小米6X发布，腾讯要拍《圣斗士星矢》真人剧：一周品牌大事件盘点

小米6X正式发布，阿里巴巴全资收购中天微，魅族发布MEIZU 15，喜茶获得美团4亿元投资，腾讯召开新文创生态大会。数据公园对2018年4月23日至4月27日这一周发生的品牌大事件以及营销热点进行盘点，为用户提供更全面、更及时的行业资讯与市场观察。

雷军在武汉大学召开了小米6X发布会

4月25日，雷军在自己的母校武汉大学召开了小米6X的发布会。上个月，小米刚刚在上海发布了小米MIX 2S。相比MIX 2S，小米6X在设计上颇费心思，整体采用超薄设计，“杨柳腰”纤薄机身，合乎掌心的背面弧线，5.99英寸160×1080分辨率18:9显示屏。颜色上，有赤焰红、曜石黑、冰川蓝、樱花粉、流沙金五种时尚配色。配置上，搭载了高通骁龙660处理器，加入了AIE人工智能引擎。功能方面，小米6X仍主打拍照。双摄像头设计，主摄采用索尼IMX486 1200万像素传感器，副摄采用索尼IMX376传感器，拥有2000万像素。同时，支持AI美颜，柔光自拍，配备6+128GB超大内存组合。价格上，4GB+64GB售价1599元，6GB+64GB售价1799元，6GB+128GB售价1999元。

发布会上，雷军公布了一则重磅消息：小米向用户承诺，每年整体硬件业务（包括手机及IOT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户。

阿里巴巴全资收购中天微，布局芯片领域

最近一周，芯片成为互联网世界里的“当红炸子鸡”。4月24日，阿里巴巴宣布，全资收购中天微——一家做嵌入式CPU IP的公司。中天微是国内少数几家基于自主指令架构并实现量产的CPU供应商。拿下它，对阿里来说，无疑在布局芯片产业发展上更迈进一步。 除了中天微，阿里还投资了另外5家芯片公司：寒武纪、Barefoot Networks、深鉴、耐能Kneron、翱捷科技ASR。其中，寒武纪研发的全球AI深度学习计算最快的芯片，已经集成到了华为海思的麒麟970之中，进入变现阶段。除了收购，阿里自己也在研发芯片，阿里巴巴达摩院正在研发一款神经网络芯片Ali-NPU。

与此同时，今日头条也加入了“芯片”大潮中。今日头条母公司字节跳动副总裁杨震原公开表示，正在芯片相关领域积极寻求突破。一夜之间，芯片成为互联网巨头纷纷抢占的领域，而中兴被罚无疑是整个事件的导火索。今年4月16日，美国商务部禁止美国公司向中兴销售零部件、软件和技术等产品7年，而作为核心零部件也一直是中国短板的芯片首当其冲。这波震动对于芯片自主研发能力薄弱的中国企业无疑影响巨大，一时间，振兴民族芯片产业的口号不断喊响。

魅族发布“梦想机”MEIZU 15，主打低价商务

许久没有发布新机的魅族在这个4月带来了全新旗舰“梦想机”MEIZU15，这是魅族老板黄章再度出山后操刀的首款产品，同时也是魅族成立15周年的纪念作，可谓意义非凡。

与市面上主打时尚、年轻，清一色的全面屏不同，魅族MEIZU 15系列定位于商务机，没有全面屏，正面底部有一个圆形Home键。手机采用了1.175 mm的窄边框，屏幕最高分辨率达到2K。值得注意的是，MEIZU 15 首次搭载高通骁龙处理器，不过采用的是660 处理器，在性能上不如当下流行的845处理器。MEIZU 15 Plus 则使用三星的 Exynos 8895处理器。同其他主流厂商一样，拍照也是魅族 15主打的性能。前置2000万摄像头，后置双摄，可实现3倍无损变焦。新一代系统Flyme 7采用了智能场景识别，细分人像、风景等数十种场景，支持人像模式和AI 美颜。

发布会前一个周，魅族高层之间的内讧一度成为舆论焦点。魅族市场营销总监张佳在微博上批评魅族CMO杨柘，认为其无力带魅族走出困境。两天后，魅族发布公告，开除张佳。这一事件让原本内部混乱、风雨飘摇的魅族更加需上加霜。

喜茶获得美团旗下龙珠资本投资4亿元

2018年月4月25日，网红茶饮品牌“喜茶”宣布完成了4亿元人民币的B轮融资，投资方为美团点评旗下的产业基金龙珠资本。此前，喜茶曾于2016年8月，获得IDG资本以及知名投资人何伯权总计逾1亿元的投资。

拿到B轮融资后的喜茶在未来有两件重要的事情：一是外卖业务，二是出海。成立于2012年的喜茶，在去年突然晋升为“网红”品牌，“排队两小时，养活一票黄牛”，名气与争议齐飞。数据显示，目前喜茶在全国13座城市共有90家门店，入驻城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京等地。今年，喜茶计划新增100家左右的门店。在过去一年里，连锁茶饮品牌正成为资本追逐的热门：2017年12月商务茶饮连锁品牌Teasoon完成了800万元的A轮融资；2018年3月，主打手工现煮鲜奶茶的茶煮获得龙品锡资本千万元级战略融资；3月19日“奈雪的茶”完成天图投资数亿元A+轮融资；4月12日，新中式茶饮品牌“煮葉”宣布获数千万元Pre-A轮融资。资本们重资入局，这个新兴的战场上无疑又将狼烟四起。

腾讯召开新文创生态大会，IP仍是布局重点

4月23日，腾讯召开了以“向爱而生”为主题的 UP2018新文创生态大会，从其发布的片单和计划看，IP 仍然是布局重点。2012年，腾讯提出了泛娱乐战略，之后腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业等品牌纷纷成立。

在生态大会上，腾讯影业公布了新片单，其中最令人瞩目的恐怕便是詹姆斯.卡梅隆重启版的《终结者》三部曲，由阿诺·施瓦辛格以及琳达·汉密尔顿主演。腾讯影业参与投资出品了电影并负责中国地区的发行。腾讯影业还成立了全资子公司腾影发行，负责电影的发行环节，4月的票房大赢家《头号玩家》就是腾影发行公司参与的首个项目。

除此之外，腾讯还拿到古龙作品的全版权，这意味着影视、游戏、动漫等领域都有可能开发出古龙武侠相关的内容。另外，现象级的游戏《王者荣耀》也进入到腾讯的IP计划中，漫画、衍生品等都在开发中。而日本动漫《圣斗士星矢》也将首度改编成真人剧集。

对于腾讯来说，经过多年的泛娱乐实践，整个产业链已经不再是孤立发展，打通各个领域，使其拥有更大的发展空间，成为当下发展的关键。

日本动漫《圣斗士星矢》将首度改编成真人剧集

腾讯影业投资出品了詹姆斯.卡梅隆重启版的《终结者》

腾讯拿下了古龙十年全系列、全版权的战略合作

Datapark总结

在消费升级趋势下，“新中式茶饮”全面崛起，也收获了资本市场的大量关注，不过茶饮品牌想要获得长足发展，差异化才是胜出关键。中兴事件给中国企业敲响了警钟，发展芯片产业链迫在眉睫。在这一背景下，阿里巴巴加快了在芯片领域的布局，不仅可以引领民族产业，同时也为其人工智能、云计算、物联网等业务的发展提供长远动力。从2017年开始，整个手机市场都处于萎靡阶段，面对出货量不高的Mix系列，小米推出了6X，5%概念的提出更是凸显了小米的压力和焦虑。而对于魅族来说，市场占有率下滑，加上内讧事件，可谓内忧外患，此时将品牌定位从主打年轻人调整为主打中年人的商务机，MEIZU 15想要给魅族扳回一城，恐怕难度颇高。

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