王者荣耀大热的背后, 品牌IP也越来越珍贵

随着手机游戏的越来越流行，越来越多的互联网公司加大了对手机游戏的支持和投入，如老牌的游戏公司：腾讯，网易都加大了对手游的投入。从最初的大量手游的狂轰滥炸到满满的制作精良，腾讯和网易都进行了转变。随着《王者荣耀》和《阴阳师》产品的出现，两家都算是制作了一块自己的门面产品。

《王者荣耀》作为腾讯自己的天美工作室自主打造的MOBA类游戏，不管是美工还是游戏内容都是下足了功夫，号称着手机上的lol的《王者荣耀》，做出来时就吸引了大量的LOL玩家。在手机上就能体验LOL的乐趣对很多人来说还是很有吸引力的。

作为能在线突破100万的手游，可以说时超越了如今很多端游。而荣耀的吸金能力，也是不容小视的，光4月份共创造了1.85 亿美元的收入，比起 3月份为 1.71 亿美元，去年4月为1.49亿美元，这样的数字还在不断成长中。

而腾讯就此并没有满足，在自己的同人社区，腾讯还不断的招募写手，画师来给自己的《王者荣耀》进行二次创作，同人的漫画，周边，动画，COS都层出不穷。可见王者荣耀发展到现在的水平已经不是单纯的一款游戏了，他的价值被腾讯挖掘的更深，作为腾讯自己打造的IP，能在创作，二次元和音乐影视等领域发挥出价值，无疑是一种巨大的成功。

反观网易自己打造的《阴阳师》，当初游戏制作的时候，网易并没有像腾讯那样大力的宣传，背后也没有LOL那样广大的用户群体，但这款游戏在公测以来，也是火的不行，作为一度在下载量和吸金量上压制《王者荣耀》一头的游戏，这个成绩很显然是值得骄傲的。

不管是游戏精致的画风还是建模，人物形象的塑造，都十分吸引用户来下载。虽然游戏模式用的是老套的回合制游戏，但不管是SSR，SR等不同级别式神的设计和召唤式神的模式。《阴阳师》让“非酋”，“欧皇”这些词深入人心。

网易的这次的成功，自然不会让他们放过机会，一时间关于游戏的周边，漫画都层出不穷，网易自己也在努力营销自己的这款“亲儿子”作品，无论是官方出品周边，举办各种线下活动，给游戏拍动画，电影，网剧，都是想把自己这块招牌给做出来，让自己在以后的市场上能有一块自己的金字招牌，而不是像以前那样要依靠游戏海战术，不断的出游戏来碰运气式的寻找成功的方式。

说到蝙蝠侠，大家就会想到DC。说到钢铁侠，大家就会想到漫威。而腾讯和网易这么大力度的在非游戏领域宣传自己的游戏作品，很显然也是想做一个属于自己的IP品牌。起码现在大家说到荣耀就能想到腾讯的游戏，说到阴阳师就能想起网易的手游。

作为国产游戏厂商，腾讯也好网易也好都长期受到玩家的诟病，如模仿痕迹严重，套路单一，不充值玩不了等等。但现在他们开始重视品牌形象的大招无疑是一件好事。或许有一天，他们自己而的IP也能像漫威，DC的超级英雄一样让越来越多的人知道。

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