阅文把“年度IP盛典”搬上芒果台，2018年的IP改编大战刚刚开始

文｜杨震宇 编辑|朴芳

昨晚九点，由阅文集团和湖南卫视联合举办的，2017阅文超级IP风云盛典在湖南卫视播出。这次的“阅文超级IP风云盛典”为国内最大的原创文学平台——阅文集团，为表彰旗下作者当年取得的优异成绩而举办的年度盛典，从不同维度展示优质IP的价值，其中每年有不少的超级IP就诞生其中。

IP盛典明星大神云集 和芒果台玩起线上线下结合

今年阅文把盛典搬上了电视荧幕，同时请来了各路知名明星参加造势。包括参演过多部超级IP影剧的杨洋、马思纯、陈妍希；参与拍摄《青云志》、《大主宰》的王源，爆火IP网剧《白夜追凶》的主演潘粤明，以及张柏芝、白敬亭、王自健等艺人都来到现场和广大作家、读者共享这一行业盛会。

同时这次阅文为了拓宽其用户群的规模，吸引更多年轻人关注到原创网文IP的发展，还请来其他领域的娱乐新秀，表演众多热门IP歌曲。李健、毛不易、冯提莫等歌手接连上台献曲。

整个盛典宛如大型娱乐晚会，把网文IP的热度浪潮推向了更多的广大群众，进一步提升原创文学的大众知名度以及阅文集团作为头部网文IP平台的行业影响力。

阅文集团旗下的QQ阅读和湖南卫视，都是目前线上IP网文和线下IP影剧的头部平台，拥有众多粉丝用户，这次看来是有意准备来个线上线下结合，追求更广阔的用户群体。

由于“阅文超级IP风云盛典”的前身是中国原创文学风云榜颁奖盛典，而且本届已经是第三届了。论规模和资历都可以说是中国IP界的“奥斯卡颁奖礼”了。包括众多网络上知名的大神作者、行业内的商业大咖以及大批的狂热读者、明星汇聚一堂，热闹非凡。

原创作者价值得到突出 众多热门IP作品获奖

不过既然是阅文集团主办的盛典，肯定阅文旗下的IP项目和作者是这次盛典的重头戏。整个盛典通过明星艺人推荐自己喜爱的文学IP，同时为优秀作品、作家颁奖的形式，展现了更多维度的网文优质作品和作者，颁发了非常多的奖项。

这就为很多优秀的文学IP作品，在读者中知名的原创网文作者，以及生动演绎改编IP影剧的众多演员们，提供了一个非常好的展示和推广平台。同时这些提及的热门IP作品，在QQ阅读也推出了限时免费下载，进一步拓宽了用户群体和其传播影响力。

据盛典当晚出炉的统计数据，目前使用移动端阅读网文作品的用户数已经突破3.27亿，同时有7640万网络作家和总计1160万部文学作品活跃在互联网上，其中阅文旗下作者作品累计600亿字，可以说网络文学已经全面渗入了我们的日常生活当中。

当晚盛典回顾了2017中国原创文学发展的历程与成果，重点揭晓了最受欢迎的一系列IP奖项。其中由作者“猫腻”创作的《择天记》，荣获了2017年优秀影视改编IP奖，这部由腾讯影业和湖南卫视联合制作的IP大作，全网播放总量达到300亿，600万粉丝收藏。

还有年度最具改编潜力奖，也颁给了在网络上广受好评的现象级作品《牧神记》，作者是“宅猪”，取得了上线6个月读者116万，直冲热销榜前十的成绩，而且作为最具潜力的IP作品，《牧神记》目前仍然还在连载当中，未来发展潜力非常可观。

同时备受关注，一起获得奖项的还包括年度推荐潜力作家皆破、三羊泰来；年度最值得期待IP改编漫画和游戏《全职高手》、《吞噬星空》；超级IP男演员和女演员的桂冠则分别由杨洋、马思纯摘得。

如何用优质IP架起文娱产业 中国网文未来发展还在何处

回顾中国网络文学的整个发展历程，可以发现整个行业规律是由小众走向大众，由分散走向聚集，由一群爱好者的娱乐走向拥有庞大商业价值的产业链条。

尤其是近年来，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的“泛娱乐”趋势在中国数字内容产业日趋明显。包括《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》等众多IP改编知名作品，都占据了热门版面，开始持续不断地走入大众的视野。

整个盛典也紧紧围绕着作者、作品和读者三个角度，对网络文学的兴起到兴盛发展的整个过程做了一次“集体回忆”。

盛典上最令人有感触的还是苏童、刘震云、阿来、麦家四位先生，作为行业的前辈上台，分享他们在年轻时，大众文学艺术兴起最开始的那个阶段的写作经历和感触。可以看到的是随着时代的变迁，书写方式和传播渠道也在不断地改变，但不变的是众多作者的初心和梦想。

而在2015年3月成立的阅文集团，其发展也代表了国内众多网络文学IP孵化平台的缩影。作为合并了盛大文学、起点中文网等知名网站的头部平台。在很早的时期就提供了作品付费机制，为众多大众作者提供了持续写作的保障。其中2016年阅文稿费总额达到10亿，不光为网络作家的写作梦想保驾护航，也给了读者投身参与创作的强大动力，整个行业得到迅速发展。

但是网文的发展也注定会遭到其他领域强力的挑战，包括电影、游戏、网剧等其他新兴的娱乐形式，都蚕食着网文对网民时间的占据程度，网文的发展遇到不小的阻碍。

而以付费为主要来源的商业机制，出售小说版权大约占10％以上的收入，辅之以传统广告收入，但它们都是有天花板的商业模式，也并不能带给网络文学平台更多的想象空间。

至此，以优质网文IP为核心的“泛娱乐”联动开发模式就此登上商业舞台。超过10亿级票房的改编电影、突破10亿点击的改编动画、多部总流水过亿的改编游戏等，都显示出这一模式的蓬勃生命力。

通过打通上下游产业链，真正让优秀IP作品的商业价值得到最大化，粉丝得以享受到多维度的作品呈现，而作者也能源源不断收获不菲的回报。

但是目前能够被成功IP化的网文作品，占据全部作品的比重仍然非常有限，同时真正优秀的IP在市场上少之又少，如何做到充分变现将是各大平台需要思考的问题。

所以在可预见的未来，后续网络文学IP的发展方向还将继续走“泛娱乐”深度开发模式和优秀IP出海战略，将联合上下游产业平台进一步合作，在IP孵化储备和开发体系建立进行更深的探索，孵化出更多优秀作品和作者。

同时众多平台尝试的优秀IP“走出去”战略也将使国产IP迈出中国市场，走向海外，让中国的优质网络文学作品进一步全球化、国际化，增大其影响力。

可以说，经过几年的摸索发展，IP文学在“泛娱乐”开发模式上逐渐步入了成熟的阶段，虽然行业仍存在良莠不齐的情况，但这也是所有事物发展的必要过程。

网文的意义不仅仅是如何商业化，如何变现。就像在盛典上何炅说的那句让人印象深刻的话“写字和阅读让网络两端的人都不孤独”。对于感情和心灵的充实、抚慰也许才是我们热爱它的原因。在这个普通人也能通过网络闪闪发光的时代，中国网文IP产业未来的发展，值得我们拭目以待。