品牌爸爸饶了我！ 从《美好生活》看热播剧邪魅狷狂的营销

明星在热播剧中演绎的经典角色，总会给他冠以各种的称谓，比如国民老公、国民媳妇等等。对于正在热播的《美好生活》中，你会给张嘉译冠上什么称谓？原谅她的男人？还是会给宋丹丹冠上单身媒婆？这部剧出现了一个很奇怪的现象，主角好像都不太给人印象深刻。但如果说一个人是自带BGM的斗地主女子，估计谁都会立刻想起——徐豆豆。

不分场合不分人物不分时间，无处不在、BGM循环洗脑的途游斗地主广告，随时都围绕在徐豆豆身上。但凡是徐豆豆拿起手机，80%就是在斗地主……老公跑了没事、哥哥嫂子离婚没事，只要有斗地主就行；不管身在何处，跟谁聊天，时不时就是斗地主，还在安利途游，简直进入邪魅狷狂的境界……途游大爷，能否让生活正常点，能否让人逻辑正常点，这样的生活跟你宣传的暖心一点都不符，好吗？

但其实仔细想想，就会猛然惊醒，途游这种广告植入玩得真溜，面对一种大牌广告，回想起来只有它给人印象最深，甚至还能在网络上形成话题自传播。这种在互联网时代，借助IP效果进行品牌传播，以超出常规的思维模式来吸引观众，无论是抓狂，还是吐槽，只要能留下印象，不就达到了品牌植入的目的吗？

正是如此，诸多让人难以想象的邪魅狷狂的广告营销也就在热剧中屡见不鲜。例如当时热门话题的一叶子面膜，在《择天记》中植入形式是把一片叶子盖在演员脸上美容，即直白又传达出产品效果。这样的脑洞简直无法想象，只不过道具有点不忍直视。

还有《诛仙青云志》里面，胃泰就胃泰吧，产品广告也就完了，弄了个三九真人算怎么回事？来来，好好的一个药企，还整上形象代言人了是怎么滴？还有《三生三世十里桃花》，里面各种神仙吃的百草味坚果、素素让人去蘑菇街买吃的，其实你告诉他去蘑菇街买百草味不就得了，干嘛弄个迎风招展的旗子刺瞎了无数人的双眼。

还有吴秀波在《大军师司马懿之军师联盟》发布会上说全剧不会有广告植入，正经的剧中确实没有，但是每集都有一段“广告联盟”时间，例如大大的横屏弹幕直接摆出来——司马夫妇撒的狗粮太干，用温碧泉1号谁帮肌肤补水……简直让人猝不及防。

还有部队士气不好，结果用了华帝油烟机，厨子做的饭好吃了，士兵士气高涨；郭嘉半夜召集将士吃蛋糕，大家以为是他结婚纪念日，结果却是用人人贷七周年纪念……是不是有种跨越时空，想掐死他们的冲动？

其实这些热剧的广告都还能接受，大家吐槽也都是正面吐槽。反面案例就是国产版《深夜食堂》，在这部宣传里纯正的暖心美食剧中，大小明星们不是全球搜集美食，或者品尝黄小厨的私房菜，感受一番温馨。时不时的煮碗老坛酸菜面，还无比神圣的煮、吃……看完这个我一点食欲都没有好吗？天天吃泡面，想看看美食栏目，结果你还是告诉我去煮泡面？要你何用？

纵观来看，热播剧的广告植入已经突破了传统品牌广告传播的正向思维，形式不再单一，往往祭出偏门利剑来深入人心。对于已经接受热剧中植入广告的观众来说，只要有槽点，不管是剧情还是广告品牌，都会纷纷吐槽植入内容。然而往往因为这些吐槽，会加深人们对这个剧的印象，槽点=热点，品牌火爆往往就需要这一波植入的“狂轰滥炸”，这效果，值了！