中红旅｜从《旅行青蛙》等爆款游戏的策划分析景区如何创新运营

继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、《恋与制作人》氪金宠溺系，又有《旅かえる》（旅游青蛙）火爆朋友圈。身边突然多了许多“晒娃”的“空巢父母”。20多岁的“李大妈”“陈大爷”，一天到晚秀着他们家整天夜不归宿的“儿子”今天去了哪儿。

《旅行青蛙》的主角是一只青蛙，每次蛙儿子外出旅行都会给你寄明信片和土特产，与玩家形成亲情牵绊，给予玩家独有的治愈感和满足感，在短期内俘获了大量玩家，成为现象级游戏，堪称“佛系”年轻人的心灵治愈神器。

“旅行+游戏+社交”模式的出现，并不是旅游行业主动发展的结果，而更像幸运地搭上了社交手游这趟快车。游戏设置的旅行场景，都是真实的旅游目的地，比如名古屋城天守阁、信州善光寺、草津温泉等。从探索商业化方面分析，《旅行青蛙》等放置类游戏的广告也与其他游戏有所不同，看广告得到抽奖券可以拿来购置物品。这种方式打破了以往打破游戏体验的方式的插入和弹窗式广告，而更近似植入广告。这也不失为旅游景区品牌营销的一种方式。

对于旅游企业来说，获客成本正在提高，OTA的流量扩张也越来越困难，必须在旅游内容本身与传统营销渠道之间，寻找可以借力的“新一极”，获得新的流量，从而辐射到旅游产业。比如游戏中的氪金（付费娱乐），可以开发的周边商品、衍生品等。

旅游策划与游戏策划有太多的相似之处。二者都在为游客、玩家创造一个个现实或思维的世界，带来身心的愉悦与放松，让人沉浸其中。旅游策划可在研究游戏中丰富的互动方式，游戏策划也在向旅游学习植物搭配、园林、景观，了解游戏中人的行为，说到底两者也是相辅相成的。

《王者荣耀》

《王者荣耀》游戏场景地图分为红方和蓝方的场地，以对称为基础，在利用“上路”“中路”“下路”将整个场地实行互通，将敌方杀个片甲不留，中段的水路，是园林设计中的经典之作。

在王者峡谷中，草、雪松、紫鸭趾草、枫树叶、蓝星花、荷叶等作为景观绿化点缀。在景观设计布局中，常用的突出主体的对比手法是体量大小与场地位置的高低，场地位置的高低，拉开了高地与战斗区域的高差，符合中国位次等级划分；野区是它的景观重点，障景是野区最常用的景观设计手法。整个场景符合中国园林讲究的“欲扬先抑”和“俗则屏之”，二者皆可用景物障之，有意组织游人视线发生变化，以增加风景层次。旅游景区可从场景规划布局方面进行学习。

《超级马里奥：奥德赛》

《奥德赛》讲述的是管道工救碧琪公主的故事。其定位是一款箱庭探索类游戏，有多种过关方式，可供玩家自行探索。同时还有一些隐藏关卡，游戏也会对发现隐藏关卡的玩家给予金币或者月亮的奖励。

以主题公园举例，比如在制作导览图时，可保留一定的次要项目留给游客去发现探索，游客发现这些“隐藏空间”之后，可通过手机等方式上传图片，景区给予回馈或奖励，给游客成就感，激发游客探索欲望。

《恋与制作人》

无论看电影、看小说、玩游戏 ，往往都会为自己寻找与之相匹的标签，将自己幻化为小说（游戏）中的人物。青春励志奋斗史，中二且不切实际的幻想，大多数人都经历过这些东西，也更容易使玩家接受认同。旅游策划未必需要为游客创造一个多么玄幻离奇的世界和讲述一段奇妙邂逅的故事，来一波回忆杀，触动旅游者回忆过往，往往也是一个不错的选择。

游戏画面如同景区的风景，景区无论是互动也好，观光也好，旅游本身是一种游憩性的行为，将旅游目的地景观和项目互动性做好，哪怕没有极具创意的项目，同样能成为一个优质的景区。

旅游目的地在在景区内部的交通规划与游玩项目设计中，要针对不同需求、不同目标群体的游客设计不同的主题，根据主题去组织相应的吸引物或景点及与之匹配的食住行游娱购项目，将各等级、不同强度吸引力的吸引物串联起来，使每个景点、吸引物都发挥最大的效用，给游客创造连贯的、完整的、富于变化的体验。

旅游营销渠道越来越多元化，旅游目的地若能以“旅游+游戏+社交”为载体，结合优质内容、场景载体和社交平台的传播，通过用户转化来圈流量，无疑是为旅游产业再次“造血”。群众流量本身就具有强大的商业价值和品牌效应，付费娱乐项目、周边商品、衍生品等开发，将系统化带动旅游目的地实现转型升级。