至1月27日中国区android+iphone的设备安装量达到了2249万，预计截至目前累计安装量突破3000万没有任何问题。

《旅行青蛙》在中国市场上持续保持在appstore免费榜第1，畅销榜成绩曾短暂取得过中国区游戏类收入榜第9。早期在日本表现并不好，后期由于媒体大肆报道其在中国的火爆，带动了这款游戏在日本的排名。今日位于免费总榜的第13名，游戏免费榜第5名。

如此卓越的数据表现，是《旅行青蛙》团队在发行之初没有想到的，他们的本意是针对日本10-30岁女性玩家制作，目标是获得100万日本用户，没想到在中国大放异彩。这其中原因何在？笔者在本文尝试分析了一下，总结了以下几点原因！

游戏目的及其简单基本没有功利性

《旅行青蛙》属于典型的收集类放置游戏，不同于其他手游类型和数值类放置手游，这种游戏类型的终极目的只有一个，就是收集。《旅行青蛙》总共设计了四个收集要素：珍品、名物、照片和隐藏的称号。

简单的游戏目的联系较为轻松的游戏过程，玩家在过程中不会有在对战类游戏中大的情绪波动，也不会被mmo类游戏中繁琐的任务系统绊住，体验到更多的平静、愉悦和治愈。这样的游戏就和治愈系动漫一样（夏目之类），刚好对准了80、90后这一波快节奏生活的白领的需求。甚至有很多玩家在游戏的过程中，压根没有想过游戏目的这一说法。所以这是一款可以抛弃目的的游戏！

自由而松散的游戏逻辑处在一个有趣轻松的位置

如果说这个游戏最有趣、最吸引人的地方在哪里？毫无疑问是和自家青蛙的互动，这种互动不是玩家可以控制的，也不是氪金就可以改变的！这使得青蛙和玩家的关系处在一个自由而松散的状态，玩家不会天天为了游戏任务而累心，我仔细类比过这种关系像是及其要好的朋友，牵挂但是不束缚。这样的一种游戏逻辑，满足了基本所有用户的好奇心以及交互需求。

感情寄托带来的用户标签社交传播极大化

从这个游戏的传播轨迹我们发现，首先在各个游戏媒体和站点形成小圈子，紧接着在微博等一线社交平台联动四个野男人传播，最后引爆整个网络！所以整合来看，该游戏是通过社交传播火起来的，而这个让大家产生共鸣的点就是玩家自己给自己的标签“老母亲”。

早在文章开头我们说过游戏本意是针对日本10-30岁女性玩家制作，后来通过数据发现国内玩该游戏的玩家基本是18~38岁左右的中年女性。

目前国内这个年纪的女性大多处在极度忙碌疲惫的状态，精神生活在工作之余没办法得到完全的满足，所以当这样一款轻松、有趣、新奇且可以焕发她们母性光辉的游戏出现时，她们的接受度会非常高！加上养蛙儿子这件事情让她们和别人产生极大的共鸣，得到了精神上的满足！试问这款游戏如何不走红！

复制很容易复制成功非常困难

这样一款操作简单、美术要求不高的作品研发成本非常低，国内任何一家厂商都可以立刻复制出来！但复制出了作品，却很难复制出成功，像这样凭空出现依赖高DAU的作品应该说是可遇而不可求的！

成功首先需要厂商找到下一个可以引爆全网的话题，将其包装，紧接着游戏需要靠着海量的DAU存活，从而产生品牌效应！这一系列操作里，除了极高的营销素养和前瞻性，还需要运气这种东西！