《狐妖小红娘》《一人之下》手游化，腾讯动漫如何推动国漫IP增值

4月23日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯公布了18款手游开发计划，其中在动漫发布环节中，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇公布的《狐妖小红娘》和《一人之下》两款手游格外吸引行业关注。

动漫游戏化“转身”，IP衍生带来的市场前景

说起动漫IP的游戏化改编，不得不提由著名日漫《火影忍者》改编而来的手游。

《火影忍者》手游由腾讯互娱魔方工作室群和万代南梦宫娱乐携手打造。凭借雄厚的粉丝基础、还原经典动漫情节、设计独特的技能玩法和格斗连招，其在中国市场上取得不错成绩，安卓应用商城的下载量超3000万，成为最受粉丝欢迎的漫改手游之一，对《火影忍者》动漫IP也产生极大的正面效应。

其他日漫改编手游如《海贼王无双2》、《龙珠超宇宙》、《妖精的尾巴》等，上线后也收获不少粉丝的高口碑评价。

而随着国漫质量的提升及市场的不断壮大，国漫IP的游戏化尝试也在持续进行着。

据笔者所知，诸多国漫知名IP如《勇者大冒险》《画江湖之不良人》《秦时明月》《十万个冷笑话》等都进行过游戏改编，虽然不像《火影忍者》手游那样取得现象级的成绩，但游戏的品质还是收获不少粉丝的认可。

纵观上述动漫IP游戏化的进程，似乎能找到一些共通的特点，为动漫手游化提供些许经验。

以《火影忍者》的IP为例，首先，在内容上，动漫IP需要具备可供游戏世界观运作的多元充实的剧情，需要有粉丝共同的记忆点。火影手游脱胎于忍者的世界观，以热血的动漫情节推动手游进展，“羁绊”这一粉丝的共同记忆点也在手游中得到体现。

其次在受众方面，动漫IP需要有强大的粉丝基础，粉丝的应援和喜爱是推动手游研发和IP增值的持续动力。

此外，动漫IP开发的平台基础也十分必要，一款手游的开发，画面、音效、操作系统、运营等都离不开技术、人力、平台等各方面的资源支持。

精品IP手游化，腾讯动漫的“二次元经济”布局

作为国漫头部知名IP的《狐妖小红娘》和《一人之下》，其游戏化进程由来已久。

《狐妖小红娘》是一部将中国传统的“转世续缘”融入故事剧情的经典玄幻动漫，其中人与妖的爱恋、“真爱”价值观等都持续吸引着大量粉丝关注，而“虚空之泪”、“千转宝轮功”、“相思树”等充满中国色彩的符号使这部漫画具有独特韵味。

自腾讯动漫平台连载以来，人气值已超120亿，动画全网播放量也突破31亿；在2018年初，《狐妖小红娘》主角涂山苏苏现身浙江卫视春晚，随后又入驻全家便利店、登陆美年达瓶身，使这一动漫IP更加为大众熟知。

在2017年UP大会上，腾讯动漫就曾宣布将和南派三叔共同推出《狐妖小红娘》的真人影视剧；同年11月“极+工作坊开放日”上，《狐妖小红娘》手游第一次正式出现在大众视野中；在23日的UP大会上，我们也终于看到狐妖手游的真容。

《狐妖小红娘》手游由腾讯互娱北极光工作室群担纲制作，“国风二次元”的定位完全脱胎于狐妖的漫画IP。大概一听到这个定位，很多动漫粉丝心中对手游的初印象就已经产生了。

北极光工作室群曾根据古龙经典《天涯明月刀》打造中华正统武侠文化特色游戏《天涯明月刀OL》，在游戏品质、用户口碑等方面都获得了非常高的评价。

而此次在《狐妖小红娘》手游制作上，北极光工作室群则更是集中了精英团队。

据北极光工作室群蜜獾工作室总经理蒋毅介绍，狐妖手游采用了业界顶尖游戏画质、高规格的3D动画制作，玩法上也融合了MMO和二次元特色。他希望，粉丝和玩家在体验游戏后，不论是从品质，还是用户体验上，都能看出北极光工作室群对狐妖手游的专心和投入。

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（《狐妖小红娘》手游宣传片）

此外，为进一步开发狐妖IP中的玄幻恋爱和国风元素，腾讯动漫和北极光工作室群还将联动国内其他优秀动漫作品，共同打造“国风纯爱联盟”，将一系列优质的国漫IP元素融入狐妖手游。而在游戏外，还会涉及到音乐剧、舞台剧等全方位的泛娱乐衍生开发，为狐妖及合作IP增值。目前已公布的第一个合作作品为《灵契》。

“万水千山，你愿意陪我一起看吗？”当这句在《狐妖小红娘》中感动万千粉丝眼泪的经典台词出现在狐妖手游时，粉丝的共鸣便自然而然产生了。

狐妖手游已于4月23日正式开启预约，预计于2018年秋正式上线，国漫IP孵化手游后的生命力届时可见真章。

另一部国漫代表作《一人之下》，是一部同时具有中国道家文化特色与武术的少年向热血漫画。在腾讯动漫独家连载，漫画人气值近140亿，动画全网播放量已破21亿。今年，动画《一人之下2》日语版在日本TOKYOMX电视台播出；日本老牌动画杂志《Animage》在4月10日发售的5月刊上，刊登《一人之下罗天大醮篇》特辑——“冲突！！阴与阳”，此外，《Animage》杂志还对《一人之下罗天大醮篇》动画编辑肥田文进行了专访。自播出13集以来，广受日本粉丝好评，让中国文化在海外扎根发芽。

在2017年UP大会上，腾讯动漫曾公布过《一人之下》的影视和手游计划，著名电影人徐静蕾将担任《一人之下》真人电影的监制；而手游将由腾讯互娱魔方工作室群进行制作。

相信看过《一人之下》动漫的人都知道，在《一人之下》中杂糅了诸多中国传统文化，其中张楚岚使用的道家法术、诸葛青使用的类“奇门遁甲”的“武侯奇门”等，都是独具中国元素的武术功法，在年轻一代粉丝中尤其受到追捧。

作为脱胎于这样一部漫画IP的手游，如何以游戏的载体来承载中国本土文化魅力，是制作团队研发阶段的初衷。

而作为曾经研发过现象级《火影忍者》手游的魔方工作室群，想必不会辜负粉丝的期待。魔方工作室群总裁张晗劲亲自为《一人之下》手游站台，他表示，中国传统门派职业、上百种技能自由搭配，《一人之下》将重新革新动作手游的体验。

更值得一提的是，《一人之下》手游的音乐由擅长热血沸腾日本动漫的音乐编制高梨康治老师监制，他曾创作《火影忍者》、《光之美少女》、《妖精的尾巴》、《地狱少女》等一系列知名动画的经典曲目，这一次中日文化碰撞的火花可能会带来惊喜。

在大会上，腾讯动漫和魔方工作室群还携手发布了“国潮IP联动计划”，意将作品中本土的文化气息融入到《一人之下》的游戏世界中。从现场公布的《一人之下》的手游宣传片中，大气挥洒的水墨风格也确实将异人世界的神秘和惊险体现得很淋漓尽致了。

（《一人之下》手游宣传片）

据悉，《一人之下》手游也于4月23日开启官网预约，异人世界的大门正在缓缓开启。

除了头部IP《狐妖小红娘》和《一人之下》进行游戏化之外，腾讯动漫也正在与更多游戏类的合作伙伴共同培育IP，探索如何从源头开始，完成从动漫到游戏的IP化，如与火线合作部和啊哈娱乐打造的《枪娘》，光子工作室群的《超神灵主》，零境网络的《军机令》，创梦文娱的《零一之道》、《我是大神仙》等作品，都已经有了长线规划，值得期待。

前文提到，动漫IP的手游衍生，除了IP本身的内容、世界观和粉丝基础等以外，很重要的一点是平台孵化能力。

腾讯动漫作为月活跃用户达1.2亿的国内最大动漫平台，拥有超27000部在线动漫作品，也与众多内外部伙伴达成合作关系，使得动漫IP跨领域授权开发影视、游戏、周边成为可能。

以更成熟的“二次元经济”商业模式推动国漫行业发展

自2015年提出“二次元经济”以来，腾讯动漫逐渐摸索“精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”的具体路径，并形成日益成熟的商业模式。国漫IP游戏化的探索便是“二次元经济“上的重要一环，IP衍生的意义，不仅在于让国漫IP收获更多的粉丝；而且可以构建从漫画、动画到游戏的生态产业链，推动IP从上游到下游的良性循环，持续为IP增值。

过去，腾讯动漫就在商业模式上有过很多积极的探索，2017年的创作者大会上，腾讯动漫就提出发展付费阅读业务，并基于动漫IP进行衍生开发，以此为漫画作品增值，实现国漫创作者和动漫用户的双重利好。

迄今为止，腾讯动漫3年的“二次元经济”之路的探索，带来了三点重要启示：一是不断丰富平台的内容矩阵；二是，为创作者提供更好的创作环境，彰显内容价值，从而创作出更优质的内容；三是联合合作伙伴，不断地完善IP全产业链开发，实现IP价值最大化。

对于用户基数巨大的国漫市场而言，这无疑是国漫最适合的生存和发展之道。目前看来，腾讯动漫在孵化IP、丰富平台内容、平台价值建设，以及IP增值等几个方面都取得了不错的成绩，但是国漫市场依旧还有一大片空白有待开发。

也正如邹正宇在UP大会上所言，“腾讯动漫希望和在座的各位一起，以开放和积极的心态，在更大的动漫世界中，创作更多可以触动年轻人内心的内容，以动漫之力绘制未来”。

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