《荒野行动》凉了？开玩笑，那是日本国民级游戏！

2017年3月，《绝地求生》在海外上线，掀起一股“吃鸡”热潮，于同年11月宣布国内代理。在当时，像这类写实射击类型的游戏并不多，无疑对其他游戏厂商来说是一个机遇，毕竟抓住机会做出类似的游戏是有可能翻身走红的，自然跟风模仿的吃鸡游戏越来越多，不过这些游戏的人气不及《绝地求生》。

随着绝地求生的外挂泛滥，国服无法过审，人气不断下跌。之后，绝地求生推出雪地地图，使已经跌破谷底的《绝地求生》人数再次回暖。

但是面对火爆的手游市场，身处端游的《绝地求生》热度是无法长久的，对此迅速推出手游版“绝地求生”，速度却不及另一款吃鸡手游——网易的《荒野行动》。

征服海外市场 成为日本国民级游戏

《荒野行动》于2017年10月28日正式上线，短短不到一个月的时间就突破1亿用户，加上早期的《荒野行动》没有付费模式，受到玩家好评，曾是国内最火的吃鸡手游，抢占了国内的吃鸡手游市场。

在腾讯获得绝地求生正版授权手游之后，一切都不同了，腾讯以迅雷不及掩耳之势推出《刺激战场》和《全民出击》，游戏上手难度比《荒野行动》简单，细节设计上也比它更细致，热度瞬间一边倒，《荒野行动》在国内的火热程度逐渐下降。

热度受阻的《荒野行动》并没有就此覆灭，却在正确的时机选择了出海，而且出海成功拿下了日本市场，成为日本国民级游戏，也因此成为最赚钱的吃鸡游戏。

之前网易发布Q3财务报表里提及海外收入贡献，首次超过游戏净收入的10%，这些收入自然是包括《荒野行动》这个制霸日本的吃鸡游戏，不仅如此，它还是这些海外收入贡献的增长主力，同时上线一周年的它在海外市场的地位直线上升。

联手YouTube打造2018FANFEST

《荒野行动》作为战术竞技类的游戏，玩法简单，画面色彩鲜明，人物形象相比于同时期的吃鸡游戏产品更俊朗，又是最早打入日本市场，如今已上线一周年，自然它在日本的游戏用户影响力会比其他游戏产品高得多。同时，它还和YouTube联手打造2018 FANFEST，联动スガイピース现场演绎荒野一周年的主题曲，嗨爆全场，现场观看人数达到近万名，播放量更是达到百万之上。

YouTube FANFEST是非常受关注的线下年度盛典，与之合作的品牌都是全球知名品牌，而《荒野行动》是首个受邀合作的游戏品牌，可见它在日本的影响力十足。

蝉联日本游戏畅销榜 出海收入直线上升

即使《荒野行动》这款吃鸡手游在国内的热度并没有腾讯的《刺激战场》高，但并不影响它 在“手游吃鸡”全球化的发展，尤其在日本更是蝉联数次的IOS游戏畅销榜第一，吸金能力极强。

根据SensorTower数据显示，2018年Q3《荒野行动》来自日本地区的收入大约达到了2.74亿美元，占其全球总营收的74%，曾经在日本市场的日流水达到2000万人民币。截止至今年11月，中国APP发行商出海收入排行榜中，网易排在第一位，就是最好的证明。

此外，《荒野行动》在日本和《进击的巨人》进行联动，与服装品牌Beams合作发售限定周边，打造海量的线上线下活动，为《荒野行动》的“出海”奠定稳固发展的基础，宣传企业文化。

当然，真正出海的网易游戏产品不止只有《荒野行动》这样的吃鸡游戏，还有《第五人格》、《倩女幽魂》、《大航海之路》等，在海外市场全面发展，让大家对于网易的游戏文化有了更深一步的了解，刷新大家对中国手游的认知。

如今，《荒野行动》通过一年的发展，在日本市场建立难以攻破的市场壁垒，还丰富了日本用户的游戏生活，贴近日本文化，让日本用户拥有极强的归属感，成为难以分割的娱乐文化。