《王者荣耀》发掘文创新触点 深耕IP与自身游戏文化

《王者出击》作为国内首档“游改综”网综，自2017年12月上线至今，累计播出六期，播放量高达15亿，#王者出击#的微博话题更是吸引11亿阅读，互动量达到600万。节目邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、张继科、贾玲、王嘉尔等20位人气明星，而冰雪大世界的王者荣耀冰雪主题景区，正是《王者出击》收官之战的决赛地点。

本期收官之战，《王者出击》将采用实景冰雕+CG的技术，让艺人跟冰雕塔防斗智斗勇，在雪地上与Buff对决，通过明星的视觉带观众一起探索神秘的冰雪大世界，感受冰雪雕背后的文化魅力。类似这样的黑科技，让冰雪大世界焕发出了不一样的沉浸式幻想体验。

据冰雪大世界园方此前的介绍，整个《王者荣耀》冰雪园区，建造用冰超过500吨，用雪量达到创纪录的8万吨，动用冰雪雕匠人及相关工作人员200余人，并由世界冰雪雕艺术协会主席尤哈尼•利尔伯格先生亲自参与设计，前后总耗时超过1个月（这一建造用时也为哈尔滨冰雪大世界开园以来所罕有）。

对于《王者荣耀》而言，与冰雪大世界这样的权威景点合作，为自身品牌也增加了几分文化厚重感。与冰雪大世界的合作，《王者出击》“游改综”的尝试，可以看出《王者荣耀》正力图搭建一个横跨多元领域的文创IP生态圈，而冰雪大世界则成为了贯穿其中的关键一环。

冰雪大世界与《王者荣耀》的跨界合作，通过创意场景营销打造、文创领域切入、综艺形态整合，打造了一次事件营销与内容营销的狂欢，也证明了《王者荣耀》的IP价值。

简单来说，作为一个热门IP，《王者荣耀》的价值已然不仅仅体现在线上流量、关注度上，同时更体现在其对普罗大众所具备的影响力，以及在整个文创产业领域当中可以起到的辐射作用。如无意外，未来《王者荣耀》势必还会开展更多类似的文创产业合作，通过更多不同形式，不同风格的线下场景来发掘这一顶级国产原创游戏IP背后的产业价值和文化内涵。