吃鸡、撩老公、养蛙还是漂车？爆款手游该如何站住脚？

2017年下半年，《绝地求生》的火热让国内大厂纷纷入局，将其玩法带入到移动领域，成为2017年最热的新品类游戏；两个月前，《恋与制作人》则依靠对女性玩家需求的精准把握席卷女性市场。前方鸡鸣未消，后方蛙鸣又起，最近一款日本放置类游戏《旅行青蛙》借助萌系设计以及当前流行的“佛性”思想，又占据了朋友圈的话题热度榜头名。

这不禁让人思考，到底什么样的游戏，才能算是真正的爆款在游戏行业内站住脚呢？

爆款游戏都需要哪些因素？

在此之前，国内手游市场上已经诞生了不少爆款，例如《王者荣耀》《梦幻西游》等。我们能发现，这些游戏首先是游戏品质和玩法契合用户的需求，与其说是游戏吸引了用户，不如说是用户选择了游戏。

此外，一款游戏的持续火爆，除了自身品质外，还需要有长线运营以及更加深度的玩法，进而占据用户的游戏时间。例如《王者荣耀》最近就契合时机推出了“新春版本”，新版本中的“五军对决”玩法，则把5V5的游戏模式，改换成“5组2V2”模式，这一创新式玩法在玩家中深受好评。

《王者荣耀》2018年的新资料片已经上线

我们回过头再来看目前市场上的这些话题度颇高的产品。

首先是吃鸡类手游，目前仍属于用户红利阶段，各大厂商抢占的是时间，谁先上线谁就能收割第一波韭菜，这种情况下的游戏品质和游戏内容就显得有些“局限”。很明显的一点，目前手游市场上的吃鸡游戏均遵循着原有的玩法，几乎没有创新玩法，而游戏产品先行的策略，也让后续的运营活动面临着“巧妇难为无米之炊”的尴尬。

《恋与制作人》虽然引起了超高的话题度，但它面向的始终是女性市场，虽然女性用户在手游玩家中的占比上升，但市面上各品类游戏的主力军仍是以“男性玩家”为主。

《旅行青蛙》更多的是契合了当前流行的“佛性”思想，玩家不需要做什么，静静的看着“蛙儿子”就好，这种体验其实更符合当前忙碌的白领们寻找宁静环境的需求。不过该游戏的玩法过于单一，至今也未看到其更新内容的消息，未来游戏的热度不知道是否还会持续下去。

结合来看，爆款游戏之所以火之后还能站住脚，首先是自己的游戏品类符合市场需求，游戏品质有所保障，加上多样性的游戏玩法，以及后续完善的运营活动，缺一不可。

对于爆款，数据可能并不重要 品质与运营尤其关键

在《QQ飞车手游》上线后，7天DAU就突破了2000万，首月注册用户超过7000万，刷新了多项行业记录。但天美J1工作室总经理秦亚林表示，数据并不是团队一直追求的东西，虽然大热的品类会成就产品一时的成功，但最终还是需要产品优秀的品质和成熟的运营，让用户自己做出选择。

从玩法上来说，吃鸡未有创新，《恋与制作人》面对人群受限，养蛙太过单一，《QQ飞车手游》以竞速作为核心的基础上，在玩法上进行足够纵深的扩展、打磨与创新。

例如，对于喜欢秀操作的玩家，可以选择个人竞速/组队竞速模式，对于操作不太熟练的玩家，可以选择个人道具/组队道具模式。为了鼓励玩家的竞争意识，《QQ飞车手游》在这些玩法的基础上增加了排位赛，玩家可以选择个人单排，或者和好友一起组队排位，让玩家有强烈的比赛意愿，进一步增加游戏的竞技属性。

此外，《QQ飞车手游》十分重视游戏社交性，尤其是女性玩家，是社交的核心。针对这点，《QQ飞车手游》添加了邂逅模式，规则是必须男女玩家两人组队才能游戏，促进男女玩家交互，在此基础上，游戏又设计了婚恋系统，让这一交互更加密切，也进一步提升了用户粘性。

竞技游戏的一个特点就是玩家在长时间对抗后容易疲劳，需要一定的缓解时间。《QQ飞车手游》不仅设计了偏单机玩法，玩家不用进行激烈的对抗便可获得丰厚的奖励，还将端游中的休闲区移植了过来，并着重在美术上进行优化，从场景、色彩上让用户产生放松的心情。玩家在疲劳时可以到休闲区交友聊天，休闲区还可以参与“答题”和“你画我猜”这种小游戏。

我们能看到，吃鸡游戏至今在游戏内都难有可以称作运营的活动，养蛙更是毫无运营可言。但《QQ飞车手游》在上线伊始便接连展开一系列的运营活动，比如连续登陆送赛车、限时上线情侣套装礼盒、邀请好友参与送赛车等，极大的提高了用户活跃度和用户粘性，并借助活动让玩家实现了自发传播，可谓是一举多得。

追求品质 细磨产品 打造竞速手游的标准线

2008年，《QQ飞车》端游正式上线，距今已经走过了10个年头，对于一款游戏来说不可谓不长寿。对于这款十年IP的“端改手”，《QQ飞车》似乎一点也不急，秦亚林在采访中透漏：“其实，《QQ飞车手游》研发团队自2015年起就已经成立，开启了多轮用户调研。”

端游改手游，很重要的一点是能否在降低门槛的情况下还原端游体验。秦亚林表示，制作团队始终秉承着“降低上手门槛，但不降低乐趣性和游戏深度”的原则，而且IP本身有深厚的积累，10年以来官方举办了几百场用户CE和超过100个版本的更新，这也成为还原手游手感的基础。

比如，在操作上，手游做了适合手机平台的专项简化，让用六根手指才能完成的端游操作在手机上只用左右两根拇指就能完成，并提供了三种操作模式供玩家选择。

外围系统上，在手游中将赛车改装率修改成100%，这是来自对玩家调研的结果，给了玩家一个更确定的目标，同时也减少了游戏潜在的负面口碑。

作为竞技游戏，电竞赛事几乎是必不可少的，也更近一步贴近当下的年轻用户。端游时代举办的车王争霸赛等赛事经验，以及腾讯对于移动电竞的成功探索，都将成为《QQ飞车手游》赛事体系的加持。

结语

一直以来，竞速游戏都是游戏产品中不可忽视的一类，但纵观国内手游市场，似乎鲜有人看到竞速游戏的身影，甚至可以说没有爆款出现。原因无外乎两点，一方面，随着MMORPG和MOBA类游戏占据市场主导，竞速品类这块大蛋糕一直被市场“忽略”。另一方面，厂商对竞速游戏的研发实力不够，排除掉国外游戏，国内成功的竞速类产品几乎屈指可数。

《QQ飞车手游》的优势在于，10年端游IP的历史积累奠定了用户基础和认知度，研发团队对于产品品质的苛刻满足了用户对游戏的期望值，同时游戏内搭配符合当下用户需求的多样性玩法，满足不同类型的玩家，再加上张弛有度的运营活动，这一系列的因素造就了首月注册量就达到7000万的产品。

另外值得一提的是，在当下MOBA、MMORPG、吃鸡等游戏纷纷瓜分用户游戏时间时，游戏时长依然是一个尚未跨越的门槛，相对来说，竞速类游戏多则3分钟少则1分钟的游戏时间，更加符合用户对于碎片时间的消费需求。

《QQ飞车手游》成为爆款产品，真是一点也不奇怪了。