买量花费14亿，手机自动下载！《元梦之星》暴露的腾讯现状

　　当国内每卖出一台新手机，这款游戏的下载数就会自动加一。无论何时何地，不管是什么性质的app，只要你上网冲浪打游戏，都能看见这款游戏的推广，著名五星上将麦克阿瑟说过“它是我见过最难缠的广告，即便是我都只能含泪下载”，这就是腾讯天美的最新力作——《元梦之星》。

　　《元梦之星》的广告，应该是目前游戏行业，甚至可以说是互联网行业推广与宣发阵容最为强大的一次。不管是腾讯系的聊天软件，还是抖音、微博这类大数据推广，即便是网易的MUMU模拟器，也难以逃脱被“元神”启动所支配的恐惧。甚至你在X咔跟JM天堂，都能看到相关广告。

　　而上线两周后的今天，依然有着大量的视频投放。而在上线之前，就已经有不少主播开始造势，比如早已经从虎牙跳到抖音的知名主播张大仙。要知道虎牙现在其实算是腾讯系的流量平台，而腾讯与字节的关系也都十分紧张，更何况张大仙作为王者主播，在合约到期后就选择了对家平台，属实有些不给面子。甚至可以说，腾讯跟这两个其实都不太对付，而禁止在抖音直播王者，不管是给抖音还是张大仙，都带来了一定影响。

　　但即便如此，元梦在开服当天，依然是找来了张大仙一众头部主播推流，甚至当晚还在直播间狂送百万礼物，价值5500的Mate60上百台，价值15000的X5典藏版也有数十台，这场直播张大仙能赚多少我都不敢想。据老游条在虎牙的朋友透露，在虎牙除了部分名气极小的主播外，基本所有游戏签约主播都吃到元梦的商单，即便是粉丝数不算多的，只要播一小时就是5位数起步，数十万的粉丝的基本也都是6位数，可以说这个月的游戏主播们，都被元梦之星包养了。

　　除了游戏区，像是户外主播、手工主播、科技主播，以及各路明星也基本全员沦陷，手工耿、童锦程、何同学等等。仅在游戏上线的第一周，就有超过600名明星、主播、达人受邀参加了元梦之星相关宣传工作。所以腾讯透露出的14亿推广费用，花在哪里也基本是肉眼可见。而这还仅仅只是初期，距离项目组所说的长期投入还早着呢？

　　推广都花了这么多钱了，那游戏品质一定很好吧！这就不得不提隔壁网易的《蛋仔派对》了。其实即便不说，大家也都能看出，《蛋仔派对》在玩法借鉴上基本就是《糖豆人》，主打合家欢、社交属性强的竞速手游。而蛋仔在推出之时，实际上并没有花太多的推广费用，但随着时间的推移，这款游戏的口碑也逐渐发酵，日活也到一个相当高的水平，蛋仔的运营可以说是相当成功。

　　在这个时候出现了一个优秀的案例，而腾讯又正值《王者荣耀：世界》开发期，近几年更是没有新拳头产品的情况下，想要推动元梦的诞生，在腾讯内部或许只要一个ppt就够了。于是另一款“糖豆人”也就出现了。

　　从游戏内容上来看，元梦的内容框架并没有超出想象，玩法也都是竞速、躲猫猫、枪战、QQ飞车玩法、狼人杀这一类常见内容。不过游戏还使用了腾讯目前最好的游戏引擎，画面表现力在手游领域几乎达到了天花板，就连王者荣耀也没这福气。

　　最有特点的地方，元梦的元，其实是“元宇宙”的元。因为有庞大用户的这一天然优势，所以不管是在家园系统还是对战玩法，都在多人娱乐上做出了适配，开麦互动、交友对战等等都是家常便饭了。反倒是家园成为了元梦的一大特点，比如你有腾讯视频会员，就可以邀请朋友到自己的家园一起看电视。

　　但即便如此，我依然将其定义为买量手游，因为很明显的是，这宣发费用恐怕是制作费用的好几倍了。根据部分数据网站测算，网易蛋仔的CAC（即获取一个用户所需费用）大概在20元左右，而这次的元梦，则是直接干到了40。虽然并不完全准确，但也并非没有参考价值，因为老游条光是下载这个游戏，腾讯就直接往我钱包里塞了6块。而腾讯关于元梦之星所有投放中，就有近38%的广告资源投向了抖音，而在自家平台上仅投放了12%。