湖南卫视牵手阅文集团“超级IP风云盛典”这是要承包2018爆款IP啊

在人们的印象中，晚会大多是为了庆祝年节而举办，最著名的当然是春晚，还有诸如跨年、元宵、中秋等主题晚会。近两年，以天猫、京东、苏宁为首的电商，更是分别创出了各自的购物节，并通过电视平台的影响力，以晚会的形式增强其品牌影响力，实现带货促销的功能。

因为各家电视台需要在某个固定的特殊时段（节日），凭借晚会内容，争抢收视人群和收视份额，所以这绝对是一个正面较量的战场。而举办晚会的实力水平高低，也很大程度上成为衡量一家电视台实力和影响力的秤心，晚会对明星阵容的调度、节目的创新度、舞美的设计水平等，都成为重要的衡量标准。此外，晚会是目前日益强大的视频平台的薄弱项，也是电视台相较视频平台具有明显竞争优势的发力点，因此更加受到电视平台的重视。

超级IP风云盛典上，你猜谁会来？

尽管晚会看过了“千千万”，就连春晚这样占据了天时、地利、人和的晚会都在日益显出疲态时，湖南卫视将在1月28日晚推出的“2017阅文超级IP风云盛典”，却颇具新意。这台颁奖礼不似颁奖礼、晚会又不纯粹是晚会、主题还是围绕阅文超级IP展开的风云盛典，它将给晚会市场带来哪些改变？

神马，2017年超级IP有哪些，2017阅文超级IP风云盛典又是什么？

答案自然可以在晚会当天揭晓。但《娱评》想说的是，双方的这次携手，正在给晚会市场的拓展和品牌树立上，打开更大的想象空间。

用超级IP串联起文娱风向标

毋庸置疑，超级IP所拥有的影响力早已渗透到生活的各个方面，从超市的堆头到街边的路牌广告，再到各种线上线下的活动，不一而足，而且这类用户的黏性还非常强。

其实IP成为一个大众词汇走入人们视野，已经有很长一段时间。早在两三年前，当文娱产业成为投资风口，产业链上下游都在争抢IP资源时，它就已经是一个热词。但直到今天，在湖南卫视围绕“超级IP”为主题，串联起与IP相关的好作者、好故事、好剧集、好演员，以及爱看好故事和好剧集的用户时，人们才恍然：原来晚会和IP还可以这样结合。应该说，湖南卫视在文娱领域长期耕耘所树立起的市场敏感性和创新度，确实值得借鉴。以超级IP为切入点发力，无论是晚会的播出平台还是拥有IP的阅文集团，都非常容易获得足够高的关注。

同时，晚会也将好故事的幕后创作者推到了台前。应该说，好的影视作品是一条完整的产业链，这个链条中不应该只有演员和明星才有接受鲜花和掌声的资格。而“2017阅文超级IP风云盛典”正是将聚光灯首次投向了那些笔耕不辍的创作者，让他们在享受成功的同时，可以鼓励更多青少年以他们为榜样进入这一领域。

数据显示，中国网民数量目前已达7亿人，有3.27亿人会通过手机等各种终端追看网络文学。截至2017年，我国网络上有640万作者在写作，创作出了1160万部文学作品。可能对于《择天记》的主演鹿晗、娜扎，《楚乔传》的赵丽颖、林更新，人们会如数家珍，但是未必知道背后的作者是猫腻、潇湘冬儿等大神。

“2017阅文超级IP风云盛典”则将超级IP的源头、305位网络作家请到了现场，他们是640万创作者中的代表。在盛典现场还将公布第三届原创文学风云榜的榜单。

榜单分别推荐了年度优秀影视改编IP、年度改编潜力IP、年度潜力作家、超级IP女演员、年度值得期待的游戏改编IP、动漫改编IP、年度受海外欢迎IP、年度成就作家、超级IP男演员、年度原创风云榜等。2017年都有哪些原创文学IP脱颖而出，谁会成为最具潜质的网文新人以及新作，都成为晚会最大的悬念和看点。而结果最终花落谁家，仍需要等待1月28日晚才能揭晓。

晚会现场还请来了四位重量级的文坛作家，苏童、刘震云、阿来、麦家助阵，而演员杨洋、刘烨、陈妍希、白敬亭等，则化身“主持人”或“粉丝”，不仅向自己喜爱的IP作者表达敬意，同时更推荐了多部热门好书，还带来了很多限时免费的阅读福利。

当然，既然是晚会，也不能缺少节目助兴。据悉盛典当晚，李宇春将演唱歌曲《流行》，这也紧扣了网络文学流行榜单的主题。TFBOYS的王源将演唱《长大以后的世界》，李健将演唱《我始终在这里》。而2017年的新人“巨星”毛不易，则会以普通草根人群的视角，演唱歌曲《像我这样的人》。

尽管原创文学风云榜已经是第三届，但通过电视平台推出超级IP盛典仍是首次。这也给内容创作者们带来新的思考，晚会的本质是什么？它不仅仅只是节日气氛的烘托和娱乐内容的输出，它也可以是社会热点的捕捉和文化精神的传递。

对于网络创作者来说，这是一份需要忍受无数寂寞与坚持的工作，真正能够在百万创作大军中脱颖而出的毕竟是少数人。大多数写作的开始，可能仅仅是想寻求思想的传递、故事的分享。而2017阅文超级IP风云盛典正是给予了这些默默无闻的创作者们以自我展示的平台。同时，通过晚会这种操作方式，也给节目创作提供了新的思路，文化节目未必不能跟潮流、娱乐相结合，这种垂直领域的社会热点，与晚会相结合会很好地拓宽创作主题，并更广泛地弘扬生活中的真善美。

五连发，“晚会之王”为平台赋能

从单纯的争抢头部明星资源，到酷炫舞美配以高科技；从2005年湖南卫视首开跨年晚会先河，到如今一线卫视的争相斗艳；从传统春晚，到垂直细分的精众化晚会，不得不说，卫视晚会的版图正日渐丰盈，竞争也愈发激烈。

随着观众审美需求大幅提升，晚会市场已然进入拼明星阵容、创意、舞美、编排等综合实力时代。同时，单台晚会的出彩也不再能构成卫视的独有竞争力，卫视之间的角力已经从单点突破，演化至组合拳比拼。

湖南卫视2017-2018跨年晚会上，尚雯婕惊艳亮相

从成绩亮眼的跨年晚会，到即将依次和观众见面的2017阅文超级IP风云盛典、春晚、华人春晚、元宵晚会，湖南卫视2018年开年便火力全开，五台重量级晚会连发，组合拳出击再次彰显了其“晚会之王”的资源整合能力和制作实力。

先用数字来复盘一下湖南卫视2017-2018跨年晚会。CSM全国网收视率2.41，市场份额11.24%，全国排名第一，网络上线12小时播放量破亿，而这已经是湖南卫视连续12年蝉联跨年晚会收视冠军。除了超人气明星阵容之外，本次跨年晚会，湖南卫视特意邀请了奥斯卡、超级碗舞美团队加持。在视觉与特效设计上，利用全景式舞台，以及虚拟现实、全息投影、AR、实时跟踪等“黑科技”，为观众营造了极致的科技感和未来感。

跨年晚会与黑科技的结合，带来更丰富的视听感受

即便另外四台晚会还没有和观众见面，但透过已有信息不难看出，这四台晚会也是各具特色、制作精良，并且均结合晚会属性和受众特征进行了不同层面的创新尝试。

除了1月28日播出的“2017阅文超级IP风云盛典”外，最重磅期待的应该属于已经走过20年的湖南卫视春晚，据悉今年将由“晚会金牌之师”沈欣团队领衔制作。创意混搭打造视听盛宴，一直是湖南卫视的特色，今年春晚将以特别设计的歌舞、短片等主题节目贯穿；舞美方面也进行了诸多尝试，如灯笼型舞台、巨型蜂巢墙、大面积使用冰屏等。此外，为营造全民欢乐热闹的场景，晚会在互动形式上进行了大胆创新。

作为“国字号”主题晚会，湖南卫视华人春晚今年将以“家有喜事·开门见喜”为主题，仍然由华人群体当主角。嘉宾方面，人气小生邢昭林、甜系父女刘耕宏、小泡芙已确认加盟，赵雅芝、叶童也将同框再现经典。除了温馨好看的节目之外，导演组还将对过去一年全世界范围内华侨华人的年度成绩、骄傲和情感进行宏观梳理。

纵观这五台晚会可以看出，湖南卫视作为行业领军者，对内容不断探索的价值取向。同时，从另一层面来看，凭借多年来的深耕，湖南卫视无论是在明星资源储备，还是舞美视效、策划编排等方面均已构建其属于平台独有的核心竞争力。通过不断创新，并紧贴时代特征，湖南卫视在观众层面及市场层面表现稳定，收获良好口碑，而其品牌号召力及忠诚度也得到持续提升。

从1997年的首届春晚，到2005年的首场跨年晚会，再到2018年的五连发，湖南卫视背后愈发强大的创意团队和制作团队，在为观众奉上一场场视听盛宴的同时，也给传统晚会市场不断制造着惊喜，而这些带给大众和行业的改变都将汇聚成平台价值，最终为湖南卫视赋能。