IP届“奥斯卡”颁奖，这些是你心目中的头部IP吗？

文 | 狐狸勋

杨洋、马思纯、白敬亭、潘粤明.......

看到这些明星出现在一个颁奖典礼上，你或许会以为这是一个电视剧的年度颁奖典礼。事实上，这是由阅文集团举办的“阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典”，1月28日在湖南卫视播出。

湖南卫视全力打造这场“超级IP盛典”的背后逻辑我们后面再讨论，首先可以看到的是，中国的网络文学，用了十几年的时间，从社会边缘变成主流，成了“头部”。

这场看似商业的颁奖活动，不仅撬动了中国IP的万亿市场，同时也助推了影视产业，尤其是网络影视的蓬勃发展。

推动IP生态群，谁会是2018头部IP？

台上是以唐家三少、猫腻等为代表的IP源头创作者，以杨洋、王源等为代表的IP改编演绎者，台下是爱看小说、电视剧的IP最下游受众。 阅文的这场“超级IP盛典”构成了微缩版的超级IP生态集群，也足以看出阅文把IP“魔爪”伸向各个领域的野心。

细心可以发现，这两年获得超高收视率和话题度的影视剧，原IP基本都来自阅文。2016年的《青云志》《微微一笑很倾城》《如果蜗牛有爱情》等，最近正在腾讯播出的《国民老公》也改编自阅文旗下IP，目前上线14天播放量将近10亿。

在“2017年最具改编动画潜力的网络小说榜”中可以看出，有90%的作品都来自阅文。

除此之外，阅文IP也在其他的泛娱乐领域持续发力。近两年阅文自制IP动画多达10余部，其中《择天记》第一季以破亿的点击收官，第二季开播首日付费点击超200万，开创全网VIP观看历史纪录。《斗破苍穹》更是以24小时内播放量1.3亿的成绩，打破了国内目前3D动画首播纪录。

由IP改编的游戏，《雪鹰领主》《武炼巅峰》《青云志》也都占了相当高的市场占有率。 不论是二次元动画还是游戏，阅文不仅仅是开发一个领域，而是整个IP生态链开发的前置。

这次盛典上发布了2017中国原创文学风云榜TOP10男生榜单和女生榜。阅文白金作家辰东的《圣墟》，以总点击1500万位居男生榜榜首；叶非夜的现代言情作品《亿万星辰不及你》，摘得女生榜桂冠。

同时也揭晓了最受欢迎的一系列IP奖项。其中由作者“猫腻”创作的《择天记》，荣获了2017年优秀影视改编IP奖，这部由腾讯影业和湖南卫视联合制作的IP大作，全网播放总量达到300亿，600万粉丝收藏。

最值得关注的是 年度最具改编潜力奖 ——《牧神记》，目前上线6个月读者116万，直冲热销榜前十。

观察前两届的“阅文超级IP盛典”，2015年最具潜力改编IP为《老九门》，随后2016年上线的同名网剧《老九门》播放量122.5亿，成为行业现象级。

2016年最具潜力改编IP为《武动乾坤》，虽然电视剧还没有上线，但从20万的官博粉丝和6亿的话题热度来看，再加上杨洋、张天爱、吴尊这些卡司阵容保底，热度一定不会小。

阅文霸占市场，湖南抢占IP

不论是阅文将这场盛典制作权和播出权交给湖南卫视，还是湖南卫视接下并播出这场“超级IP风云盛典”，这两个不同领域的大佬都在心里打着自己的小九九。

别看现在个卫视和平台之间抢IP抢的头破血流，但提到网文IP改编影视作品的接盘侠鼻祖，当属湖南卫视。

中国网文存在了十几年，但掀起这场网文IP影视改编大潮，还得从改编自网文作家桐华同名剧《步步惊心》的开播算起，播出平台湖南卫视的收视率霸占榜首一个多月，众多影视大鳄由此开始发现网文IP这个金矿。

同年在湖南卫视播出的《倾世皇妃》《千山暮雪》等收视率爆表的大剧都是改编自网文IP，可以说是因为这三部作品在湖南卫视的大获成功，才让更多人注意到网文IP。

尝到好果子的湖南卫视，从此踏上了这条接受IP改编剧的不归路。

从2013年开始，越来越多的经典网文IP影视改编作品借由湖南卫视的平台爆红。

2013年《陆贞传奇》《最美的时光》，2014年《风中奇缘》《古剑奇谭》；2015年《花千骨》《旋风少女》；2016年《亲爱的翻译官》《幻城》《青云志》《十五年等待候鸟》；2017年《夏至未至》《孤芳不自赏》《择天记》《楚乔传》，湖南卫视几乎拿下了每年的重大IP改编作品。

同时，湖南卫视也助推了这些IP的市场知名度和阅文的用户量。《古剑奇谭》《花千骨》《楚乔传》全网播放量突破300亿，《择天记》连续七周稳居同时段收视率第一名，《孤芳不自赏》全网播放量突破200亿。

这些剧播出后，阅文平台的用户量都有明显上涨，尤其 《楚乔传》首播当天，阅文后台数据显示用户数直接增加了5万。

在此次阅文超级IP风云盛典的总导演王琴看来，一个网络文学界的盛事能与湖南卫视携手，就是基于双方相都以以年轻观众为主体的受众结构，

比如，最近正在湖南卫视播出的《凤囚凰》也来自阅文的IP，根据之前发布的片单来看，湖南卫视和阅文显然要在IP影视改编的领域继续进行深度合作。

所以，在可预见的未来，网络文学IP的发展方向还将继续走“泛娱乐”深度开发模式，将联合上下游产业平台进一步合作，为不断井喷的影视行业提供充足的精神养料。

影投人制片工场【公众号ID：movieeye】

有眼力、有脑洞、有大神的一站式精品影视内容制片工场

【如需转载请联系，未经授权禁止转载】