网络文学的2017：迈向「IP 2.0时代」

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2017年现象级网络文学改编作品《择天记》剧照。

网络文学IP到底值不值钱？

关于这点，网络文学“白金作家”猫腻最有感触。

他创作的《择天记》网络玄幻小说同名改编电视剧，开播后就立马成为现象级电视剧，全网播放量近300亿，连续七周稳居同时段电视剧收视率第一名。在这背后，阅文集团、腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV等出品方投资数亿，请来鹿晗、古力娜扎等一水儿当红“小鲜肉”助阵。

在1月28日落幕的“阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典”上，《择天记》获得了“年度影视改编IP”奖项。长时间的沉淀和粉丝积累，证明《择天记》这个IP带来可以长期价值。

猫腻发表获奖感言时透露，择天记是2014年开始写的，在开书的同时，几乎就同步开始了影视剧的改编，一直到制作和播放。

不过热门IP并非制胜法宝，猫腻坦言：“任何事业第一步总是最艰难的，相信以后随着我们的经验越来越丰富，对作品的参与程度越来越深入，小说和影视的参与会有一个更好的前景。”

“粉丝经济”催生出了对IP的各种开发模式，通过全版权运营及品牌化培育等方式，促使网文IP影响力全方位渗透娱乐产业。除了同名电视剧外，《择天记》的同名电影、网页游戏、手机游戏都已在路上，从动画、影视再到游戏、舞台剧等，一条全产业链正在形成。

有券商更是发研报认为，《择天记》手游邀请网剧主演鹿晗亲自代言，在大IP、强研发、强流量推广支持和明星代言的四重催化下，该款作品的流水值得期待。

阅文集团对《择天记》价值进行衍生的过程，可以说是整个2017年网络文学的缩影。

回过头来看“网络文学IP到底值不值钱”这个讨论了一年的话题，应该说，2017年是网络文学IP开发的拐点。《鬼吹灯》《花千骨》《盗墓笔记》《全职高手》《国民老公带回家》等IP改编经典案例，都标志着IP开发的下一个改革趋势：从单纯的售卖版权开发，转向由内容平台主导的泛娱乐深度开发中，通过联动维持产品的高热度，并在一定时间内成为“爆款作品”。

四位文坛重量级作家共同推荐年度潜力作家，左起：苏童、刘震云、阿来、麦家

1月28日的“阅文超级IP风云盛典”现场，苏童、刘震云、阿来、麦家、李宇春、杨洋、王源、陈妍希、潘粤明、白敬亭等明星名家嘉宾团均到场，现场揭晓了包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家在内的十份推荐名单，权威盘点2017年中国网络文学年度表现。

每年初阅文举办的“中国原创文学风云榜盛典”也已演化为国内文化创意产业全链高度重视并参与的业界盛事，甚至被称为“IP奥斯卡”。《择天记》《全职高手》等经典IP均出自这张榜单，也因此，新一届的榜单预示着新一年网络文学发展及IP泛娱乐产业开发的风向标。

随着明星IP价值不断上涨，BAT加大在网络文学上的布局，新一轮的竞争即将引爆。

作为“网络文学第一股”，阅文集团近两年来IP开发衍生业务持续增长，而不再纯粹靠付费阅读作为赢利点。阅文集团对IP化运营已经形成了一套“IP共营合伙人”制度，打破原有直接向下游售卖版权的粗放型开发模式，引领行业从IP1.0时代进入2.0时代。阅文计划用五年时间，让下游端收入与上游端收入持平。

目前，阅文已与电影公司（如万达及光线传媒）、电视制作公司（如腾讯企鹅影业、柠萌影业、爱奇艺及新丽传媒）及游戏开发商（如巨人网络集团）等合作，创作多个成功的改编作品。

实际上，网络文学IP价值不断上升的背后，还有 两重原因 。

一、相关数据显示，整个网文行业阅读用户数的增长在逐步放缓。

二、自2015年广电总局发布“一剧两星”政策以后，影视制作公司多变得谨慎，不敢轻易开拍新作品。艾瑞咨询在最近的一份报告中指出，在好剧本匮乏、题材濒危的情况下，国产电视剧开始热衷于借助网络寻找故事，很快拥有较高知名度和深厚读者基础的网络小说成为各大影视制作公司争相追捧的对象。

随着IP产业的不断发展，如何进行有效的IP运作，经营好一个IP成为业界思考的重中之重。如《孤芳不自赏》“抠图般的演技”，让网文IP+小鲜肉的模式，遭到质疑。艾瑞咨询的分析师指出，网文IP的运作从内容、制作和运营等层面都要更为精细化，凭着对原著剧情的高度还原、IP开发全流程的精细化运作及改编产品的品质至上，全维度助攻IP价值最大化，形成品牌效应。

“我相信这对内容产业来说永远都是一个长跑的行为，阅文未来会投入五到十年不断向成为漫威的目标前进。”阅文集团联席CEO吴文辉早前在接受《谁是独角兽》（）采访时称，上市后阅文有更好的公众知名度，可以有更多资金投入在内容的培养、发掘、宣传上，以及到下游产业，帮助优秀IP作品改编成优质的影视动漫。”

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