导语： 当我们谈论情怀时，我们在谈论什么？

前不久，海外数据公司Sensor Tower发布了2017年下半年中国iOS手游市场报告，报告中指出， 去年下半年中国iOS收入榜Top10里，有5款手游是从端游改编过来的。

2015年开始，手游行业掀起了端游改编手游的风潮，之后每年都有大量经典端游IP被手游化。许多PC端已经势弱的老IP，在手机上迎来了第二春，也成为了各大榜单的常客。

我们在统计了2015年到2018年（均为3月7日）的App Store畅销榜排名后发现， 2015年时畅销榜前10位只有两款游戏是端游IP改编而来，而到了2016年，榜单前10名当中端游IP已经占到了半数以上。

2015年3月7日App Store畅销榜

2016至2018年App Store畅销榜（从左至右）

端游改手游的核心：情怀变现

在前几年端游改编手游的风气刚刚掀起来时，其实有些人是不太理解为什么 明明有端游可以玩，还要去玩画面那么小、体验那么差改编的手游。

到了现在，这个问题已经被回答了千百遍，虽然可能答案各有不同，但是核心观点依然脱离不了 “情怀” 二字。

游戏厂商正是看中了这一点，与其费时费力想个新故事新玩法，然后跟其他热门游戏撕个一月半年，结果游戏还是不愠不火，不如咱们把之前的老游戏拿出来放到手机端上。

玩法啥的稍微改改，操作想办法跟手机适配一下，背景故事基本不用变， 多花些钱在渠道上买量，出些优惠活动召回老玩家， 成本低风险小 ，岂不是美滋滋？

的确，这样的套路不论是过去还是现在都有很多人中招，至少 对于一个玩家来说，不论他玩过了多少，又忘记了多少，总会有那么一两款游戏被放在心中最明亮的那个位置。

就像是我个人是不喜欢《王者荣耀》，也对moba手游没什么感觉的，但是你要说《DOTA2》出手游了，那么我这个已经转型观众多年的刀狗依然会屁颠屁颠地去下载。

手游可能没有，《DOTA2》卡牌了解一下？

前不久有传闻说暴雪正在筹划将《魔兽世界》、《暗黑破坏神》这些老IP手游化，我身边有个因为工作原因早已肝不动的暴白朋友，得知消息后进行了如下发言：“ 《魔兽世界》出手游你问我玩不玩？这个问题根本毫无意义，氪就是了。 ”

最近一个非常鲜明的例子就是去年年底发布的《QQ飞车手游》。 这款游戏在八月份预约量超过了4500万，上线 24小时注册用户超过了1000万，一周时间DAU突破2000万，自进入App Store畅销榜以来，除了上线第一天就没有在第三名以外的位置出现过。

腾讯自然也很明白玩家的痛点在哪里，《QQ飞车手游》正式发布前夕，运营就在官方公众号上发布了一篇文章，文中的视频用1000张手绘原画还原了《QQ飞车》这十年来的的历程。

接着到了游戏与玩家见面的时候，想必许多《QQ飞车》老玩家一进游戏就已经被那首熟悉的开场音乐所打动，还有经典地图移植、端游操作复刻，《QQ飞车手游》不论是在营销、运营还是游戏内容上都将情怀牌打得淋漓尽致。

在以往大大小小端游改编手游的案例当中，玩家的情怀正是这些手游生存壮大最丰沛的土壤，甚至 对游戏公司来说， 玩家的情怀已经成为了跟渠道类似的重要资源，只不过这种资源无法用实际数字去衡量罢了。

端游改手游的未来：大厂的游戏？

毫无疑问， 端游改手游已经成为了现在游戏公司重要的收入方式，但这个模式真的健康吗？

其实在开头提到的2017年下半年iOS手游市场报告当中，有一组异常刺眼的数据，那就是榜单被大厂所垄断，跟去年上半年相比， 腾讯和网易在Top10中占据的位置从8个变成了9个，最近的App Store畅销榜当中前10名几乎也是腾讯和网易的二人转。

这样的情况意味着 市场的马太效应越来越严重，各种资源被大厂所垄断，新游戏难以出头，中小厂商的上升空间越来越小 ，在这样的大环境下许多游戏公司不得不选择与大厂合作。

例如搜狐畅游旗下的《天龙八部》，这个端游IP可以说是经久不衰，甚至畅游就是被这款游戏活生生续到现在的。但是现实又是如何呢？位列畅销榜第10的《天龙八部手游》上面赫然印着腾讯游戏的LOGO。

还有像是《剑侠情缘》，这可是不少80和90后心中的经典记忆，西山居20年来把这个IP不知道玩出了多少花样，结果到了手游领域，还是乖乖把《新剑侠情缘》手游交给腾讯代理发行。

另一方面， 我们之所以称腾讯和网易为大厂，也不是从手游时代开始的， 端游时代这些公司已经掌握了众多优质IP ，虽然现在大部分最热门的已经改编成了手游，但是还有不少经典端游IP被他们握在手中。

此外， 现在手游品质的门槛也在不断被这些大厂拉高。

《QQ飞车手游》的画质已经接近了当初端游的画质，制作相当之精良；网易的《楚留香》在MMORPG手游当中已经称得上是天花板一样的存在，考虑到端游IP以MMORPG为主的情况，未来这类端游改手游，想要吸引用户恐怕也不能单靠情怀了。

在知乎上已经有人在问这种问题了

从渠道、运营、IP、技术这四点来看，端游改手游实际上已经成为了大厂的游戏，再加上能够用来改编的老IP越来越少，上面我们调侃的“端改手小成本、低风险”其实早就成为了过去时。

结语

不得不承认，随着大厂汇聚的资源越来越多，整个手游市场不论是端游改手游还是影游联动、原创手游，中小游戏公司都难以跟大厂竞争。

不过这并不意味着没有机会。

在端游老IP持续霸榜的情况下，我们提出了 手游是不是走上了端游老路 的疑问， 答案明显是否定 的 。

与榜单已经颇为固化的端游不同，手游的变化日新月异 ，前两天可能地方性棋牌是众人追逐的风口，今天各路吃鸡手游八仙过海，到了明后天女性向游戏突然崛起，青蛙和野男人又开始掏空小姐姐的钱包。

端游改手游是手游发展过程中必然的一个环节，因为各种各样的原因这个环节成为了大厂的游戏，不过我相信就算大厂再大，也会有照顾不到的领域存在。

这些老面孔，已经在榜上多久了？

手游虽然在智能机时代已经发展了将近十年，用户增长接近停滞，但是 移动端的可能性还尚未被完全发掘，玩家的口味也在不断改变，只要市场不是一潭死水，机会永远都会留给那些抓住需求的人。

（via.游戏行业内参yxhync）