泛娱乐时代，不妨来聊一聊“文化物价”

开始吐槽

前一阵，新版电视剧《射雕英雄传》刚刚结束全网、上星热播，剧中演员还身处舆论旋涡，金庸老先生的经典作品《天龙八部》《笑傲江湖》就又登上了话题榜。

▌一个字“好”！老IP新画表现感人

这次是两部作品的漫画版上线腾讯动漫。仅仅连载数话，即受到了挑剔原著粉的普遍好评，点击量与收藏数惊人。抓紧原著内核，加上漫改版的特有风格，目前来看，笔者认为此次漫画版的《天龙八部》、《笑傲江湖》，将侠义、誓约、抉择、人欲、命运、江湖演绎得恰如其分，堪称具有独特中国风的武侠“热血漫”。

（新版《天龙八部》漫画，高评分高人气高收藏）

想想日本“热血漫”，国内外人气爆棚，原著、动画乃至真人版都表现不俗。而在中国，漫画领域远未真正实现产业化，文学IP改编已成最佳捷径。像金庸作品早已实现“漫改”，港漫《天龙八部》由我国动作漫第一人黄玉郎操刀，成一代人记忆中的经典之作。

只能说，可惜的是该港漫作品“生不逢时”，在如今的泛娱乐大环境下，加之互联网与技术的升级发展，改作本能成泛娱乐又一大经典。 而如今，支撑国漫崛起，助推泛娱乐产业发展的重任，只能交给此次腾讯漫改版这样的“新势力”了。

完整、优质的内容沉淀，国民度更是珍贵，除了国漫产业，超级文学IP还能“奶”活多少泛娱乐版块？ 就拿金庸作品来说，问世以来，改编无数，从香港TVB到大陆，从电视剧到游戏、漫画、动漫。就算被吐槽翻拍N次没价值又如何，每一次新作的话题度和收视率是最好的“不言自明”。

▌一个字“奶”！IP“奶妈”成最大金矿

如此看来，在文创产业中，一个超级IP的版权，真的就意味着挖不尽的价值金矿。只要还有人记得，还有人关注，每一次新的授权改编，就永远存在新的变现机会。除了传统的文学大IP外，如今最受青睐的莫过于网络文学小说了。以《鬼吹灯》《择天记》为代表，超级“奶妈”层出不穷：《鬼吹灯》近年来被陆续改编为《九层妖塔》《寻龙诀》《鬼吹灯之精绝古城》等，不论是大荧幕还是网剧都表现不俗。作为盗墓类小说的顶级IP，被认为是最具商业气质、最有可能改编为系列大片的悬疑小说之一。而《择天记》的IP价值也在逐步发酵中，通过一站式多线开发，已经覆盖图书出版、动漫画、电影、页游手游、舞台剧、周边商品等下游产业。其中，《择天记》改编动画已开发至第三季，动画前两季点击量破3亿，开创了全VIP观看历史纪录。而《择天记》改编电视剧全网播放量突破260亿。即将在2018年上线，由阅文集团和腾讯影视联合开发的《择天记》电视剧第二季，想必也是话题榜前列选手。看看，简单列举两个大IP的改编表现，就能被巨大的IP价值给吓到，而且这还是中国泛娱乐产业尚处摸索阶段的成绩。

（图片源自网络）

这就是网文IP化的价值，永远在挑战业内外的想象力， 曾几何时觉得网文IP难扛泛娱乐重任的人，究竟对网络文学、对中国泛娱乐市场潜力有什么误解？ 看看互联网大拿们，包括百度、阿里、腾讯在内，早已默默加速布局IP产业，原因也是不言而喻了。毕竟，新市场看的就是速度，谁能第一时间卡位，谁就占得了先机。

▌一个字“抢”！抢着市场造金矿

那么问题来了，先机难得，该怎么“抢”？其实原理很简单，文化物价飞涨，超级IP是大金矿，那就多造几个大金矿好了！

作为目前最大的IP改编源头，网络文学在数字阅读之外的表现，已经大大超出所有人的想象。而且，它还能做得更好。关键就看如何培育、如何筛选、如何转化，跨越层层关卡，之后拥有这些沉淀下的优质版权的公司，也就成了最大赢家。

上月刚刚登陆资本市场的阅文集团，市值飙升的原因，除了数字阅读板块的领先地位外，IP版权的强大输出性，则更为关键。2017年11月8日，腾讯旗下的阅文集团（772.HK）在港交所挂牌上市，开盘上涨约63%，报收于90港元，市值达到816亿港元。11月29日，阅文收于92.7港元，市值840.25亿港元。 值得注意的是，阅文上市近一个月来，股价始终保持高位稳定，对于“网文第一股”这样新领域的股票而言，小波动就意味着“稳”。 这种“稳”代表着阅文经过了资本市场考验，凭借着“版权含金”，其长期发展更是受到投资界的广泛好评。

手握众多金矿，又在持续开发，放眼整个行业，阅文集团在IP版权与明星作家领域的培育无疑是具有压倒性优势的，也就是随着“文化物价”与日俱增，阅文的好日子还在后面。600余万创作者不仅仅做着知名作者的梦，更开始做起中国的超级IP梦，不断有新人加入，不断有好作产出。同时，阅文集团背靠着近两亿的月活用户，通过互联网大数据以及良好的粉丝互动机制，将真正具有用户活性的作品找出来，抢占好，像挖掘打造《鬼吹灯》《择天记》一样复制超级IP。

如今的阅文集团，一直声称要做中国的漫威。的确，阅文的IP地位与模式很接近漫威。当年的一本本小漫画书，甚至没有互联网的传播加成，就是单纯的凭借好角色，好设定，好故事，漫威最终也能走出小书店，走向大市场，成为全球文创产业举足轻重的一员。对阅文来说，对中国泛娱乐产业来说，这样的目标或许是有点宏大，但绝对不是妄想。从目前阅文连续的动作来看，深度介入IP产业链势在必行。而一旦从内容源头上进行价值的开发把控，版权含金也将大幅提升，对于整个产业链来说都是受益无穷，最终对版权公司的利益反馈也将是无限的，发展空间自然巨大。为产业挖金矿，为自己收金子，在笔者看来，阅文集团的“黄金时代”才刚刚开始。